Rumor
La versión negativa de este término indica que se trata de especulaciones no confirmadas que se intentan dar por ciertas con un objetivo determinado.
Desde un punto de vista positivo, el rumor, denominado Buzz en inglés, se asocia con el Share of Voice/Ink/Discussion, que es una medida para conocer la fuerza de la comunicación de una organización o de un tema determinado en los medios de comunicación.