Contenido de marca
El contenido de marca (también llamado branded content o contenido marquista) es la práctica de mercadotecnia mediante la creación de contenido multimedia financiado o producido por un anunciante. A diferencia del marketing de contenidos (donde el contenido se presenta lo primero a modo de estrategia de comercio) y la publicidad por emplazamiento (donde los anunciantes pagan por tener referencias a sus marcas en trabajos creativos como películas o series de televisión), el contenido de marca está diseñado para crear una concienciación de una marca y que esta se asocie al contenido que comparta sus valores.[1] El contenido no tiene por qué ser necesariamente una promoción para la marca, pero puede incluir publicidad por emplazamiento.
A diferencia de las formas convencionales de contenido de editorial, el contenido de marca se suele financiar íntegramente por una marca o empresa, más que por un estudio o grupo de productores. Hay ejemplos de contenido de marca en televisión, películas, Internet, videojuego, eventos y demás. Las estrategias de mercadotecnia de marca contemporáneas pretenden principalmente contrarrestar tendencias de mercado, como la aceptación del decrecimiento de anuncios tradicionales o los advertorials de baja calidad.[2][3]
Historia
[editar]Ejemplos en sus orígenes
[editar]El concepto de contenido de marca data de los principios de la retransmisión; algunos programas de radio y televisión estaban controlados por sus patrocinadores y tenían sus nombres, como Colgate Comedy Hour, Hallmark Hall of Fame y Westinghouse Studio One. Lo más común es que el patrocinador coordinase toda la producción del programa, dejando al comentarista los estudios y el tiempo en el aire. Estos programas presentaban segmentos que publicitaban los productos del patrocinador. A veces participaban en el anuncio celebridades en su derecho propio, como Betty Furness, una actriz de película de serie B cuya fama se disparó tras hacer de portavoz para Westinghouse Electric en Studio One (Furness más tarde trabajó como reportera de asuntos del consumidor para WNBC en Nueva York).[4][5]
Ejemplos contemporáneos
[editar]En 2001, BMW empezó una campaña publicitaria llamada El contrato, que consistía en una serie de cortometrajes que presentan a unos directores famosos (como Guy Ritchie) realizando tratos con estos coches. Las grabaciones se anunciaron en televisión, periódico e Internet. Además BMW distribuyó películas en DVD con Vanity Fair para aumentar su distribución entre la audiencia. La campaña acabó en 2005, con una serie de ocho películas y más de 100 millones de vistas. Muchas de las películas recibieron tanto el premio al mejor cortometraje como al mejor anuncio publicitario.[6][7]
Véase también
[editar]- Mercadotecnia experiencial
- Comunicaciones de mercadotecnia
- Publicidad nativa
- No logo: el poder de las marcas
- Mercadotecnia de permiso
- Popeye
Referencias
[editar]- ↑ «Content Marketing vs. Native Advertising: Which Is More Effective on Social?» (en inglés estadounidense). Consultado el 28 de enero de 2018.
- ↑ «Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right». EContent Magazine (en inglés estadounidense). 28 de julio de 2014. Consultado el 17 de diciembre de 2015.
- ↑ Atkinson, Claire (14 de abril de 2008). «Testing The Boundaries of Branded Entertainment». Advertising Age 79 (15): S-12-S-18.
- ↑ Samuel, Lawrence R. (6 de marzo de 2009). Brought to You By: Postwar Television Advertising and the American Dream (en inglés). University of Texas Press. ISBN 9780292774766.
- ↑ Severo, Richard (4 de abril de 1994). «Betty Furness, 78, TV Reporter And Consumer Advocate, Dies» (en inglés estadounidense). ISSN 0362-4331. Consultado el 28 de noviembre de 2017.
- ↑ «BMW Films: The Ultimate Marketing Scheme». iMedia (en inglés). Archivado desde el original el 1 de abril de 2020. Consultado el 28 de noviembre de 2017.
- ↑ «The Hire Film Series By BMW to End» (en inglés estadounidense). 13 de octubre de 2005. Consultado el 28 de noviembre de 2017.
