Puma (компания): различия между версиями

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Интерактивная навигация по истории
[отпатрулированная версия][отпатрулированная версия]
← Предыдущая правкаСледующая правка →
Содержимое удалено Содержимое добавлено
ВизуальныйВики-текст
Нет описания правки
(не показаны 83 промежуточные версии 48 участников)
Строка 1: Строка 1:
{{значения|Пума (значения)}}
{{значения|Пума (значения)}}
{{карточка компании
{{Карточка компании
|название = PUMA SE
| название = Puma SE
| прежние названия =
|логотип = [[Файл:Puma_logo.svg|200px]]
| логотип = Puma logo.svg
⚫
|тип = [[Публичная компания]]
| изображение =
⚫
|листинг на бирже = {{FWB|PUMG}}
| подпись =
|деятельность =
⚫
| тип = [[Публичная компания]]
|девиз =
|основана = [[1948]]
| основана = [[1948]]
|основатели = [[Дасслер, Рудольф|Рудольф Дасслер]]
|основатели = [[Дасслер, Рудольф|Рудольф Дасслер]]
| упразднена =
⚫
|расположение = {{флагификация|Германия}}: [[Херцогенаурах]]
| причина упразднения =
|ключевые фигуры =
| преемник =
|отрасль = Производство спортивной одежды и снаряжения
⚫
| расположение = {{Флагификация|Германия}}: [[Херцогенаурах]]
|продукция =
| ключевые фигуры = Элоиз Темпл-Бойер <small>(председатель наблюдательного совета)</small><br>Арне Фройндт <small>(([[CEO]]))</small><ref name="reuters">{{cite web|title=Puma SE (PUMG.F) |url=https://www.reuters.com/markets/companies/PUMG.F/ |publisher=[[Reuters]] |accessdate=2023-10-08 |lang=en}}</ref>
|оборот = €3,01 млрд (2011 год)
⚫
| листинг на бирже = {{FWB|PUMG}}
|операционная прибыль =
| отрасль = {{МСОК|шве|Германии}}
|чистая прибыль = €269 млн (2007 год)
|продукция = Спортивные товары
|число сотрудников = 10 836 (31 декабря 2011 года)
| оборот = {{рост}} €8,465 млрд <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
⚫
|материнская компания = PPR
| НИОКР = {{рост}} €82 млн <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
⚫
|дочерние компании =
| операционная прибыль = {{рост}} €0,613 млрд <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
⚫
|аудитор =
| чистая прибыль = {{рост}} €0,353 млрд <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
⚫
|сайт = [http://www.puma.com/pindex.jsp?lang=RU www.puma.com]
| активы = {{рост}} €6,773 млрд <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
| собственные средства = {{рост}} €2,472 млрд <small>(2022)</small><ref name="reuters" />
| капитализация = €8,2 млрд <small>(08.10.2023)</small><ref name="reuters" />
| число сотрудников = {{число|18071}} <small>(2022)</small><ref name="ar2022">{{cite web |title=Annual Report 2022 |url=https://annual-report.puma.com/2022/en/downloads/puma-ar-2022_annual-report.pdf |publisher=Puma SE |accessdate=2023-10-08 |lang=en |archive-date=2024-01-05 |archive-url=https://web.archive.org/web/20240105011215/https://annual-report.puma.com/2022/en/downloads/puma-ar-2022_annual-report.pdf |url-status=live }}</ref>
⚫
| материнская компания = -
⚫
| дочерние компании =
| подразделения =
⚫
| аудитор = [[KPMG]]
| сайт =
}}
}}
⚫
'''Puma SE''' — промышленная компания [[Германия|Германии]], специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря под торговой маркой Puma.

⚫
'''Puma SE''' — промышленная компания [[Германия|Германии]], специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии под торговой маркой Puma.


== История ==
== История ==
Вскоре после [[Первая мировая война|Первой мировой войны]], в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное [[Военная форма|военное обмундирование]], а подошвы вырезали из старых [[Автомобильная шина|автомобильных покрышек]]. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья [[Дасслер, Адольф|Адольф]] (Ади) и [[Рудольф Дасслер|Рудольф]] (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец<ref name="history">{{cite web|title=adidas Group AG - Company Profile, Information, Business Description, History, Background Information on adidas Group AG|url=https://www.referenceforbusiness.com/history2/99/adidas-Group-AG.html|publisher=Advameg, Inc.|accessdate=2019-04-03|language=en|archive-date=2019-04-06|archive-url=https://web.archive.org/web/20190406030659/https://www.referenceforbusiness.com/history2/99/adidas-Group-AG.html|deadlink=no}}</ref>.


В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день. В 1928 году шиповки братьев, разработанные вместе с [[Джозеф Вайтцер|Джозефом Вайтцером]], получают патент немецкого бюро.
Компания основана в [[1948 год]]у [[Дасслер, Рудольф|Рудольфом Дасслером]] после того, как он поссорился со своим братом [[Дасслер, Адольф|Адольфом]], под названием ''RuDa'' (от Rudolf Dassler). Несколько позже компания была переименована в ''Puma''. До момента ссоры братья являлись хозяевами фирмы по производству спортивной обуви ''Gebrüder Dassler''. После разрыва отношений Адольф основал компанию ''[[Adidas]]''.
На [[Летние Олимпийские игры 1928|летних олимпийских играх 1928 года]] в Амстердаме обувь братьев впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях. На [[Летние Олимпийские игры 1932|Олимпиаде 1932 года]] в Лос-Анджелесе немец [[Артур Йонат]], выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами<ref name="history" />.

После начала [[Вторая мировая война|Второй мировой войны]], несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами [[нацистская партия|нацистской партии]], фабрики Дасслеров подверглись [[конфискация|конфискации]] нацистами, а сами братья отправились [[театр военных действий|на фронт]]. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство [[ручной противотанковый гранатомёт|ручных противотанковых гранатомётов]], однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат<ref name="history" />.

Баварский городок [[Херцогенаурах]] попал в [[Американская зона оккупации Германии|американскую зону оккупации]]. Рудольф попал в [[лагерь для военнопленных]], фабрика Дасслеров поставляет в [[США|Соединённые Штаты]] 1000 хоккейных [[коньки|коньков]] по условиям [[контрибуция|контрибуции]]. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии [[США]] — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д. В 1946 году оккупация закончилась, Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.)<ref name="history" />.
[[Файл:Puma schuhe.jpg|thumb|left|[[Кроссовки]] от Puma]]
Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстались вследствие ссоры. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф — старую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму ''[[Adidas]]'' (сокращение от Ади Дасслер), а Руди свою — ''RuDa'' (от Rudolf Dassler). Но уже через несколько месяцев Ruda было переименовано в ''Puma''. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами<ref name="history2">{{cite web|title=Puma AG Rudolf Dassler Sport|url=https://www.referenceforbusiness.com/history2/72/Puma-AG-Rudolf-Dassler-Sport.html|publisher=Advameg, Inc.|accessdate=2023-10-08|lang=en|archive-date=2022-06-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20220629220444/https://www.referenceforbusiness.com/history2/72/Puma-AG-Rudolf-Dassler-Sport.html|url-status=live}}</ref>.

В 1950-х годах популярность Puma начала быстро расти: компания была поставщиком спортивной формы для олимпийской сборной США на олимпиадах 1952 и 1956 года, её бутсы предпочитал [[Пеле]]. К 1962 году продукция компании продавалась в 100 странах, к этому времени в Австрии было открыто первое зарубежное предприятие. В 1974 году Рудольф Дасслер умер, его во главе компании сменил сын Армин Дасслер. В 1986 году компания стала публичной, разместив свои акции на бирже, однако в 1991 году все её акции были выкуплены шведским конгломератом {{iw|Proventus}}. Несмотря на большую популярность бренда, в начале 1990-х годов компания начала нести убытки из-за роста конкуренции. В надежде улучшить положение Puma начала ориентироваться на более дорогую ценовую категорию, но это привело лишь к сокращению доли на рынке<ref name="history2" />.

В середине 1990-х годов компания вновь начала приносить прибыль благодаря успешным рекламным кампаниям, наиболее значительной из них была организация кубка по уличному футболу, который приводился с 1994 года в Германии, Франции, Гонконге и Японии. В 1996 году акции Puma вновь были размещены на бирже, крупнейшим акционером стала американская компания Monarchy/Regency. В конце десятилетия компания решила сосредоточится на увеличении доли на рынке США, которая в 1997 году составляла всего 1 %. Для этого были заключены контракты на поставку экипировки для WTA и ряда других спортивных организаций, команд и спортсменов<ref name="history2" />.

В 2007 году крупнейшим акционером компании стал французский конгломерат PPR (в 2013 году сменивший название на [[Kering]]). В 2010 году была куплена калифорнийская компания {{iw|Cobra Golf}}, производитель клюшек для гольфа<ref>{{Cite news |date=2010-03-10 |title=Fortune Brands selling Cobra golf line to Puma |work=[[Reuters]] |url=https://www.reuters.com/article/fortune-idUSN1012872620100310 |access-date=2022-11-01 |archive-date=2022-11-01 |archive-url=https://web.archive.org/web/20221101134212/https://www.reuters.com/article/fortune-idUSN1012872620100310 |url-status=live }}</ref>.


== Собственники и руководство ==
== Собственники и руководство ==
Крупнейший акционер Puma — французский предприниматель [[Пино, Франсуа-Анри|Франсуа-Анри Пино]], ему непосредственно принадлежит 28 % акций, ещё 4 % через его компанию [[Kering]]. В свободном обращении находятся 67 % акций, рыночная капитализация по состоянию на октябрь 2023 года составляла 8,2 млрд евро<ref>{{cite web|title=Puma SE |url=https://www.marketscreener.com/quote/stock/PUMA-SE-107310069/company/ |publisher=MarketScreener |accessdate=2023-10-08 |lang=en}}</ref>.


* Элоиз Темпл-Бойер (''Héloïse Temple-Boyer'', род. 22 марта 1978 года) — председатель [[Наблюдательный совет|наблюдательного совета]] с мая 2022 года, также постоянный представитель в компании Kering и заместитель генерального директора в группе Artémis (обе принадлежат семье Пино).
Основной акционер ''Puma'' — французская группа компаний [[PPR]] (79,90 %), остальные акции находятся в свободном обращении. Рыночная капитализация на апрель [[2008 год]]а — 3,68 млрд евро<ref name="ved_08">[http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/04/25/146991 ''Глеб Крампец''. Под брендом «Зенит»] // Ведомости — Санкт-Петербург, № 76 (2098), 25 апреля 2008</ref>.
* Арне Фройндт (''Arne Freundt'', род. в 1980 году) — главный исполнительный директор ([[CEO]]) с ноября 2022 года, в компании с 2011 года<ref>{{cite web |title=Our Management |url=https://about.puma.com/en/this-is-puma/our-management |publisher=Puma SE |accessdate=2023-10-08 |lang=en |archive-date=2023-09-30 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230930163605/https://about.puma.com/en/this-is-puma/our-management |url-status=live }}</ref>.


== Деятельность ==
== Деятельность ==
[[Файл:Puma schuhe.jpg|[[Кроссовки]] от Puma|thumb]]
[[Файл:PUMAVision Headquarters Herzogenaurach.jpg|Здание компании в [[Херцогенаурах]]е, [[Бавария]]|thumb]]
Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorn, имеет дочерние отделения в [[США]] (около 20 % общих продаж), [[Франция|Франции]], [[Швейцария|Швейцарии]], [[Испания|Испании]], [[Гонконг]]е. Свыше 1/3 продукции, производимой в Германии, экспортирует. Компании (на апрель 2008 года) принадлежит сеть из 116 магазинов (в том числе 20 — в России).
Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Cobra Golf.


Производством одежды, обуви и спортивного инвентаря для Puma SE занимаются сторонние предприятия, большинство из них находятся в Азии, включая [[Китай]] (32 % объёма поставок), [[Вьетнам]] (30 %), [[Камбоджа|Камбоджу]] (13 %), [[Бангладеш]] (12 %), [[Индонезия|Индонезию]] (4 %), [[Индия|Индию]] (3 %). По состоянию на конец 2022 года готовую продукцию выпускали 516 фабрик с 546 тыс. рабочих; ещё 128 фабрик с 82 тыс. рабочих поставляли материалы для производства. Около четверти продукции реализуется через собственную розничную сеть, остальное оптом продаётся другим торговым сетям<ref name="ar2022" />.
Численность персонала на 2006 год составляла 6,8 тыс. человек. Выручка в 2007 году составила 2,37 млрд евро (в том числе оборот сети магазинов — 406,4 млн евро), чистая прибыль — 269 млн евро<ref name="ved_08"/>.

Продажи в 2022 году составили 8,47 млрд евро, из них 51 % пришёлся на обувь, 34 % — на одежду, 15 % — на спортивный инвентарь. Географически продажи делятся на три региона: Америка (44 % выручки), Европа, Ближний Восток и Африка (37 % выручки), Азиатско-Тихоокеанский регион (20 % выручки)<ref name="ar2022" />.


== Рекламная и спонсорская деятельность ==
== Рекламная и спонсорская деятельность ==
Puma известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Puma сотрудничает с такими футболистами, как [[Гризманн, Антуан|Антуан Гризманн]], [[Фабрегас, Сеск|Сеск Фабрегас]], [[Ройс, Марко|Марко Ройс]], [[Балотелли, Марио|Марио Балотелли]], [[Касорла, Санти|Санти Касорла]], [[Жиру, Оливье|Оливье Жиру]], [[Санья, Бакари|Бакари Санья]], [[Неймар]], [[Суарес, Луис Альберто|Луис Суарес]] и другими. Puma подписывала спонсорские контракты с такими футбольными клубами как, «[[Милан (футбольный клуб)|Милан]]», «[[Боруссия Дортмунд]]», «[[Валенсия (футбольный клуб)|Валенсия]]», «[[Краснодар (футбольный клуб)|Краснодар]]», «[[Шахтёр (футбольный клуб, Донецк)|Шахтёр]]», «[[Манчестер Сити]]», «[[Елимай (футбольный клуб, 2022)|Елимай]]» и др., а также с [[Сборная Сербии по футболу|сербской]], [[Сборная Швейцарии по футболу|швейцарской]], [[Сборная Австрии по футболу|австрийской]], [[Сборная Чехии по футболу|чешской]], [[Сборная Уругвая по футболу|уругвайской]], [[Сборная Египта по футболу|египетской]], [[сборная Сенегала по футболу|сенегальской]], [[сборная Парагвая по футболу|парагвайской]], [[сборная Словакии по футболу|словацкой]], [[сборная Кот-д’Ивуара по футболу|кот-д’ивуарской]] национальными футбольными сборными.
У ''Puma'' имеются спонсорские контракты с футбольными клубами («[[Боруссия Дортмунд]]», «[[Ньюкасл Юнайтед]]»). В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «[[Арсенал (футбольный клуб, Лондон)|Арсенал]]» на 5 лет, в течение которого они заплатят 150 миллионов евро. Также ''Puma'' сотрудничает с такими футболистами, как Сеск Фабрегас, Марко Ройс, Марио Балотелли, Санти Касорла, Оливье Жиру, Бакари Санья и другими.


На [[Летние Олимпийские игры 1996|Олимпиаде 1996 года]] британский спринтер [[Кристи, Линфорд|Линфорд Кристи]] «надел» на одну из пресс-конференций темно-синие контактные линзы с логотипом немецкого бренда<ref>{{Cite web|url=https://theblueprint.ru/fashion/olympic-games-and-brands?subCategory=industry|title=Ким Йе Чжи в Fila стала иконой стиля Олимпиады. Вот как спортивные бренды «выстреливали» на Играх раньше|lang=ru|first=АРТУР САРГСЯН, ВЛАДИСЛАВ|last=САТЛЕЙКИН|website=The Blueprint|access-date=2024-08-06}}</ref>.
⚫
== Примечания ==
{{список примечаний}}


В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «[[Арсенал (футбольный клуб, Лондон)|Арсенал]]» на 5 лет, по которому она заплатила 150 млн евро.
⚫
== Ссылки ==


С 1 июля 2018 года Puma стала новым техническим спонсором «[[Милан (футбольный клуб)|Милана]]», подписав первое соглашение с итальянским клубом сроком на 5 лет. От Puma красно-чёрные, с учётом возможных бонусов, получают больший объём выплат в сравнении с бывшим техническим партнёром «[[Милан (футбольный клуб)|россонери]]» — [[Adidas]]<ref>{{Cite news|title=Puma стала новым техническим спонсором «Милана»|url=https://www.sports.ru/football/1060135646.html|work=Sports.ru|accessdate=2018-05-02|language=ru|archivedate=2018-05-03|archiveurl=https://web.archive.org/web/20180503041237/https://www.sports.ru/football/1060135646.html}}</ref>.
⚫
* [http://www.puma.com/pindex.jsp?lang=RU Официальный сайт компании] {{ref-ru}}
* [http://www.puma.com/ Глобальный сайт компании] {{ref-en}}


Puma сотрудничает с такими [[киберспорт]]ивными организациями, как [[Natus Vincere]]<ref>{{Cite web|url=https://navi.gg/en/publications/8411-navi-x-puma-3-years|title=NAVI and PUMA signed a 3-year long partnership|website=navi.gg|access-date=2024-06-02}}</ref> и [[MOUZ]]<ref>{{Cite web|url=https://mousesports.com/news/mouz-and-puma/|title=MOUZ Partners With PUMA as New Outfitter|lang=en-US|website=MOUZ|access-date=2024-06-02}}</ref>.
{{Состав индекса Mid Cap DAX (MDAX)}}

⚫
== Примечания ==
{{примечания}}

⚫
== Ссылки ==
⚫
* [http://www.puma.com/pindex.jsp?lang=RU Официальный сайт компании]
⚫
* [http://www.puma.com/ Глобальный сайт компании]{{ref-en}}
{{Внешние ссылки}}
{{DAX}}


[[Категория:Компании Германии]]
[[Категория:Компании Германии]]
[[Категория:Производители одежды и обуви Германии]]
[[Категория:Производители одежды и обуви Германии]]
[[Категория:Производители спортивных товаров]]
[[Категория:Производители спортивных товаров]]
[[Категория:Компании Баварии]]

Версия от 00:00, 13 октября 2024

У этого термина существуют и другие значения, см. Пума (значения).
Puma SE
нем. Puma
Изображение логотипа
Тип Публичная компания
Листинг на бирже FWB: PUMG
Основание 1948
Основатели Рудольф Дасслер
Расположение  Германия: Херцогенаурах
Ключевые фигуры Элоиз Темпл-Бойер (председатель наблюдательного совета)
Арне Фройндт ((CEO))[1]
Отрасль швейная промышленность (МСОК: 14)
Продукция Спортивные товары
Собственный капитал ▲ €2,472 млрд (2022)[1]
Оборот ▲ €8,465 млрд (2022)[1]
Затраты на НИОКР ▲ €82 млн (2022)[1]
Операционная прибыль ▲ €0,613 млрд (2022)[1]
Чистая прибыль ▲ €0,353 млрд (2022)[1]
Активы ▲ €6,773 млрд (2022)[1]
Капитализация €8,2 млрд (08.10.2023)[1]
Число сотрудников 18 071 (2022)[2]
Аудитор KPMG
Сайт eu.puma.com/de/en… (англ.)
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Puma SE — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря под торговой маркой Puma.

История

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец[3].

В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день. В 1928 году шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. На летних олимпийских играх 1928 года в Амстердаме обувь братьев впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях. На Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами[3].

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат[3].

Баварский городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д. В 1946 году оккупация закончилась, Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.)[3].

Кроссовки от Puma

Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстались вследствие ссоры. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф — старую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Руди свою — RuDa (от Rudolf Dassler). Но уже через несколько месяцев Ruda было переименовано в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами[4].

В 1950-х годах популярность Puma начала быстро расти: компания была поставщиком спортивной формы для олимпийской сборной США на олимпиадах 1952 и 1956 года, её бутсы предпочитал Пеле. К 1962 году продукция компании продавалась в 100 странах, к этому времени в Австрии было открыто первое зарубежное предприятие. В 1974 году Рудольф Дасслер умер, его во главе компании сменил сын Армин Дасслер. В 1986 году компания стала публичной, разместив свои акции на бирже, однако в 1991 году все её акции были выкуплены шведским конгломератом Proventus[англ.]. Несмотря на большую популярность бренда, в начале 1990-х годов компания начала нести убытки из-за роста конкуренции. В надежде улучшить положение Puma начала ориентироваться на более дорогую ценовую категорию, но это привело лишь к сокращению доли на рынке[4].

В середине 1990-х годов компания вновь начала приносить прибыль благодаря успешным рекламным кампаниям, наиболее значительной из них была организация кубка по уличному футболу, который приводился с 1994 года в Германии, Франции, Гонконге и Японии. В 1996 году акции Puma вновь были размещены на бирже, крупнейшим акционером стала американская компания Monarchy/Regency. В конце десятилетия компания решила сосредоточится на увеличении доли на рынке США, которая в 1997 году составляла всего 1 %. Для этого были заключены контракты на поставку экипировки для WTA и ряда других спортивных организаций, команд и спортсменов[4].

В 2007 году крупнейшим акционером компании стал французский конгломерат PPR (в 2013 году сменивший название на Kering). В 2010 году была куплена калифорнийская компания Cobra Golf[англ.], производитель клюшек для гольфа[5].

Собственники и руководство

Крупнейший акционер Puma — французский предприниматель Франсуа-Анри Пино, ему непосредственно принадлежит 28 % акций, ещё 4 % через его компанию Kering. В свободном обращении находятся 67 % акций, рыночная капитализация по состоянию на октябрь 2023 года составляла 8,2 млрд евро[6].

  • Элоиз Темпл-Бойер (Héloïse Temple-Boyer, род. 22 марта 1978 года) — председатель наблюдательного совета с мая 2022 года, также постоянный представитель в компании Kering и заместитель генерального директора в группе Artémis (обе принадлежат семье Пино).
  • Арне Фройндт (Arne Freundt, род. в 1980 году) — главный исполнительный директор (CEO) с ноября 2022 года, в компании с 2011 года[7].

Деятельность

Здание компании в Херцогенаурахе, Бавария

Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Cobra Golf.

Производством одежды, обуви и спортивного инвентаря для Puma SE занимаются сторонние предприятия, большинство из них находятся в Азии, включая Китай (32 % объёма поставок), Вьетнам (30 %), Камбоджу (13 %), Бангладеш (12 %), Индонезию (4 %), Индию (3 %). По состоянию на конец 2022 года готовую продукцию выпускали 516 фабрик с 546 тыс. рабочих; ещё 128 фабрик с 82 тыс. рабочих поставляли материалы для производства. Около четверти продукции реализуется через собственную розничную сеть, остальное оптом продаётся другим торговым сетям[2].

Продажи в 2022 году составили 8,47 млрд евро, из них 51 % пришёлся на обувь, 34 % — на одежду, 15 % — на спортивный инвентарь. Географически продажи делятся на три региона: Америка (44 % выручки), Европа, Ближний Восток и Африка (37 % выручки), Азиатско-Тихоокеанский регион (20 % выручки)[2].

Рекламная и спонсорская деятельность

Puma известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Puma сотрудничает с такими футболистами, как Антуан Гризманн, Сеск Фабрегас, Марко Ройс, Марио Балотелли, Санти Касорла, Оливье Жиру, Бакари Санья, Неймар, Луис Суарес и другими. Puma подписывала спонсорские контракты с такими футбольными клубами как, «Милан», «Боруссия Дортмунд», «Валенсия», «Краснодар», «Шахтёр», «Манчестер Сити», «Елимай» и др., а также с сербской, швейцарской, австрийской, чешской, уругвайской, египетской, сенегальской, парагвайской, словацкой, кот-д’ивуарской национальными футбольными сборными.

На Олимпиаде 1996 года британский спринтер Линфорд Кристи «надел» на одну из пресс-конференций темно-синие контактные линзы с логотипом немецкого бренда[8].

В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «Арсенал» на 5 лет, по которому она заплатила 150 млн евро.

С 1 июля 2018 года Puma стала новым техническим спонсором «Милана», подписав первое соглашение с итальянским клубом сроком на 5 лет. От Puma красно-чёрные, с учётом возможных бонусов, получают больший объём выплат в сравнении с бывшим техническим партнёром «россонери» — Adidas[9].

Puma сотрудничает с такими киберспортивными организациями, как Natus Vincere[10] и MOUZ[11].

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Puma SE (PUMG.F) (англ.). Reuters. Дата обращения: 8 октября 2023.
  2. ↑ 1 2 3 Annual Report 2022 (англ.). Puma SE. Дата обращения: 8 октября 2023. Архивировано 5 января 2024 года.
  3. ↑ 1 2 3 4 adidas Group AG - Company Profile, Information, Business Description, History, Background Information on adidas Group AG (англ.). Advameg, Inc.. Дата обращения: 3 апреля 2019. Архивировано 6 апреля 2019 года.
  4. ↑ 1 2 3 Puma AG Rudolf Dassler Sport (англ.). Advameg, Inc.. Дата обращения: 8 октября 2023. Архивировано 29 июня 2022 года.
  5. ↑ "Fortune Brands selling Cobra golf line to Puma". Reuters. 2010-03-10. Архивировано 1 ноября 2022. Дата обращения: 1 ноября 2022.
  6. ↑ Puma SE (англ.). MarketScreener. Дата обращения: 8 октября 2023.
  7. ↑ Our Management (англ.). Puma SE. Дата обращения: 8 октября 2023. Архивировано 30 сентября 2023 года.
  8. ↑ САТЛЕЙКИН, АРТУР САРГСЯН, ВЛАДИСЛАВ Ким Йе Чжи в Fila стала иконой стиля Олимпиады. Вот как спортивные бренды «выстреливали» на Играх раньше. The Blueprint. Дата обращения: 6 августа 2024.
  9. ↑ "Puma стала новым техническим спонсором «Милана»". Sports.ru. Архивировано 3 мая 2018. Дата обращения: 2 мая 2018.
  10. ↑ NAVI and PUMA signed a 3-year long partnership. navi.gg. Дата обращения: 2 июня 2024.
  11. ↑ MOUZ Partners With PUMA as New Outfitter (амер. англ.). MOUZ. Дата обращения: 2 июня 2024.

Ссылки

Источник — https://ru.wikipedia.org/ruwiki/w/index.php?title=Puma_(компания)&oldid=140768496