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Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella. |
Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella. |
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==Desarrollo del pancromático== |
==Desarrollo del maquillaje pancromático== |
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La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno , que eran mucho más calientes y creó una luz más suave .Al mismo tiempo la película [[Ortocromático|ortocromática]] , que hasta ese momento había sido utilizado por la industria , fue sustituido por la súper sensible y rápida [[Película pancromática]] que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno . Porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929 <ref>Basten, page 62.</ref> |
La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno , que eran mucho más calientes y creó una luz más suave .Al mismo tiempo la película [[Ortocromático|ortocromática]] , que hasta ese momento había sido utilizado por la industria , fue sustituido por la súper sensible y rápida [[Película pancromática]] que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno . Porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929 <ref>Basten, page 62.</ref> |
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Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada . Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche , ya que hizo la piel demasiado oscura , excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine . Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película , Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros . En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio , lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar . La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 '' en agosto de 1937 y cinco meses más tarde ' ' [ [ Las locuras Goldwyn ]] '' , la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público , respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor . |
Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada . Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche , ya que hizo la piel demasiado oscura , excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine . Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película , Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros . En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio , lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar . La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 '' en agosto de 1937 y cinco meses más tarde ' ' [ [ Las locuras Goldwyn ]] '' , la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público , respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor . |
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==Micrómetro de belleza== |
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En los años 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo máscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. Él lo llamó el "micrómetro de belleza" . Su objetivo fue detectar fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser magnificados y más notables en la cámara. Un técnico podría entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.<ref>{{cite web|title= 'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup|work=Modern Mechanix|accessdate=6 August 2013|url=http://blog.modernmechanix.com/beauty-micrometer-analyzes-facial-flaws-for-makeup/|date=2006-04-15}}</ref> |
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==Max Factor's death== |
==Max Factor's death== |
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Revisión del 00:18 4 mar 2015
Max Factor es una línea de cosméticos popular de la compañía Procter & Gamble. Esta fue fundada en 1909 como Max Factor & Company, por Max Factor (originario de Maksymilian Faktorowicz, 1877 – Agosto 30, 1938), un polaco-judío cosmetólogo de Zduńska Wola, Polonia. En su comienzo se especializó en maquillaje de película, hasta 1973 vendió por $500 millones , Max Factor & Company ha pertenecido a varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una compañía internacional durante este tiempo. Procter & Gamble compró la compañía en 1991, permaneciendo así como una marca popular.
Historia
Después de la inmigración a los Estados Unidos en 1904 Max factor se mudó con su familia y negocio a los Los Angeles, California, viendo así una oportunidad de proveer pelucas hechas a la orden y maquillaje teatral a la industria creciente del cine. Además de vender sus propios productos, él pronto se convirtió el distribuidor del oeste de Leichner and Minor, los dos manufactureros líderes en el maquillaje teatral.
En los primeros años de producción de películas, el maquillaje teatral en forma de barra, no era aceptado para el uso en el escenario, así que no podía aplicarse, sin embargo los colores funcionaron satisfactoriamente en la pantalla. Factor comenzó experimentando con diversos compuestos en un esfuerzo para desarrollar un maquillaje adecuado para el nuevo medio que era el cine. En 1914 había perfeccionado su primer producto cosmético . Con este logro importante , Max Factor se convirtió en la autoridad de los cosméticos en el cine. Pronto las estrellas de cine estaban ansiosos de probar su " maquillaje teatral flexible" .
De igual manera al comienzo del negocio Factor aplicó personalmente sus productos a actores y actrices. Él desarrolló una reputación por ser capaz de personalizar el maquillaje de actores y actrices para que en la pantalla se viera la mejor iluminación posible. Entre sus clientes más notables fueron Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford y Judy Garland. Como resultado prácticamente todas las grandes actrices de cine eran clientes habituales de la Max Factor salón de belleza, localizado cerca de Hollywood Boulevard.
En 1918 Max Factor completó el desarrollo de su gama "Armonía Color" del polvo de la cara que debido a su amplia gama de colores , le permitió personalizar y proporcionar maquillaje más consistente para cada actor o actriz de forma individual. Él creó muchas apariciones de actrices como Clara Bow labios en forma de corazón/pierrot . Años más tarde , exageró con los labios naturalmente carnosos de Joan Crawford para distinguirla de los muchos aspirantes a estrellas que querían copiar el look de Clara Bow que él habia creado. También creó tonos específicamente para ellos : Platino para Jean Harlow), medio especial para Joan Crawford), oscuro para Claudette Colbert) y luz egipcia para Lena Horne). Para Rudolph Valentino creó el maquillaje que complementa su tez , y enmascara la oscuridad de su piel en la pantalla.
En 1920 Max Factor cedió a la sugerencia de su hijo Frank y oficialmente comenzó a referirse a sus productos como " maquillaje ", basada en la frase verbal " para compensar " ( la cara de uno) . Hasta entonces se había utilizado el término " cosméticos" ; el término " maquillaje " era considerado vulgar, para ser utilizado sólo por personas en el teatro o de dudosa reputación y no algo que se utilizará en la buena sociedad .
En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa , Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Él era en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral , sin embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la recepción[1] decepcionado por el trato que le habían dado, se fue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vender su propia marca de maquillaje teatral . Hasta entonces Factor solamente había intentado hacer su propio maquillaje teatral para su uso en sus clientes, pero no había hecho ningún intento de comercializarlo mientras que él estaba representando a otras marcas. Ahora él se concentró en sus propios productos , que ofreció en un tubo plegable , en vez de en la forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje teatral no sólo era más higiénico , también podía aplicarse más fina y uniformente . Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder .
Por la década de 1920 sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio , con Davis como el gerente general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de nuevos productos.
En 1925 la compañía recibió su mayor pedido hasta la fecha cuando se tuvo que completar un pedido urgente para suministrar 600 litros de maquillaje oliva ligero para el conjunto de la película " Ben- Hur " para garantizar que el color de la piel de los extras utilizados en la filmación a cabo en América correspondieran con la de los extras italianos de piel más oscura en las escenas filmadas en Italia.
En 1926 para la película " Mare Nostrum " Max y Frank Factor desarrolló el primer maquillaje teatral a prueba de agua .
Por la década de 1920 Max Factor se fue dando a conocer fuera de la comunidad cinematográfica , lo que llevó a la empresa a principios de 1930 al desarrollo de un departamento interno de relaciones públicas .
Distribución nacional
Mientras Max Factor era perfectamente feliz porque la empresa seguía siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica , sus hijos estaban convencidos de que podían hacer crecer a la compañía, en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando "Sales Builders" , una compañía de distribución establecida , obtuvieron los derechos para hacer publicidad , distribuir y vender los productos de Factor .[2]
Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella.
Desarrollo del maquillaje pancromático
La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno , que eran mucho más calientes y creó una luz más suave .Al mismo tiempo la película ortocromática , que hasta ese momento había sido utilizado por la industria , fue sustituido por la súper sensible y rápida Película pancromática que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno . Porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929 [3]
Desarrollo del maquillaje "Pan-Cake"
El desarrollo del cine Technicolor requería de la compañía que desarrollará una nueva línea de productos asi como el maquillaje pancrómatico film required the company to develop a new line of products as its existing Panchromatic make-up dejado un ligero brillo en la piel que refleja los colores del entorno . Como resultado de lo mal que se veía el color de muchos actores y actrices se negaron a aparecer en películas de color . Porque Max Factor se estaba recuperando de ser atropellado por una furgoneta de reparto en el momento , Frank Factor tomó la delantera en los dos años que se tardó en desarrollar un maquillaje, adecuado inicialmente llamado el " TD" y luego rebautizado como " Pan -Cake " . Se vende en forma de torta sólida y aplicada con una esponja húmeda , que ofrecía la ventaja de ocultar imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente. Su primera aparición fue en la película Vogues of 1938.[4]
Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada . Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche , ya que hizo la piel demasiado oscura , excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine . Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película , Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros . En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio , lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar . La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 en agosto de 1937 y cinco meses más tarde ' ' [ [ Las locuras Goldwyn ]] , la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público , respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor .
Micrómetro de belleza
En los años 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo máscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. Él lo llamó el "micrómetro de belleza" . Su objetivo fue detectar fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser magnificados y más notables en la cámara. Un técnico podría entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.[5]
Max Factor's death
After Max Factor's death in 1938, Frank Factor took the name Max Factor, Jr., and expanded the still private cosmetics firm, along with members of the immediate family including Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor and Max Firestein.
In 1939 Max Factor, Jr., began development of a smear-proof lipstick which would also both be non-irritating and not change color. A kissing machine was constructed to test the formula’s resistance to fading. The result was released in 1940 as "Tru-Color" in six shades of red.
During World War II Max Factor developed make-up shades for use by the US Marine Corps in camouflaging faces.
In 1947 after 26 months of development by Max Factor, Jr., the company released "Pan-Stik", a cream make-up supplied in stick form and designed to take advantage of the latest changes in studio lighting and film stock. This product was quick to apply as well as non-greasy. It was released to the public in 1948 and was immediately commercially successful.
In 1951 the company expanded their range to offer a range of male shampoo, aftershave lotion, deodorant and shaving foams.
The introduction of color television lead the company to develop Max Factor Color TV Make-up, which became the standard for use in color television.
In 1955 the company released "Electrique", its first fragrance and three years later "Primitif".
In 1956 Max Factor inc. purchased Sales Builders, which had until that time handled all of their national sales and distribution.[6] This led to a complete reorganization of the company’s American markets, advertising, sales and distribution division.
By the 1960s, Max Factor, Jr., Max Firestein, and grandsons Donald Factor, Alfred Jay Firestein and Chester Lee Firestein were still involved. Under his leadership, in 1965 Max Factor, Jr., established "Geminesse", a line of makeup, skincare and perfume products that were sold only by uniformed clerks in department stores. The packaging and products were different; many of the containers were designed to resemble Greek sculptures.
The early 1960s saw the company become a public company and list its Class A stock on the New York Stock Exchange. This period also saw the third generation of the Factor family, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein, and Chester Firestein rising to senior positions within the company. His place of work is now a museum located in downtown Hollywood.
Merger with Norton Simon
By the early 1970s Sidney Factor had retired from the board, and Barbara Factor, Donald Factor and Davis Jr. Factor from the third generation had also left the company to pursue other interests. As a result there was decreasing family involvement. Davis Factor was still board chairman while Alfred Jay Firestein was president and CEO when in 1973 the company agreed to merge with Norton Simon. This event was marred weeks later by the sudden death of Alfred Jay Firestein at the age of 48. Chester Firestein succeeded him as president of the company, only to resign three years later in 1976, to devote his time to his personal interests; he was replaced by a non-family member. His departure, together with that of Max Factor, Jr., in the same year, meant that there were now no members of Max Factor's immediate family working for the company.
During Chester Firestein’s time in charge the company expanded overseas and launched many new products including Musk For Men, UltaLucent Waterproof make-up and, in 1975, the successful Halston line of fragrances, which quickly became the second best-selling designer fragrance in the world, trailing Chanel No. 5.
It was under Norton Simon that Max Factor launched "Maxi", a line of makeup aimed at a younger, more savvy consumer. Maxi sold products aimed at adolescent tastes, such as lip gloss, color rubs and "mood" lipsticks. Maxi was priced to compete with market leaders Bonne Bell and CoverGirl. Neither Maxi, Geminesse, nor Max Factor were able to lift the company's declining profits and market share.
In 1983 Norton Simon was taken over by Esmark, by which time no one in the Factor family was involved in the company’s day-to-day operations. A year later Esmark merged with Beatrice Foods, which lumped Max Factor into their Playtex beauty division and moved the Max Factor headquarters from Los Angeles to Stamford, Connecticut. In 1986, Ronald Perelman of Revlon bought the Playtex beauty division for $500 million. In 1991, Revlon sold Max Factor to Procter & Gamble for $1.5 billion. As of 2011, Procter & Gamble still owns the Max Factor brand.
By the first quarter of 2010, Procter & Gamble had discontinued Max Factor in the United States, instead focusing its marketing efforts on the more successful CoverGirl cosmetics line. Max Factor will continue to be marketed overseas.[7] Max Factor is also exclusively available through Drugstore.com in the United States.
Innovations
Max Factor is credited with many cosmetic innovations, among which are:
- 1914: Released the first cosmetic made specifically for motion pictures, a thinner greasepaint made in 12 shades. It was in cream form and packaged in jars, as opposed to the thicker stick greasepaints used for theater.
- 1917: Released "Supreme Liquid Whitener" which provided the means of obtaining an alabaster smoothness on the neck, shoulder, arms and hands.
- 1918: Released "Color Harmony", a range of face powder which due to its wide range of shades allowed the customizing of consistent make-up for an individual actor or actress.
- 1925: Released "Max Factor's Supreme Nail Polish," a metal pot of beige-colored powder that was sprinkled on the nails and buffed with a chamois buffer, to give nails shine and some tint.
- 1927: Released "Society Nail Tint," a small porcelain pot containing rose colored cream. Applied to the nail and buffed, it gave a natural rose color. "Society Nail White" was also released. This was a tube of chalky white liquid that was applied under nail tips and left to dry. The end result resembled the modern French manicure.
- 1928: Developed cosmetics specifically for use in black-and-white films. Max Sr. was awarded an Oscar award for this innovation.
- 1930: Invented Lip Gloss.
- 1932: Developed a line of "Television Make-up," specifically to meet the needs of television.
- 1934: Released Liquid Nail Enamel, forerunner of today's nail polishes.
- 1935: Opened the unique Max Factor Make-up Salon in Los Angeles.
- 1937: Released "Pan-Cake", forerunner of modern cake makeup, originally developed for color films.
- 1940: Released "Tru-Color" lipstick, the first smear-proof lipstick.
- 1948: Released "Pan-Stik" makeup.
- 1954: Released "Erace", the original concealer, and developed a line of cosmetics specifically for color television's needs. (This line remained the standard for TV cosmetics until the arrival of HDTV.)
- 1971: Released the first "waterproof" make-up.
- 1980: Japanese subsidiary acquired an antioxidant derived from sake wine, called Pitera. Subsequently launched Max Factor Success Key with Pitera, which would later be renamed SK-II.
- 1988: Launched the world's first clear colorless mascara
- 2000: Launched the first 12 hour long-lasting non-transfer lip color, "Lipfinity" lipstick
- 2008: Launched "False Lash Effect mascara"
References
- ↑ Basten, page 46.
- ↑ Basten, page 59
- ↑ Basten, page 62.
- ↑ Basten, page 112.
- ↑ « 'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup». Modern Mechanix. 15 de abril de 2006. Consultado el 6 August 2013.
- ↑ Basten, page 148
- ↑ Ellen Byron. "Max Factor kisses America goodbye", The Wall Street Journal (only opening paragraph is available free), June 5, 2009.
- Basten, Fred E. (2008). Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World. New York: Arcade Publishing. ISBN 978-1-55970-875-3.
Further reading
- Kent, Jacqueline C. (2003). Business Builders in Cosmetics. Minneapolis: Oliver Press. ISBN 1-881508-82-X.