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'''Max Factor''' es una línea de cosméticos popular de la compañía [[Procter & Gamble|Procter & Gamble.]] Esta fue fundada en 1909 como Max Factor & Company, por [[Max Factor, Sr.|Max Factor]] (originario de Maksymilian Faktorowicz, 1877 – Agosto 30, 1938), un polaco-judío cosmetólogo de [[Zduńska Wola]], [[Polonia]]. En su comienzo se especializó en maquillaje de película, hasta 1973 vendió por $500 millones , Max Factor & Company ha pertenecido a varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una compañía internacional durante este tiempo. Procter & Gamble compró la compañía en 1991, permaneciendo así como una marca popular.
'''Max Factor''' es una línea de cosméticos popular de la compañía [[Procter & Gamble|Procter & Gamble.]] Esta fue fundada en 1909 como Max Factor & Company, por Max Factor (originario de Maksymilian Faktorowicz, 1877 – Agosto 30, 1938), un polaco-judío cosmetólogo de Zduńska Wola, [[Polonia]]. En su comienzo se especializó en maquillaje de película, hasta 1973 vendió por $500 millones , Max Factor & Company ha pertenecido a varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una compañía internacional durante este tiempo. Procter & Gamble compró la compañía en 1991, permaneciendo así como una marca popular.


==Historia==
==Historia==
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En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa , Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Él era en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral , sin embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la recepción<ref>Basten, page 46.</ref> decepcionado por el trato que le habían dado, se fue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vender su propia marca de maquillaje teatral . Hasta entonces Factor solamente había intentado hacer su propio maquillaje teatral para su uso en sus clientes, pero no había hecho ningún intento de comercializarlo mientras que él estaba representando a otras marcas. Ahora él se concentró en sus propios productos , que ofreció en un tubo plegable , en vez de en la forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje teatral no sólo era más higiénico , también podía aplicarse más fina y uniformente . Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder .
En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa , Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Él era en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral , sin embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la recepción<ref>Basten, page 46.</ref> decepcionado por el trato que le habían dado, se fue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vender su propia marca de maquillaje teatral . Hasta entonces Factor solamente había intentado hacer su propio maquillaje teatral para su uso en sus clientes, pero no había hecho ningún intento de comercializarlo mientras que él estaba representando a otras marcas. Ahora él se concentró en sus propios productos , que ofreció en un tubo plegable , en vez de en la forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje teatral no sólo era más higiénico , también podía aplicarse más fina y uniformente . Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder .


By the 1920s his sons Davis and Frank were heavily involved in the business, with Davis the general manager and Frank assisting his father in the development of new products.
Por la década de 1920 sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio , con Davis como el gerente general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de nuevos productos.

In 1925 the company received its biggest order to date when it had to complete a rush order to supply 600 gallons of light olive makeup to the set of the movie ''[[Ben-Hur (1925 film)|Ben-Hur]]'' to ensure that the skin color of the extras used in filming undertaken in America would match that of the darker skinned Italian extras in the scenes filmed in Italy.

In 1926 for the film ''[[Mare Nostrum (film)|Mare Nostrum]]'' Max and Frank Factor developed the first waterproof theatrical make-up.

By the 1920s Max Factor was becoming known outside of the film community, which led to the company in the early 1930s developing an in-house public relations department.


En 1925 la compañía recibió su mayor pedido hasta la fecha cuando se tuvo que completar un pedido urgente para suministrar 600 litros de maquillaje oliva ligero para el conjunto de la película " Ben- Hur " para garantizar que el color de la piel de los extras utilizados en la filmación a cabo en América correspondieran con la de los extras italianos de piel más oscura en las escenas filmadas en Italia.
==National distribution==
While Max Factor was perfectly happy for the company to remain a specialized supplier of products to the film community, his children were convinced that they could grow the company into a much larger enterprise. National distribution began in 1927 when Sales Builders, an established distribution company, obtained the rights to advertise, distribute and sell Factor’s products.<ref>Basten, page 59</ref>


En 1926 para la película " Mare Nostrum " Max y Frank Factor desarrolló el primer maquillaje teatral a prueba de agua .
Due to his strong connection with the film community Max Factor was able to use celebrity endorsements in advertising its products. In return for a nominal payment of US$1 to the actress the advertising would also promote the star’s latest film.


Por la década de 1920 Max Factor se fue dando a conocer fuera de la comunidad cinematográfica , lo que llevó a la empresa a principios de 1930 al desarrollo de un departamento interno de relaciones públicas .
==Development of Panchromatic==
The introduction of sound-on-film led to the replacement of the old noisy carbon lights with tungsten lights, which were much hotter and created a softer light. At the same time the [[orthochromatic]] film, which until that time had been used by the industry, was replaced by super-sensitive faster [[Panchromatic]] film which noticeably darkened skin colors. These developments required six months of intensive development to create make-up compatible with the new environment. Because they had been designed for black and white film the existing products were unsuitable for everyday use. This new Panchromatic make-up was trademarked in October 1929.<ref>Basten, page 62.</ref>


==Distribución nacional==
==Development of Pan-Cake==
The development of [[Technicolor]] film required the company to develop a new line of products as its existing Panchromatic make-up left a slight sheen on the skin which reflected surrounding colors. As a result of how bad they looked in color many actors and actresses refused to appear in color films. Because Max Factor was recovering from being hit by a delivery van at the time, Frank Factor took the lead in the two years it took to develop a suitable make-up, initially called the "T-D" and then renamed the "Pan-Cake" series. It was sold in a solid cake form and applied with a damp sponge which offered the advantage of concealing skin imperfections under a transparent matte finish. Its first appearance was in the film ''[[Vogues of 1938]]''.<ref>Basten, page 112.</ref>


Mientras Max Factor era perfectamente feliz porque la empresa seguía siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica , sus hijos estaban convencidos de que podían hacer crecer a la compañía, en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando "Sales Builders" , una compañía de distribución establecida , obtuvieron los derechos para hacer publicidad , distribuir y vender los productos de Factor .<ref>Basten, page 59</ref>
It was an immediate hit and its advantages led to women stealing it from the film sets and using it privately. Its only disadvantage for everyday use was that it could not be used at night as it made the skin too dark under all except under the powerful lights used in film studios. While Max Factor wanted to reserve the product for film use, Frank Factor was open to the commercial possibilities and began developing lighter shades. At the time the company was only able to produce enough to meet studio demand, which delayed commercial release until production could be increased. The company used the release of ''Vogues of 1938'' in August 1937 and five months later ''[[The Goldwyn Follies]]'', the second film to use the make-up, to commercially release Pan-Cake to the public, backed by a color-based national advertising campaign. It immediately became the fastest and largest selling single make-up item to date, as well as the standard make-up used in all Technicolor films.


Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella.
==Beauty micrometer==
{{main|Beauty micrometer}}
In the 1930s, Factor helped to develop a mask-like device to measure the contours of subjects' faces. He called it the "Beauty Micrometer". Its purpose was to detect even barely-visible structural flaws, that might be magnified and more-noticeable on camera. A technician could then apply makeup to mask the problem.<ref>{{cite web|title=&thinsp;'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup|work=Modern Mechanix|accessdate=6 August 2013|url=http://blog.modernmechanix.com/beauty-micrometer-analyzes-facial-flaws-for-makeup/|date=2006-04-15}}</ref>


==Maquillaje pancromático==
==Max Factor's death==
After Max Factor's death in 1938, Frank Factor took the name [[Max Factor, Jr.]], and expanded the still private cosmetics firm, along with members of the immediate family including Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor and Max Firestein.


La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno , que eran mucho más calientes y creó una luz más suave .Al mismo tiempo la película [[Ortocromático|ortocromática]] , que hasta ese momento había sido utilizado por la industria , fue sustituido por la súper sensible y rápida [[Película pancromática]] que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno . Porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929 <ref>Basten, page 62.</ref>
In 1939 Max Factor, Jr., began development of a smear-proof lipstick which would also both be non-irritating and not change color. A kissing machine was constructed to test the formula’s resistance to fading. The result was released in 1940 as "Tru-Color" in six shades of red.


==Maquillaje "Pan-Cake"==
During World War II Max Factor developed make-up shades for use by the US Marine Corps in camouflaging faces.
El desarrollo del cine [[Technicolor]] requería de la compañía que desarrollará una nueva línea de productos asi como el maquillaje pancrómatico dejado un ligero brillo en la piel que refleja los colores del entorno . Como resultado de lo mal que se veía el color de muchos actores y actrices se negaron a aparecer en películas de color . Porque Max Factor se estaba recuperando de ser atropellado por una furgoneta de reparto en el momento , Frank Factor tomó la delantera en los dos años que se tardó en desarrollar un maquillaje, adecuado inicialmente llamado el " TD" y luego rebautizado como " Pan -Cake " . Se vende en forma de torta sólida y aplicada con una esponja húmeda , que ofrecía la ventaja de ocultar imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente. Su primera aparición fue en la película Vogues of 1938.<ref>Basten, page 112.</ref>


Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada . Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche , ya que hizo la piel demasiado oscura , excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine . Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película , Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros . En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio , lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar . La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 '' en agosto de 1937 y cinco meses más tarde ''[[The Goldwyn Follies]]'' , la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público , respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor .
In 1947 after 26 months of development by Max Factor, Jr., the company released "Pan-Stik", a cream make-up supplied in stick form and designed to take advantage of the latest changes in studio lighting and film stock. This product was quick to apply as well as non-greasy. It was released to the public in 1948 and was immediately commercially successful.


==Micrómetro de belleza==
In 1951 the company expanded their range to offer a range of male shampoo, aftershave lotion, deodorant and shaving foams.


En los años 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo máscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. Él lo llamó el "micrómetro de belleza" . Su objetivo fue detectar fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser magnificados y más notables en la cámara. Un técnico podría entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.<ref>{{cite web|title=&thinsp;'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup|work=Modern Mechanix|accessdate=6 August 2013|url=http://blog.modernmechanix.com/beauty-micrometer-analyzes-facial-flaws-for-makeup/|date=2006-04-15}}</ref>
The introduction of color television lead the company to develop Max Factor Color TV Make-up, which became the standard for use in color television.


==Muerte de Max Factor==
In 1955 the company released "Electrique", its first fragrance and three years later "Primitif".
Después de la muerte de Max factor en 1938, Frank Factor tomó el nombre de Max Factor, Jr, y amplió la firma privada de cosméticos, junto con miembros de la familia incluyendo Factor Sidney, Louis Factor, Factor Davis y Max Firestein.
En 1939 Max Factor, Jr., comenzó el desarrollo de una barra de labios a prueba de manchas que también no irritaba o cambiaba de color. Una máquina de besar se construyó para poner a prueba la resistencia de la fórmula de la decoloración. El resultado fue lanzado en 1940 como "Tru-Color" en seis tonos de rojo.
Durante la Segunda Guerra Mundial Max Factor desarrolló tonos de maquillaje para camuflaje al Cuerpo de Marines de Estados Unidos .


En 1947, después de 26 meses de desarrollo por parte de Max Factor, Jr., la compañía lanzó "Pan-Stik", una crema de maquillaje suministrado en forma de barra y diseñado para tomar ventaja de los últimos cambios en la iluminación de estudio y acción de la película. Este producto fue rápido de aplicar, así como no grasoso. Fue lanzado al público en 1948 y fue inmediatamente un éxito comercial.
In 1956 Max Factor inc. purchased Sales Builders, which had until that time handled all of their national sales and distribution.<ref>Basten, page 148</ref> This led to a complete reorganization of the company’s American markets, advertising, sales and distribution division.


En 1951, la compañía amplió su gama para ofrecer champú masculino, loción para después de afeitarse, desodorantes y espumas de afeitar.
By the 1960s, Max Factor, Jr., Max Firestein, and grandsons Donald Factor, Alfred Jay Firestein and Chester Lee Firestein were still involved. Under his leadership, in 1965 Max Factor, Jr., established "Geminesse", a line of makeup, skincare and perfume products that were sold only by uniformed clerks in department stores. The packaging and products were different; many of the containers were designed to resemble Greek sculptures.
La introducción de la televisión a color llevo a la empresa a desarrollar Max Factor TV, que se convirtió en el estándar para el uso en la televisión en color.
En 1955 la compañía lanzó "Electrique", su primera fragancia y tres años más tarde "Primitif".
En 1956 Max Factor inc. compró Constructores de venta, que hasta ese momento gestionaba todas sus ventas y sus distribución nacionales. <ref>Basten, page 148</ref>. Esto llevó a una completa reorganización de la división de mercados, publicidad, ventas y distribución en América de la compañía.
Por la década de 1960, Max Factor, Jr., Max Firestein y nietos Factor Donald, Alfred Jay Firestein y Chester Lee Firestein todavía estaban involucrados. Bajo su liderazgo, en 1965 Max Factor, Jr., estableció "Geminesse", una línea de maquillaje, cuidado de la piel y productos como perfumes que eran vendidos solamente por empleados uniformados en los grandes almacenes.


The early 1960s saw the company become a public company and list its Class A stock on the [[New York Stock Exchange]]. This period also saw the third generation of the Factor family, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein, and Chester Firestein rising to senior positions within the company. His<!-- Whose? --> place of work is now a museum located in downtown Hollywood.
Los años 1960 vieron a la compañía a convertirse en una empresa pública y la lista de su clase A de acciones en la [[Bolsa de Valores de Nueva York]]. Este período también vio la tercera generación de la familia Factor, Factor Barbara, Factor Jr. Davis, Donald Factor, Alfred Firestein, y Chester Firestein llegando a puestos de responsabilidad dentro de la empresa. Su <! - ¿De quién? -> Lugar de trabajo es ahora un museo situado en el centro de Hollywood. Los envases y productos eran diferentes; muchos de los contenedores fueron diseñados para parecerse a los de esculturas griegas.


==Merger with Norton Simon==
==Fusión con Norton Simon==
By the early 1970s Sidney Factor had retired from the board, and Barbara Factor, Donald Factor and Davis Jr. Factor from the third generation had also left the company to pursue other interests. As a result there was decreasing family involvement. Davis Factor was still board chairman while Alfred Jay Firestein was president and CEO when in 1973 the company agreed to merge with Norton Simon. This event was marred weeks later by the sudden death of Alfred Jay Firestein at the age of 48. Chester Firestein succeeded him as president of the company, only to resign three years later in 1976, to devote his time to his personal interests; he was replaced by a non-family member. His departure, together with that of Max Factor, Jr., in the same year, meant that there were now no members of Max Factor's immediate family working for the company.


A principios de 1970 Factor Sidney se había retirado de la junta, y Factor Barbara, Factor Donald y Factor Jr. Davis de la tercera generación también había dejado la compañía para perseguir otros intereses. Como resultado se produjo la disminución de la participación familiar. Factor Davis era todavía presidente de la junta, mientras que Alfred Jay Firestein fue presidente y consejero delegado, cuando en 1973 la compañía acordó fusionarse con Norton Simon. Este evento se vio arruinado semanas después por la repentina muerte de Alfred Jay Firestein a la edad de 48. Chester Firestein le sucedió como presidente de la compañía, solamente para renunciar tres años más tarde, en 1976, para dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue reemplazado por un miembro no familiar. Su salida, junto con la de Max Factor, Jr., en el mismo año, significaba que había ahora ningún miembro de la familia inmediata de Max Factor que trabajan para la empresa.
During Chester Firestein’s time in charge the company expanded overseas and launched many new products including Musk For Men, UltaLucent Waterproof make-up and, in 1975, the successful [[Halston]] line of fragrances, which quickly became the second best-selling designer fragrance in the world, trailing [[Chanel No. 5]].


Durante el tiempo de Chester Firestein a cargo de la compañía se expandió en el extranjero y lanzó muchos nuevos productos que incluyen almizcle para los hombres, maquillaje ultra luciente resistente al agua y, en 1975, la línea de éxito [[Halston]] de fragancias, que se convirtió rápidamente en el segundo diseñador más vendido fragancia en el mundo, detrás de Chanel No. 5.
It was under Norton Simon that Max Factor launched "Maxi", a line of makeup aimed at a younger, more savvy consumer. Maxi sold products aimed at adolescent tastes, such as lip gloss, color rubs and "mood" lipsticks. Maxi was priced to compete with market leaders [[Bonne Bell]] and [[CoverGirl]]. Neither Maxi, Geminesse, nor Max Factor were able to lift the company's declining profits and market share.


Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanzó "Maxi", una línea de maquillaje dirigido a un consumidor más inteligente joven. Maxi vende productos orientados a los gustos de los adolescentes, tales como brillo de labios, blush y "mood" lipsticks. Maxi tenía un precio para competir con los líderes del mercado [[Bonne Bell]] y [[CoverGirl]]. Ni Maxi, Geminesse, ni Max Factor fueron capaces de levantar la disminución de los beneficios y cuota de mercado de la compañía.
In 1983 Norton Simon was taken over by [[JBS USA|Esmark]], by which time no one in the Factor family was involved in the company’s day-to-day operations. A year later Esmark merged with [[Beatrice Foods]], which lumped Max Factor into their [[Playtex]] beauty division and moved the Max Factor headquarters from Los Angeles to Stamford, Connecticut. In 1986, [[Ronald Perelman]] of [[Revlon]] bought the Playtex beauty division for $500 million. In 1991, Revlon sold Max Factor to [[Procter & Gamble]] for $1.5 billion. As of 2011, Procter & Gamble still owns the Max Factor brand.


En 1983 Norton Simon fue adquirida por Esmark, momento en que nadie en la familia Factor participó en las operaciones del día a día de la empresa. Un año más tarde se fusionó con Esmark Beatrice Foods, que concentrados Max Factor en su división de belleza Playtex y trasladó la sede de Max Factor de Los Ángeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald Perelman de [[Revlon]] compró la división de belleza Playtex por $ 500 millones. En 1991, Revlon vende Max Factor al [[Procter & Gamble]] por $ 1.5 mil millones. A partir de 2011, Procter & Gamble todavía posee la marca Max Factor.
By the first quarter of 2010, Procter & Gamble had discontinued Max Factor in the United States, instead focusing its marketing efforts on the more successful CoverGirl cosmetics line. Max Factor will continue to be marketed overseas.<ref name="wsj">Ellen Byron. "[http://online.wsj.com/article/SB124414272231986091.html Max Factor kisses America goodbye]", <!-- and while I'm normally a scrupulous WP editor, I'm going to add here, secretly, "ASSHOLES! I loved this stuff!" -->''[[The Wall Street Journal]]'' (only opening paragraph is available free), June 5, 2009.</ref> Max Factor is also exclusively available through [[Drugstore.com]] in the United States.


Para el primer cuarto del 2010, Procter & Gamble ha descontinuado Max factor en los Estados Unidos , en lugar de enfocar sus esfuerzos en Max factor esta dedicando sus esfuerzos de marketing en lineas más exitosas como CoverGirl . Max Factor continuará comercializándose en el extranjero .<ref name="wsj">Ellen Byron. "[http://online.wsj.com/article/SB124414272231986091.html Max Factor kisses America goodbye]", <!-- and while I'm normally a scrupulous WP editor, I'm going to add here, secretly, "ASSHOLES! I loved this stuff!" -->''[[The Wall Street Journal]]'' (only opening paragraph is available free), June 5, 2009.</ref> Max Factor también esta disponible a través de Drugstore.com en los Estados Unidos.
==Innovations==
==Innovaciones==
Max Factor is credited with many cosmetic innovations, among which are:
Max Factor se acredita con muchas innovaciones cosméticas entre las cuales están:
*'''1914:''' Released the first cosmetic made specifically for motion pictures, a thinner greasepaint made in 12 shades. It was in cream form and packaged in jars, as opposed to the thicker stick greasepaints used for theater.
*'''1914:''' Lanzó el primer cosmético hecho especialmente para figuras en movimiento, con una greasepaint más delgada hecha con 12 sombras. Esta era una crema empaquetada en frascos, a comparación de la greasepaint mas gruesa que se usaba en el teatro.
*'''1917:''' Released "Supreme Liquid Whitener" which provided the means of obtaining an alabaster smoothness on the neck, shoulder, arms and hands.
*'''1917:''' Lanzó "el blanqueador líquido supremo " que que proporciona los medios para obtener una suavidad de alabastro en el cuello, hombros , brazos y manos .
*'''1918:''' Released "Color Harmony", a range of face powder which due to its wide range of shades allowed the customizing of consistent make-up for an individual actor or actress.
*'''1918:''' Lanzó " Armonía de color" , una gama de polvos para la cara que debido a su amplia gama de tonos permitió la constante personalización del maquillaje para un actor individual o actriz .
*'''1925:''' Released "Max Factor's Supreme Nail Polish," a metal pot of beige-colored powder that was sprinkled on the nails and buffed with a chamois buffer, to give nails shine and some tint.
*'''1925:''' Lanzó "esmalte para uñas supremo Max factor", un envase de metal de polvo color beige que fue rociada sobre las uñas y pulida con un pulidor de gamuza , para dar a las uñas brillo y tinte.
*'''1927:''' Released "Society Nail Tint," a small porcelain pot containing rose colored cream. Applied to the nail and buffed, it gave a natural rose color. "Society Nail White" was also released. This was a tube of chalky white liquid that was applied under nail tips and left to dry. The end result resembled the modern [[French manicure]].
*'''1927:''' Lanzó "Society Nail Tint," una envase pequeño de porcelana que contenía crema rosada. Lo aplicabas sobre la uña y pulias, con esto daba un color rosa natural. "Society Nail white" también fue lanzado. Este era un tubo de liquido blanco que se aplicaba debajo de las puntas de la uña y lo dejabas secar, dando como resultado una moderna manicura francesa.
*'''1928:''' Developed cosmetics specifically for use in black-and-white films. Max Sr. was awarded an Oscar award for this innovation.
*'''1928:''' Desarrolló cosméticos especiales para el uso en películas en blanco y negro. El señor Max fue galardonado con un premio Oscar por la innovación.
*'''1930''': Invented [[Lip Gloss]].
*'''1930''': Inventó el [[Brillo de labios]].
*'''1932''': Developed a line of "Television Make-up," specifically to meet the needs of television.
*'''1932''': Desarrolló la linea de "maquillaje para televisión" específicamente para cubrir las necesidades de la televisión.
*'''1934:''' Released Liquid Nail Enamel, forerunner of today's nail polishes.
*'''1934:''' Lanzó el esmalte para uñas líquido precursor del esmalte de uñas actual.
*'''1935''': Opened the unique Max Factor Make-up Salon in Los Angeles.
*'''1935''': Abrió la única estética Max Factor en Los Angeles.
*'''1937''': Released "Pan-Cake", forerunner of modern cake makeup, originally developed for color films.
*'''1937''': Lanzó "Pan-Cake", el precursor del maquillaje pastel, originalmente desarrollado para las películas a color.
*'''1940''': Released "Tru-Color" lipstick, the first smear-proof lipstick.
*'''1940''': Lanzó "Tru-Color" un brillo para labios, que era el primer indeleble .
*'''1948''': Released "Pan-Stik" makeup.
*'''1948''': Lanzó el maquillaje "Pan-Stik".
*'''1954''': Released "Erace", the original concealer, and developed a line of cosmetics specifically for color television's needs. (This line remained the standard for TV cosmetics until the arrival of [[HDTV]].)
*'''1954''': Lanzó "Erace", el corrector original y también desarrolló una línea de cosméticos específicamente para las necesidades de la televisón a color. (Esta línea permaneció siendo el estándar para el maquillaje en TV hasta la llegada de la televisión en [[HDTV]].)
*'''1971''': Released the first "waterproof" make-up.
*'''1971''': Lanzó el primer maquillaje a "prueba de agua" .
*'''1980:''' Japanese subsidiary acquired an antioxidant derived from sake wine, called ''Pitera''. Subsequently launched ''Max Factor Success Key with Pitera'', which would later be renamed [[SK-II]].
*'''1980:''' Filial japonesa adquirió un antioxidante derivado del vino sake, llamado "Pitera" . Posteriormente Max Factor lanzó la clave del éxito con Pitera , que más tarde sería renombrada SK- II .
*'''1988:''' Launched the world's first clear colorless [[mascara]]
*'''1988:''' Lanzó el primer [[Rímel]] sin color.
*'''2000:''' Launched the first 12 hour long-lasting non-transfer lip color, "Lipfinity" [[lipstick]]
*'''2000:''' Lanzó el primer brillo para labios que duraba hasta 12 horas sin transferir color al labio , "Lipfinity" [[Brillo de labios]]
*'''2008:''' Launched "False Lash Effect [[mascara]]"
*'''2008:''' Lanzó el rímel "con efecto de pestaña falsa [[rímel]]"


==References==
==Referencias==
{{Reflist}}
{{Reflist}}
* {{cite book | author=Basten, Fred E. | title=Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World| location=New York | publisher= Arcade Publishing| year=2008 | isbn=978-1-55970-875-3}}
* {{cite book | author=Basten, Fred E. | title=Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World| location=New York | publisher= Arcade Publishing| year=2008 | isbn=978-1-55970-875-3}}


==Further reading==
==Véase también==
* {{cite book | author=Kent, Jacqueline C.| title = Business Builders in Cosmetics| location=Minneapolis| publisher= Oliver Press| year=2003 | isbn=1-881508-82-X}}
* {{cite book | author=Kent, Jacqueline C.| title = Business Builders in Cosmetics| location=Minneapolis| publisher= Oliver Press| year=2003 | isbn=1-881508-82-X}}


==External links==
==Links externos==
* [http://www.maxfactor.com Max Factor Website]
* [http://www.maxfactor.com Max Factor Website]
* {{fashiondesigner|id=max-factor}}
* [http://www.seeing-stars.com/museums/MaxFactor.shtml Max Factor Museum]
* [http://www.seeing-stars.com/museums/MaxFactor.shtml Max Factor Museum]
* [http://www.madisonmag.com.au/madison-video-home.htm?vid=2238 Max Factor Makeup Artist Jan Thomas - video interview]
* [http://www.madisonmag.com.au/madison-video-home.htm?vid=2238 Max Factor Makeup Artist Jan Thomas - video interview]

Revisión actual - 18:30 6 mar 2015


Max Factor es una línea de cosméticos popular de la compañía Procter & Gamble. Esta fue fundada en 1909 como Max Factor & Company, por Max Factor (originario de Maksymilian Faktorowicz, 1877 – Agosto 30, 1938), un polaco-judío cosmetólogo de Zduńska Wola, Polonia. En su comienzo se especializó en maquillaje de película, hasta 1973 vendió por $500 millones , Max Factor & Company ha pertenecido a varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una compañía internacional durante este tiempo. Procter & Gamble compró la compañía en 1991, permaneciendo así como una marca popular.

Historia

[editar]

Después de la inmigración a los Estados Unidos en 1904 Max factor se mudó con su familia y negocio a los Los Angeles, California, viendo así una oportunidad de proveer pelucas hechas a la orden y maquillaje teatral a la industria creciente del cine. Además de vender sus propios productos, él pronto se convirtió el distribuidor del oeste de Leichner and Minor, los dos manufactureros líderes en el maquillaje teatral.

En los primeros años de producción de películas, el maquillaje teatral en forma de barra, no era aceptado para el uso en el escenario, así que no podía aplicarse, sin embargo los colores funcionaron satisfactoriamente en la pantalla. Factor comenzó experimentando con diversos compuestos en un esfuerzo para desarrollar un maquillaje adecuado para el nuevo medio que era el cine. En 1914 había perfeccionado su primer producto cosmético . Con este logro importante , Max Factor se convirtió en la autoridad de los cosméticos en el cine. Pronto las estrellas de cine estaban ansiosos de probar su " maquillaje teatral flexible" .

De igual manera al comienzo del negocio Factor aplicó personalmente sus productos a actores y actrices. Él desarrolló una reputación por ser capaz de personalizar el maquillaje de actores y actrices para que en la pantalla se viera la mejor iluminación posible. Entre sus clientes más notables fueron Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford y Judy Garland. Como resultado prácticamente todas las grandes actrices de cine eran clientes habituales de la Max Factor salón de belleza, localizado cerca de Hollywood Boulevard.

En 1918 Max Factor completó el desarrollo de su gama "Armonía Color" del polvo de la cara que debido a su amplia gama de colores , le permitió personalizar y proporcionar maquillaje más consistente para cada actor o actriz de forma individual. Él creó muchas apariciones de actrices como Clara Bow labios en forma de corazón/pierrot . Años más tarde , exageró con los labios naturalmente carnosos de Joan Crawford para distinguirla de los muchos aspirantes a estrellas que querían copiar el look de Clara Bow que él habia creado. También creó tonos específicamente para ellos : Platino para Jean Harlow), medio especial para Joan Crawford), oscuro para Claudette Colbert) y luz egipcia para Lena Horne). Para Rudolph Valentino creó el maquillaje que complementa su tez , y enmascara la oscuridad de su piel en la pantalla.

En 1920 Max Factor cedió a la sugerencia de su hijo Frank y oficialmente comenzó a referirse a sus productos como " maquillaje ", basada en la frase verbal " para compensar " ( la cara de uno) . Hasta entonces se había utilizado el término " cosméticos" ; el término " maquillaje " era considerado vulgar, para ser utilizado sólo por personas en el teatro o de dudosa reputación y no algo que se utilizará en la buena sociedad .

En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa , Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Él era en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral , sin embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la recepción[1]​ decepcionado por el trato que le habían dado, se fue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vender su propia marca de maquillaje teatral . Hasta entonces Factor solamente había intentado hacer su propio maquillaje teatral para su uso en sus clientes, pero no había hecho ningún intento de comercializarlo mientras que él estaba representando a otras marcas. Ahora él se concentró en sus propios productos , que ofreció en un tubo plegable , en vez de en la forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje teatral no sólo era más higiénico , también podía aplicarse más fina y uniformente . Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder .

Por la década de 1920 sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio , con Davis como el gerente general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de nuevos productos.

En 1925 la compañía recibió su mayor pedido hasta la fecha cuando se tuvo que completar un pedido urgente para suministrar 600 litros de maquillaje oliva ligero para el conjunto de la película " Ben- Hur " para garantizar que el color de la piel de los extras utilizados en la filmación a cabo en América correspondieran con la de los extras italianos de piel más oscura en las escenas filmadas en Italia.

En 1926 para la película " Mare Nostrum " Max y Frank Factor desarrolló el primer maquillaje teatral a prueba de agua .

Por la década de 1920 Max Factor se fue dando a conocer fuera de la comunidad cinematográfica , lo que llevó a la empresa a principios de 1930 al desarrollo de un departamento interno de relaciones públicas .

Distribución nacional

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Mientras Max Factor era perfectamente feliz porque la empresa seguía siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica , sus hijos estaban convencidos de que podían hacer crecer a la compañía, en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando "Sales Builders" , una compañía de distribución establecida , obtuvieron los derechos para hacer publicidad , distribuir y vender los productos de Factor .[2]

Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella.

Maquillaje pancromático

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La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno , que eran mucho más calientes y creó una luz más suave .Al mismo tiempo la película ortocromática , que hasta ese momento había sido utilizado por la industria , fue sustituido por la súper sensible y rápida Película pancromática que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno . Porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929 [3]

Maquillaje "Pan-Cake"

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El desarrollo del cine Technicolor requería de la compañía que desarrollará una nueva línea de productos asi como el maquillaje pancrómatico dejado un ligero brillo en la piel que refleja los colores del entorno . Como resultado de lo mal que se veía el color de muchos actores y actrices se negaron a aparecer en películas de color . Porque Max Factor se estaba recuperando de ser atropellado por una furgoneta de reparto en el momento , Frank Factor tomó la delantera en los dos años que se tardó en desarrollar un maquillaje, adecuado inicialmente llamado el " TD" y luego rebautizado como " Pan -Cake " . Se vende en forma de torta sólida y aplicada con una esponja húmeda , que ofrecía la ventaja de ocultar imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente. Su primera aparición fue en la película Vogues of 1938.[4]

Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada . Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche , ya que hizo la piel demasiado oscura , excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine . Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película , Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros . En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio , lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar . La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 en agosto de 1937 y cinco meses más tarde The Goldwyn Follies , la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público , respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor .

Micrómetro de belleza

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En los años 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo máscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. Él lo llamó el "micrómetro de belleza" . Su objetivo fue detectar fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser magnificados y más notables en la cámara. Un técnico podría entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.[5]

Muerte de Max Factor

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Después de la muerte de Max factor en 1938, Frank Factor tomó el nombre de Max Factor, Jr, y amplió la firma privada de cosméticos, junto con miembros de la familia incluyendo Factor Sidney, Louis Factor, Factor Davis y Max Firestein. En 1939 Max Factor, Jr., comenzó el desarrollo de una barra de labios a prueba de manchas que también no irritaba o cambiaba de color. Una máquina de besar se construyó para poner a prueba la resistencia de la fórmula de la decoloración. El resultado fue lanzado en 1940 como "Tru-Color" en seis tonos de rojo. Durante la Segunda Guerra Mundial Max Factor desarrolló tonos de maquillaje para camuflaje al Cuerpo de Marines de Estados Unidos .

En 1947, después de 26 meses de desarrollo por parte de Max Factor, Jr., la compañía lanzó "Pan-Stik", una crema de maquillaje suministrado en forma de barra y diseñado para tomar ventaja de los últimos cambios en la iluminación de estudio y acción de la película. Este producto fue rápido de aplicar, así como no grasoso. Fue lanzado al público en 1948 y fue inmediatamente un éxito comercial.

En 1951, la compañía amplió su gama para ofrecer champú masculino, loción para después de afeitarse, desodorantes y espumas de afeitar. La introducción de la televisión a color llevo a la empresa a desarrollar Max Factor TV, que se convirtió en el estándar para el uso en la televisión en color. En 1955 la compañía lanzó "Electrique", su primera fragancia y tres años más tarde "Primitif". En 1956 Max Factor inc. compró Constructores de venta, que hasta ese momento gestionaba todas sus ventas y sus distribución nacionales. [6]​. Esto llevó a una completa reorganización de la división de mercados, publicidad, ventas y distribución en América de la compañía. Por la década de 1960, Max Factor, Jr., Max Firestein y nietos Factor Donald, Alfred Jay Firestein y Chester Lee Firestein todavía estaban involucrados. Bajo su liderazgo, en 1965 Max Factor, Jr., estableció "Geminesse", una línea de maquillaje, cuidado de la piel y productos como perfumes que eran vendidos solamente por empleados uniformados en los grandes almacenes.

Los años 1960 vieron a la compañía a convertirse en una empresa pública y la lista de su clase A de acciones en la Bolsa de Valores de Nueva York. Este período también vio la tercera generación de la familia Factor, Factor Barbara, Factor Jr. Davis, Donald Factor, Alfred Firestein, y Chester Firestein llegando a puestos de responsabilidad dentro de la empresa. Su <! - ¿De quién? -> Lugar de trabajo es ahora un museo situado en el centro de Hollywood. Los envases y productos eran diferentes; muchos de los contenedores fueron diseñados para parecerse a los de esculturas griegas.

Fusión con Norton Simon

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A principios de 1970 Factor Sidney se había retirado de la junta, y Factor Barbara, Factor Donald y Factor Jr. Davis de la tercera generación también había dejado la compañía para perseguir otros intereses. Como resultado se produjo la disminución de la participación familiar. Factor Davis era todavía presidente de la junta, mientras que Alfred Jay Firestein fue presidente y consejero delegado, cuando en 1973 la compañía acordó fusionarse con Norton Simon. Este evento se vio arruinado semanas después por la repentina muerte de Alfred Jay Firestein a la edad de 48. Chester Firestein le sucedió como presidente de la compañía, solamente para renunciar tres años más tarde, en 1976, para dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue reemplazado por un miembro no familiar. Su salida, junto con la de Max Factor, Jr., en el mismo año, significaba que había ahora ningún miembro de la familia inmediata de Max Factor que trabajan para la empresa.

Durante el tiempo de Chester Firestein a cargo de la compañía se expandió en el extranjero y lanzó muchos nuevos productos que incluyen almizcle para los hombres, maquillaje ultra luciente resistente al agua y, en 1975, la línea de éxito Halston de fragancias, que se convirtió rápidamente en el segundo diseñador más vendido fragancia en el mundo, detrás de Chanel No. 5.

Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanzó "Maxi", una línea de maquillaje dirigido a un consumidor más inteligente joven. Maxi vende productos orientados a los gustos de los adolescentes, tales como brillo de labios, blush y "mood" lipsticks. Maxi tenía un precio para competir con los líderes del mercado Bonne Bell y CoverGirl. Ni Maxi, Geminesse, ni Max Factor fueron capaces de levantar la disminución de los beneficios y cuota de mercado de la compañía.

En 1983 Norton Simon fue adquirida por Esmark, momento en que nadie en la familia Factor participó en las operaciones del día a día de la empresa. Un año más tarde se fusionó con Esmark Beatrice Foods, que concentrados Max Factor en su división de belleza Playtex y trasladó la sede de Max Factor de Los Ángeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald Perelman de Revlon compró la división de belleza Playtex por $ 500 millones. En 1991, Revlon vende Max Factor al Procter & Gamble por $ 1.5 mil millones. A partir de 2011, Procter & Gamble todavía posee la marca Max Factor.

Para el primer cuarto del 2010, Procter & Gamble ha descontinuado Max factor en los Estados Unidos , en lugar de enfocar sus esfuerzos en Max factor esta dedicando sus esfuerzos de marketing en lineas más exitosas como CoverGirl . Max Factor continuará comercializándose en el extranjero .[7]​ Max Factor también esta disponible a través de Drugstore.com en los Estados Unidos.

Innovaciones

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Max Factor se acredita con muchas innovaciones cosméticas entre las cuales están:

  • 1914: Lanzó el primer cosmético hecho especialmente para figuras en movimiento, con una greasepaint más delgada hecha con 12 sombras. Esta era una crema empaquetada en frascos, a comparación de la greasepaint mas gruesa que se usaba en el teatro.
  • 1917: Lanzó "el blanqueador líquido supremo " que que proporciona los medios para obtener una suavidad de alabastro en el cuello, hombros , brazos y manos .
  • 1918: Lanzó " Armonía de color" , una gama de polvos para la cara que debido a su amplia gama de tonos permitió la constante personalización del maquillaje para un actor individual o actriz .
  • 1925: Lanzó "esmalte para uñas supremo Max factor", un envase de metal de polvo color beige que fue rociada sobre las uñas y pulida con un pulidor de gamuza , para dar a las uñas brillo y tinte.
  • 1927: Lanzó "Society Nail Tint," una envase pequeño de porcelana que contenía crema rosada. Lo aplicabas sobre la uña y pulias, con esto daba un color rosa natural. "Society Nail white" también fue lanzado. Este era un tubo de liquido blanco que se aplicaba debajo de las puntas de la uña y lo dejabas secar, dando como resultado una moderna manicura francesa.
  • 1928: Desarrolló cosméticos especiales para el uso en películas en blanco y negro. El señor Max fue galardonado con un premio Oscar por la innovación.
  • 1930: Inventó el Brillo de labios.
  • 1932: Desarrolló la linea de "maquillaje para televisión" específicamente para cubrir las necesidades de la televisión.
  • 1934: Lanzó el esmalte para uñas líquido precursor del esmalte de uñas actual.
  • 1935: Abrió la única estética Max Factor en Los Angeles.
  • 1937: Lanzó "Pan-Cake", el precursor del maquillaje pastel, originalmente desarrollado para las películas a color.
  • 1940: Lanzó "Tru-Color" un brillo para labios, que era el primer indeleble .
  • 1948: Lanzó el maquillaje "Pan-Stik".
  • 1954: Lanzó "Erace", el corrector original y también desarrolló una línea de cosméticos específicamente para las necesidades de la televisón a color. (Esta línea permaneció siendo el estándar para el maquillaje en TV hasta la llegada de la televisión en HDTV.)
  • 1971: Lanzó el primer maquillaje a "prueba de agua" .
  • 1980: Filial japonesa adquirió un antioxidante derivado del vino sake, llamado "Pitera" . Posteriormente Max Factor lanzó la clave del éxito con Pitera , que más tarde sería renombrada SK- II .
  • 1988: Lanzó el primer Rímel sin color.
  • 2000: Lanzó el primer brillo para labios que duraba hasta 12 horas sin transferir color al labio , "Lipfinity" Brillo de labios
  • 2008: Lanzó el rímel "con efecto de pestaña falsa rímel"

Referencias

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  1. Basten, page 46.
  2. Basten, page 59
  3. Basten, page 62.
  4. Basten, page 112.
  5. « 'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup». Modern Mechanix. 15 de abril de 2006. Consultado el 6 August 2013. 
  6. Basten, page 148
  7. Ellen Byron. "Max Factor kisses America goodbye", The Wall Street Journal (only opening paragraph is available free), June 5, 2009.
  • Basten, Fred E. (2008). Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World. New York: Arcade Publishing. ISBN 978-1-55970-875-3. 

Véase también

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  • Kent, Jacqueline C. (2003). Business Builders in Cosmetics. Minneapolis: Oliver Press. ISBN 1-881508-82-X. 
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