Фокус-группа: различия между версиями
Перейти к навигации
Перейти к поиску
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
опечатка |
Нет описания правки |
||
| (не показано 8 промежуточных версий 7 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
{{otheruses}} |
{{otheruses}} |
||
'''Фо́кус-гру́ппа''' ({{lang-en|Focus group}}) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи. |
'''Фо́кус-гру́ппа''' ({{lang-en|Focus group}}) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи. |
||
== История == |
== История == |
||
Впервые метод фокус-групп был использован социологами [[Мертон, Роберт Кинг|Р. Мертоном]] и |
Впервые метод фокус-групп был использован социологами [[Мертон, Роберт Кинг|Р. Мертоном]] и {{нп4|Кендалл, Патрисия|П. Кендалл|fr|Patricia Kendall}} в 1944 году<ref>{{cite news |url=https://www.nytimes.com/2003/02/24/nyregion/robert-k-merton-versatile-sociologist-and-father-of-the-focus-group-dies-at-92.html |title=Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92 |date=2003-02-24 |author=Michael T. Kaufman |work=[[The New York Times]] |accessdate=2017-10-01 |archivedate=2018-01-18 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20180118000114/https://www.nytimes.com/2003/02/24/nyregion/robert-k-merton-versatile-sociologist-and-father-of-the-focus-group-dies-at-92.html }}</ref>. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день. |
||
|date=February 24, 2003 |author=Michael T. Kaufman |work=[[The New York Times]]}}</ref> Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день. |
|||
== Описание == |
== Описание == |
||
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 |
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 и 12 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для получения полной картины о мнениях участников<ref>{{Cite web|url=http://www.grandars.ru/college/sociologiya/fokus-gruppa.html|title=Фокус-группа как метод исследования, его проведение|author=Кондратьев Арсений|publisher=www.grandars.ru|accessdate=2018-06-11|archive-date=2013-11-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20131111182322/http://www.grandars.ru/college/sociologiya/fokus-gruppa.html|deadlink=no}}</ref>. |
||
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора: |
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора: |
||
* необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе; |
* необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе; |
||
* желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой; |
* желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой; |
||
* обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении. |
* обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении. |
||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | * {{статья |автор=[[Дмитриева, Елена Викторовна (социолог)|Дмитриева Е. В.]] |заглавие=Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа |
||
| ⚫ | * {{статья |автор=[[Левинсон, Алексей Георгиевич|Левинсон А. Г.]], [[Стучевская, Ольга Ивановна|Стучевская О. И.]] |заглавие=Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) |
||
== См. также == |
== См. также == |
||
* [[Интервью]] |
* [[Интервью]] |
||
* [[Метод анкетирования]] |
* [[Метод анкетирования]] |
||
| Строка 31: | Строка 20: | ||
* [[Онлайн-опрос]] |
* [[Онлайн-опрос]] |
||
* [[Социологическое исследование]] |
* [[Социологическое исследование]] |
||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
| ⚫ | * {{статья |автор=[[Дмитриева, Елена Викторовна (социолог)|Дмитриева Е. В.]] |заглавие=Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа |ссылка=http://ecsocman.hse.ru/data/847/093/1217/021_dmitrieva_1.pdf |автор издания= |издание=[[Социологические исследования]] |тип= |место= |издательство= |год=1999 |том= |выпуск= |номер=8 |страницы=133—138 |isbn= |issn= |doi= |bibcode= |arxiv= |pmid= |язык= |ref=Дмитриева |archiveurl= |archivedate=}} |
||
| ⚫ | * {{статья |автор=[[Левинсон, Алексей Георгиевич|Левинсон А. Г.]], [[Стучевская, Ольга Ивановна|Стучевская О. И.]] |заглавие=Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) |ссылка=http://ecsocman.hse.ru/data/388/973/1219/06-levinson-46-55.pdf |автор издания= |издание=[[Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены]] |тип= |место= |издательство= |год=2003 |номер=1 (63) |страницы=46—55 |isbn= |issn= |doi= |bibcode= |arxiv= |pmid= |язык= |ref=Левинсон, Стучевская|archiveurl= |archivedate=}} |
||
* {{книга |автор=Мертон Р., {{нп4|Фиске, Марджори|Фиске М.|de|Marjorie Fiske}}, Кендалл П.|заглавие=Фокусированное интервью |оригинал=The focused interview. A Manual of Problems and Procedures|ссылка=http://socioline.ru/_seminar/library/metod/merton.php |викитека= |ответственный=пер. с англ. к.э.н. Т. Н. Фёдоровской, под ред. к.э.н. С. А. Белановского |издание= |место=М. |издательство=[[Институт молодёжи]] |год=1991 |страницы= |страниц=106 |isbn= |тираж= |ref=}} |
|||
{{ВС}} |
{{ВС}} |
||
Текущая версия от 14:23, 1 марта 2024
Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи.
История
[править | править код]Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл[фр.] в 1944 году[1]. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.
Описание
[править | править код]Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 и 12 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для получения полной картины о мнениях участников[2].
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:
- необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;
- желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;
- обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.
См. также
[править | править код]Примечания
[править | править код]- ↑ Michael T. Kaufman (2003-02-24). "Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92". The New York Times. Архивировано 18 января 2018. Дата обращения: 1 октября 2017.
- ↑ Кондратьев Арсений. Фокус-группа как метод исследования, его проведение. www.grandars.ru. Дата обращения: 11 июня 2018. Архивировано 11 ноября 2013 года.
Литература
[править | править код]- Белановский С. А. Метод фокус-групп. — М.: Магистр, 1996. — 272 с.
- Дмитриева Е. В. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа // Социологические исследования. — 1999. — № 8. — С. 133—138.
- Левинсон А. Г., Стучевская О. И. Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. — 2003. — № 1 (63). — С. 46—55.
- Мертон Р., Фиске М.[нем.], Кендалл П. Фокусированное интервью = The focused interview. A Manual of Problems and Procedures / пер. с англ. к.э.н. Т. Н. Фёдоровской, под ред. к.э.н. С. А. Белановского. — М.: Институт молодёжи, 1991. — 106 с.
 | |
|---|---|
| В библиографических каталогах |
