Спин-доктор: различия между версиями

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
[непроверенная версия][непроверенная версия]
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Новая страница: «'''Спин-доктор''' (от английского spin doctor) – специалист в области PR-технологий (чащ…»
 
Нет описания правки
Метки: с мобильного устройства из мобильной версии через расширенный мобильный режим
 
(не показано 37 промежуточных версий 26 участников)
Строка 1: Строка 1:
{{Underlinked|date=март 2016}}
'''Спин-доктор'''
{{нет сносок|дата=2014-03-18}}
(от английского spin doctor) специалист в области PR-технологий (чаще всего политического PR), занимающийся управлением новостями и медиа-событиями: исправление негативного освещения событий в СМИ, создание благоприятного восприятия событий, нивелирование побочных эффектов от попадания в эфир негативной информации.
{{значимость|дата=2014-03-18}}
Профессия тесно связана с политическим консультированием.
Спин-докторов также называют менеджерами новостей.
==Этимология==
В американском словаре политических терминов возникновение словосочетания «спин-доктор» относят к 1984 году, когда оно было впервые употреблено в передовой статье «Нью-Йорк Таймс».<ref>''Федорченко С.Н.'' PR-ТЕХНОЛОГИЯ СПИН-ДОКТОРИНГА//Вестник МГОУ — 2011. — №4</ref> Журналисты назвали «спин-докторами» PR-специалистов, предлагавших журналистам использовать готовые интерпретации для описания только что завершившихся телевизионных дебатов между Рональдом Рейганом и Уолтером Мондейлом.
На русский язык слово «spin» переводится как «верчение, вращение, кружение». Действие указывает на характер работы спин-доктора, который может, к примеру, «раскручивать» или «докручивать» новость.
Английское слово «doctor» переводится и трактуется отечественными исследователями по-разному. Одни предпочитают первое значение этого слова «врач» и полагают, что спин-доктор занимается «лечением» новостей. Другие связывают перевод со словом «доктор», подразумевающим ученую степень, тем самым указывая на высокую квалификацию спин-докторов.
Примечательно, что в многочисленных источниках написание термина различается. Одни исследователи пишут слово слитно («спиндоктор», «спиндокторинг»), другие через дефис («спин-доктор», спин-докторинг»). Второй вариант более распространен.
Исходное английское словосочетание заимствованно не только в русском, но и в других языках, например, во французском.


'''Спин-доктор''' ({{lang-en|spin doctor}}) — [[Специалист (квалификация)|специалист]] в области [[Связи с общественностью|PR-технологий]] (чаще всего, политического PR), занимающийся управлением [[Новости|новостями]] и медиа-событиями: исправление негативного освещения событий в [[СМИ]], создание благоприятного восприятия событий, [[нивелирование]] побочных эффектов от попадания в [[Прямой эфир|эфир]] негативной информации. [[Профессия]] тесно связана с [[Политическое консультирование|политическим консультированием]]. Спин-докторов также называют '''''[[Менеджер|менеджерами]] новостей'''''.
==Классификация деятельности==
Работа спин-доктора можно условно разделить на два этапа: до предполагаемого события и после него. С точки зрения Б. Брюса, занимавшего пост директора по коммуникациям Консервативной партии во времена М. Тэтчер (1989 1991) , работа спин-доктора подразделяется на:
а) организацию ожиданий до наступления самого события
б) исправление проблемы после того, как интервью получило неправильное освещение <ref name="multiple">''Почепцов Г.Г.'' Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, Ваклер, —1999.</ref>
Другой специалист, Д. Уотте предлагает более расширенную классификацию:
#1 До-спин подготовка перед событием,
#2 После-спин наведение блеска на событие,
#3 Торнадо-спин попытка перевода общественного интереса в другую сферу,
#4 Контроль кризиса менеджмент событий, выходящих из-под контроля,
#5 Уменьшение ущерба менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба.<ref name="multiple">Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, Ваклер, —1999.</ref>


== Этимология ==
==Стратегии и методы==
В американском словаре политических терминов возникновение словосочетания «спин-доктор» относят к 1984 году, когда оно было впервые употреблено в передовой статье «[[Нью-Йорк Таймс]]»{{sfn|Федорченко|2011}}. [[Журналист|Журналисты]] назвали «спин-докторами» PR-специалистов, предлагавших [[Журналист|журналистам]] использовать готовые [[Интерпретация (методология)|интерпретации]] для описания только что завершившихся телевизионных [[Дебаты|дебатов]] между [[Рейган, Рональд|Рональдом Рейганом]] и [[Мондейл, Уолтер|Уолтером Мондейлом]].
Спин-доктор, работающий в медиа-команде своего клиента (как правило, речь идет о предвыборных президентских гонках), работает не только с интерпретацией происходящих событий, но и организует их. Организация собственных событий один из наиболее эффективных способов создания необходимой интерпретации.


На [[русский язык]] слово «''spin''» переводится как «верчение», «вращение», «кружение». Действие указывает на характер работы спин-доктора, который может, к примеру, «раскручивать» или «докручивать» новость.
В общих чертах стратегия работы спин-доктора заключается в отборе событий (организованных им самим или другими), подготовке ожиданий выбранных событий, работе со СМИ (в момент освещения события), работе после получения общественной реакции на событие.


[[Английский язык|Английское]] слово «''doctor''» переводится и трактуется отечественными исследователями по-разному. Одни предпочитают первое значение этого слова — «''врач''» и полагают, что спин-доктор занимается «лечением» новостей. Другие связывают перевод со словом «''доктор''», подразумевающим [[Учёная степень|учёную степень]], тем самым указывая на высокую [[Квалификация (образование)|квалификацию]] спин-докторов.
Работу спин-докторов часто затрудняет тот факт, что их клиент обращается к аудитории не напрямую, а через посредников представителей СМИ, которые могут кардинально изменить предполагаемую интерпретацию. Самыми известными приемами против такого посредничества являются выступление клиента в прямом эфире, а также формулирование коротких и броских фраз, которые журналисты не могут ни обрезать, ни перефразировать. Во французском языке для такого метода общения с прессой существует специальный термин: « langue de bois » (деревянный язык). Это язык, называемый французами «новоязом», часто используют пресс-секретари французского правительства.


В многочисленных [[Источник информации|источниках]] написание [[Термин|термина]] различается. Одни исследователи пишут слово слитно («''спиндоктор''», «спиндокторинг»), другие — через дефис («''спин-доктор''», «''спин-докторинг''»). Второй вариант более распространён.
В ходе своей работы спин-доктор сталкивается как с негативным, так и с позитивным восприятием события. В первом случае возможными стратегиями являются замещение события другими или смещение акцентов. В частности, при необходимости сообщить аудитории плохую новость, спин-докторы запускают её одновременно с большим количеством других более важных новостей или выбирают момент, когда на передовицах обсуждается событие большего масштаба. Столкнувшись с негативным освещением события, спин-доктор может также исправить ситуацию, переключая внимание СМИ и аудитории на другое негативное событие.
В случае, когда событие воспринимается позитивно, спин-доктор закрепляет эффект: максимально продляет жизнь новости (которая живет в медиа пространстве в среднем 7-10 дней). Примером такой стратегии может быть увеличение количество упоминаний события в медиа, а также сопоставление и постановка в один ряд с важными другими событиями таким образом, спин-доктор обеспечивает своему событию почетное место в истории.


Исходное английское словосочетание [[Заимствование|заимствованно]] не только в русском, но и в других языках, например, во [[Французский язык|французском]].
Ещё одним распространенным приемом в работе спин-доктора является создание информационного вакуума. В отсутствии информации любое заявление клиента является эксклюзивом и не может не привлечь представителей СМИ.


== Классификация деятельности ==
==Критика==
Работу спин-доктора можно условно разделить на два этапа: до предполагаемого события и после него. С точки зрения Б. Брюса, занимавшего пост директора по коммуникациям [[Консервативная партия Великобритании|Консервативной партии]] во времена [[Тэтчер, Маргарет|Маргарет Тэтчер]] (1989—1991), работа спин-доктора подразделяется на:
Спин-докторинг, возникший на западе, часто сравнивают с советским тоталитарным контролем за СМИ. Обе системы имеют одну и ту же конечную цель управление массовым сознанием при помощи медиа. Советская модель предполагает принудительный контроль над СМИ. Западная, более изящная, осуществляет тот же контроль другими методами, исходя из каждой конкретной ситуации, возникающей в медиа-пространстве.
# организацию ожиданий до наступления самого события
С морально-этической точки зрения, работа спин-доктора оценивается неоднозначно, ведь частью его работы, так или иначе, является сокрытие фактов, наносящих вред имиджу клиента. Кроме того, встает вопрос об этичности манипулирования массовым сознанием в принципе.
# исправление проблемы после того, как интервью получило неправильное освещение{{sfn|Почепцов|1999}}


Другой специалист, Д. Уотте, предлагает более расширенную классификацию:
==Примечания==
# До-спин — подготовка перед событием,
<references/>''Федорченко С.Н.'' PR-ТЕХНОЛОГИЯ СПИН-ДОКТОРИНГА//Вестник МГОУ — 2011. — №4
# После-спин — наведение блеска на событие,
# Торнадо-спин — попытка перевода общественного интереса в другую сферу,
# Контроль кризиса — [[менеджмент]] событий, выходящих из-под контроля,
# Уменьшение ущерба — менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба{{sfn|Почепцов|1999}}.


== Стратегии и методы ==
<references/name="multiple">''Почепцов Г.Г.'' Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, Ваклер, —1999.
Спин-доктор, работающий в медиа-команде своего клиента (как правило, речь идет о предвыборных президентских гонках), работает не только с интерпретацией происходящих событий, но и организует их. Организация собственных событий — один из наиболее эффективных способов создания необходимой интерпретации.


В общих чертах [[стратегия]] работы спин-доктора заключается в отборе событий (организованных им самим или другими), подготовке ожиданий выбранных событий, работе со [[СМИ]] (в момент освещения события), работе после получения общественной реакции на событие.
==Литература==
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, Ваклер, —1999., —200 с., ISBN 5-87983-082-9


Работу спин-докторов часто затрудняет тот факт, что их клиент обращается к аудитории не напрямую, а через посредников — представителей СМИ, которые могут кардинально изменить предполагаемую интерпретацию. Самыми известными приёмами против такого посредничества являются выступление клиента в [[Прямой эфир|прямом эфире]], а также формулирование коротких и броских фраз, которые журналисты не могут ни обрезать, ни перефразировать. Во [[Французский язык|французском языке]] для такого метода общения с прессой существует специальный термин: «langue de bois» (деревянный язык). Это язык, называемый французами «новоязом», часто используют [[Пресс-секретарь|пресс-секретари]] французского правительства.
==Ссылки==
[http://www.evestnik-mgou.ru/Articles/View/154/ PR-ТЕХНОЛОГИЯ СПИН-ДОКТОРИНГА, Федорченко С.Н.]


В ходе своей работы спин-доктор сталкивается как с [[Негативные эмоции|негативным]], так и с позитивным восприятием события. В первом случае возможными стратегиями являются замещение события другими или смещение акцентов. В частности, при необходимости сообщить аудитории плохую новость, спин-доктора запускают её одновременно с большим количеством других более важных новостей или выбирают момент, когда на передовицах обсуждается событие большего масштаба. Столкнувшись с негативным освещением события, спин-доктор может также исправить ситуацию, переключая внимание [[Средства массовой информации|СМИ]] и аудитории на другое негативное событие.
[http://kmmc.ru/index.asp?id_sec=6&news=-2&page=2/ Спиндоктор: Библиотека сайта красноярского Краевого молодежного Медиацентра]


В случае, когда событие воспринимается позитивно, спин-доктор закрепляет [[эффект]]: максимально увеличивает время обсуждения новости (которая живёт в медиа пространстве в среднем 7-10 дней). Примером такой стратегии может быть увеличение количества упоминаний события в [[медиа]], а также сопоставление и постановка в один ряд с важными другими событиями — таким образом, спин-доктор обеспечивает своему событию почётное место в истории.
[[en: Spin (public relations)]]

[[fr: Spin doctor]]
Ещё одним распространённым приёмом в работе спин-доктора является создание информационного вакуума. В отсутствие информации любое заявление клиента является эксклюзивом и не может не привлечь представителей СМИ.

== Критика ==
Спин-докторинг, возникший на [[Западный мир|Западе]], часто сравнивают с [[Советский Союз|советским]] [[Тоталитаризм|тоталитарным]] контролем за [[СМИ]]. Обе системы имеют одну и ту же конечную цель — управление [[Массовое сознание|массовым сознанием]] при помощи медиа. Советская модель предполагает принудительный [[Цензура в СССР|контроль над СМИ]]. Западная, более изящная, осуществляет тот же контроль другими методами, исходя из каждой конкретной ситуации, возникающей в [[Медиапространство|медиа-пространстве]].
С морально-этической точки зрения, работа спин-доктора оценивается неоднозначно, ведь частью его работы, так или иначе, является сокрытие фактов, наносящих вред [[Имидж|имиджу]] клиента. Кроме того, встаёт вопрос об этичности [[Манипулирование массовым сознанием|манипулирования]] массовым сознанием в принципе.

== Примечания ==
{{примечания}}

== Литература ==
* {{книга|автор=Г. Г. Почепцов|заглавие=Коммуникативные технологии двадцатого века|место=М.|издательство=Рефл-бук Ваклер|год=1999|страниц=200|isbn=5-87983-082-9|ref=Почепцов}}
* {{книга|автор=С. Н. Федорченко|том=4|заглавие=PR-технология спин-докторинга|издательство=Вестник МГОУ|год=2011|ref=Федорченко|ссылка=http://www.evestnik-mgou.ru/Articles/View/154/}}

== Ссылки ==
* {{cite web|url=http://kmmc.ru/index.asp?id_sec=6&news=-2&page=2/|title=Спиндоктор: Библиотека сайта красноярского Краевого молодёжного Медиацентра|accessdate=2014-04-17}}

[[Категория:Связи с общественностью]]
[[Категория:Обман]]
[[Категория:Пропаганда]]

Текущая версия от 17:54, 25 июля 2023

Спин-доктор (англ. spin doctor) — специалист в области PR-технологий (чаще всего, политического PR), занимающийся управлением новостями и медиа-событиями: исправление негативного освещения событий в СМИ, создание благоприятного восприятия событий, нивелирование побочных эффектов от попадания в эфир негативной информации. Профессия тесно связана с политическим консультированием. Спин-докторов также называют менеджерами новостей.

Этимология

[править | править код]

В американском словаре политических терминов возникновение словосочетания «спин-доктор» относят к 1984 году, когда оно было впервые употреблено в передовой статье «Нью-Йорк Таймс»[1]. Журналисты назвали «спин-докторами» PR-специалистов, предлагавших журналистам использовать готовые интерпретации для описания только что завершившихся телевизионных дебатов между Рональдом Рейганом и Уолтером Мондейлом.

На русский язык слово «spin» переводится как «верчение», «вращение», «кружение». Действие указывает на характер работы спин-доктора, который может, к примеру, «раскручивать» или «докручивать» новость.

Английское слово «doctor» переводится и трактуется отечественными исследователями по-разному. Одни предпочитают первое значение этого слова — «врач» и полагают, что спин-доктор занимается «лечением» новостей. Другие связывают перевод со словом «доктор», подразумевающим учёную степень, тем самым указывая на высокую квалификацию спин-докторов.

В многочисленных источниках написание термина различается. Одни исследователи пишут слово слитно («спиндоктор», «спиндокторинг»), другие — через дефис («спин-доктор», «спин-докторинг»). Второй вариант более распространён.

Исходное английское словосочетание заимствованно не только в русском, но и в других языках, например, во французском.

Классификация деятельности

[править | править код]

Работу спин-доктора можно условно разделить на два этапа: до предполагаемого события и после него. С точки зрения Б. Брюса, занимавшего пост директора по коммуникациям Консервативной партии во времена Маргарет Тэтчер (1989—1991), работа спин-доктора подразделяется на:

  1. организацию ожиданий до наступления самого события
  2. исправление проблемы после того, как интервью получило неправильное освещение[2]

Другой специалист, Д. Уотте, предлагает более расширенную классификацию:

  1. До-спин — подготовка перед событием,
  2. После-спин — наведение блеска на событие,
  3. Торнадо-спин — попытка перевода общественного интереса в другую сферу,
  4. Контроль кризиса — менеджмент событий, выходящих из-под контроля,
  5. Уменьшение ущерба — менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба[2].

Стратегии и методы

[править | править код]

Спин-доктор, работающий в медиа-команде своего клиента (как правило, речь идет о предвыборных президентских гонках), работает не только с интерпретацией происходящих событий, но и организует их. Организация собственных событий — один из наиболее эффективных способов создания необходимой интерпретации.

В общих чертах стратегия работы спин-доктора заключается в отборе событий (организованных им самим или другими), подготовке ожиданий выбранных событий, работе со СМИ (в момент освещения события), работе после получения общественной реакции на событие.

Работу спин-докторов часто затрудняет тот факт, что их клиент обращается к аудитории не напрямую, а через посредников — представителей СМИ, которые могут кардинально изменить предполагаемую интерпретацию. Самыми известными приёмами против такого посредничества являются выступление клиента в прямом эфире, а также формулирование коротких и броских фраз, которые журналисты не могут ни обрезать, ни перефразировать. Во французском языке для такого метода общения с прессой существует специальный термин: «langue de bois» (деревянный язык). Это язык, называемый французами «новоязом», часто используют пресс-секретари французского правительства.

В ходе своей работы спин-доктор сталкивается как с негативным, так и с позитивным восприятием события. В первом случае возможными стратегиями являются замещение события другими или смещение акцентов. В частности, при необходимости сообщить аудитории плохую новость, спин-доктора запускают её одновременно с большим количеством других более важных новостей или выбирают момент, когда на передовицах обсуждается событие большего масштаба. Столкнувшись с негативным освещением события, спин-доктор может также исправить ситуацию, переключая внимание СМИ и аудитории на другое негативное событие.

В случае, когда событие воспринимается позитивно, спин-доктор закрепляет эффект: максимально увеличивает время обсуждения новости (которая живёт в медиа пространстве в среднем 7-10 дней). Примером такой стратегии может быть увеличение количества упоминаний события в медиа, а также сопоставление и постановка в один ряд с важными другими событиями — таким образом, спин-доктор обеспечивает своему событию почётное место в истории.

Ещё одним распространённым приёмом в работе спин-доктора является создание информационного вакуума. В отсутствие информации любое заявление клиента является эксклюзивом и не может не привлечь представителей СМИ.

Спин-докторинг, возникший на Западе, часто сравнивают с советским тоталитарным контролем за СМИ. Обе системы имеют одну и ту же конечную цель — управление массовым сознанием при помощи медиа. Советская модель предполагает принудительный контроль над СМИ. Западная, более изящная, осуществляет тот же контроль другими методами, исходя из каждой конкретной ситуации, возникающей в медиа-пространстве. С морально-этической точки зрения, работа спин-доктора оценивается неоднозначно, ведь частью его работы, так или иначе, является сокрытие фактов, наносящих вред имиджу клиента. Кроме того, встаёт вопрос об этичности манипулирования массовым сознанием в принципе.

Примечания

[править | править код]

Литература

[править | править код]
  • Г. Г. Почепцов. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефл-бук Ваклер, 1999. — 200 с. — ISBN 5-87983-082-9.
  • С. Н. Федорченко. PR-технология спин-докторинга. — Вестник МГОУ, 2011. — Т. 4.