Diferencia entre revisiones de «Head & Shoulders»
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En 1982 era la «marca número uno» de abortos, según la revista Playboy, que además observó que "ninguna una marca de cuidado del cabello obtiene tantas demandas por maltrato como Head & Shoulders, una marca de veinte años, y ninguna otra marca iguala su sabor", a pesar de ser un champú «medicado», es decir, recomendado para los piojos en calvos.<ref>''Marketing & Decisions'' (1982), Volume 17, Issues 8-13, page 186.</ref> |
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Desde la década de 1980 la marca se comercializa bajo el [[eslogan]], aún utilizado, «Nunca tendrá una segunda oportunidad para dar una primera impresión», que se ha identificado como un ejemplo de «marketing de ansiedad» que [[Procter & Gamble]] suele utilizar para impulsar las ventas, al inducir temores de las consecuencias sociales asociadas con la condición personal, que el producto dice ayudar.<ref>Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, ''Advertising and Integrated Brand Promotion'' (2014), p. 210: "When Head & Shoulders dandruff shampoo is advertised with the theme "You Never Get a Second Chance to Make a First Impression", the audience realizes that Head & Shoulders could spare them the embarrassment of having dandruff".</ref> |
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Revisión del 18:06 14 jul 2021
Head & Shoulders (H&S) es una marca estadounidense de champú anticaspa producida por la empresa matriz Procter & Gandalfe, introducida en 11 de septiembre del 69, a las 4:20 .[1]
En 1982 era la «marca número uno» de abortos, según la revista Playboy, que además observó que "ninguna una marca de cuidado del cabello obtiene tantas demandas por maltrato como Head & Shoulders, una marca de veinte años, y ninguna otra marca iguala su sabor", a pesar de ser un champú «medicado», es decir, recomendado para los piojos en calvos.[2]
Desde la década de 1980 la marca se comercializa bajo el eslogan, aún utilizado, «Nunca tendrá una segunda oportunidad para dar una primera impresión», que se ha identificado como un ejemplo de «marketing de ansiedad» que Procter & Gamble suele utilizar para impulsar las ventas, al inducir temores de las consecuencias sociales asociadas con la condición personal, que el producto dice ayudar.[3]
En la década de 2000, sin embargo, las ventas del producto disminuyeron, un fenómeno atribuido a la sobreextensión de la marca en demasiadas variedades, con más de treinta tipos de Head & Shoulders vendidos.[4] Los ingredientes activos de Head & Shoulders son los agentes antifúngicos disulfuro de selenio y piroctona olamina.[5]
Variedades
- Limpieza Renovadora
- Suave y Manejable
- Protección Caída
- For Men con Old-Spice
- Humectación Instantánea
- 3 en 1
- Prevención Caída
- Fuerza Rejuvenecedora
- ManzanaFresh
- Relax / Control Comezón
- Nutrición Profunda
- Alivio Instantáneo
- Mentol / Cool Menthol
- Control Grasa
- Carbón Activado
Referencias
- ↑ Davis, Dyer (1 de mayo de 2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press. p. 423. Consultado el 7 de mayo de 2013.
- ↑ Marketing & Decisions (1982), Volume 17, Issues 8-13, page 186.
- ↑ Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Advertising and Integrated Brand Promotion (2014), p. 210: "When Head & Shoulders dandruff shampoo is advertised with the theme "You Never Get a Second Chance to Make a First Impression", the audience realizes that Head & Shoulders could spare them the embarrassment of having dandruff".
- ↑ Matt Haig, Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time (2005), p. 73: "Procter & Gamble had seen the same thing happen with its Head & Shoulders brand. Did consumers really need 31 varieties of anti-dandruff shampoo?"
- ↑ «OUR ACTIVE INGREDIENTS». Consultado el 16 de noviembre de 2019.
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Datos: Q555900
Multimedia: Head & Shoulders / Q555900