Скелетоны (йогурт): различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
статья Метки: с мобильного устройства из мобильной версии |
Pannet (обсуждение | вклад) Нет описания правки |
||
| (не показаны 23 промежуточные версии 18 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
{{другие значения| |
{{другие значения|Скелетоны (значения)}} |
||
{{Карточка товарного знака |
{{Карточка товарного знака |
||
| Название = |
| Название = Скелетоны |
||
| Логотип = Kostici.jpg |
| Логотип = Kostici.jpg |
||
| Ширина = 201px |
| Ширина = 201px |
||
| Отрасль = [[ |
| Отрасль = [[молочные продукты]] |
||
| Текущий владелец = [[ |
| Текущий владелец = [[Danone]] |
||
| Страна происхождения = |
| Страна происхождения = {{Флагификация|Россия}} |
||
| Начало использования = |
| Начало использования = 2004 |
||
| Прекращение существования = |
| Прекращение существования = 2008 |
||
| Связанные бренды = |
| Связанные бренды = |
||
| Рынки = {{Флагификация|Россия}}<br> |
|||
{{Флагификация|СНГ}}<br> |
|||
{{Флагификация|Германия}}<br> |
|||
{{Флагификация|Чехия}} |
|||
| Прежний владелец = |
| Прежний владелец = |
||
| Зарегистрировано = |
| Зарегистрировано = |
||
| Представители = |
| Представители = |
||
| Слоган = «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!» |
|||
| Сайт = |
| Сайт = |
||
}} |
}} |
||
«'''Скелетоны'''» — [[торговая марка]] российского [[йогурт]]а (а позднее целого комплекта молочных продуктов) производства компании «[[Danone]]», продававшаяся в [[Россия|России]] в 2004—2008 годах. Несмотря на многочисленную рекламу, большое финансирование, оригинальность и популярность среди населения, «Скелетоны» стали одной из самых больших коммерческих неудач в истории российского [[маркетинг]]а. |
|||
«'''Тишкарас'''» — [[город]] района Нонда в Аргентине. Находится на юге Аргентины. Население 160 000 человек. |
|||
== Бренд == |
|||
Йогурт компании «[[Danone]]» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «[[Растишка]]»<ref name="vst">{{cite web|url = https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|title = Йогурт «Скелетоны»|publisher = Vilingstore.net|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180715011451/https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|archivedate = 2018-07-15|deadlink = no}}</ref>. «Скелетоны» представляли собой йогурт с [[конфета]]ми под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «[[Принц (бренд)|Принц]]» и «[[Покемон (йогурт)|Покемон]]» (которые были сняты с продажи ещё раньше)<ref name="YouTube">{{YouTube|jHRzURv6zdE|Верните еду из нулевых!}}</ref>. Главными [[персонаж]]ами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов — Диджея, Жорика, Стюли, Басты и их ручной черепахи Ракеты<ref name=":0">{{Cite web|url=https://holod.media/2024/11/30/eda-i-napitki-2000/|title=Верните мой фрустайл с кактусом|lang=ru-RU|website=«Холод»|date=2024-11-30|access-date=2024-12-10}}</ref>. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми [[подросток|подростками]]. В отличие от йогурта «[[Растишка]]», «Скелетоны» обращались напрямую к детям<ref>{{статья|ссылка = http://adindustry.ru/doc/283|заглавие = Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов|издание = Индустрия рекламы|тип = журнал|год = 2006|номер = 10|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180612162132/http://adindustry.ru/doc/283|archivedate = 2018-06-12}}</ref>. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест), а слоганом продукта является фраза: «''Позаботьтесь, дети, о своём скелете!''»<ref name="vst" /><ref name=":0" />. |
|||
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «''Растишка''»<ref name="vst" />. Следом за йогуртом появились [[Творожный сырок|глазированные сырки]], питьевые йогурты, творожки с кусочками желе и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на [[кэпсы|кэпсах]] и [[наклейка]]х с текстовыми обращениями (один из них — «''У меня зазвонил телефон, кто говорит? Скелетон!''»). По мотивам этих продуктов были созданы [[мобильная игра|игры для мобильных телефонов]] («DJ: Улетный скейт», «Сокровища Басты» и «Переполох в холодильнике»), а также одна [[компьютерная игра]] («''Скелетоны. Похищение ракеты''»)<ref name="YouTube"/>. |
|||
=== Проблемы продаж === |
|||
Однако со временем у «Скелетонов» начались проблемы. По словам программы «[[Вести (телепрограмма)|Вести]]», многие родители утверждали, что скелетированные персонажи пугают их детей, а сама продукция «Скелетонов» напоминает бутылки с [[яд]]ом<ref>{{cite news|url = http://www.advesti.ru/news/conflict/2432005danon/|title = «Данон» ответит за рекламу «Скелетонов»|date = 2005-03|publisher = advesti.ru|accessdate = 2018-07-15|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180725205155/http://www.advesti.ru/news/conflict/2432005danon|archivedate = 2018-07-25}}</ref>. Было несколько обращений в суд и экспертиз, а к протестам против йогурта присоединились [[РПЦ]] и [[НТВ]]<ref name="rmb">{{cite web|url = https://finance.rambler.ru/news/2015-8-12/gibel-gigantov-provalnye-proekty-ot/|title = Гибель гигантов: провальные проекты от известных брендов|publisher = [[Рамблер]]-финансы|date = 2015-08-12|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20151004013604/http://finance.rambler.ru/news/2015-8-12/gibel-gigantov-provalnye-proekty-ot/|archivedate = 2015-10-04|deadlink = yes}}</ref>. В итоге экспертная комиссия по этике [[социальная реклама|социальной рекламы]] и социально-значимой информации по [[СЗФО]] признала образ «Скелетонов» вредным и травмирующим детскую психику<ref>{{cite news|url = http://www.gazeta.spb.ru/34416-0/|title = «Скелетоны» признали неэтичными и вредными. На очереди рестораны «Япошка»|publisher = [[Газета.ру]]|date = 2008-03-31|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180625062531/http://www.gazeta.spb.ru/34416-0/|archivedate = 2018-06-25}}</ref>. |
|||
Чтобы решить эту проблему, Danone пришлось выпустить несколько реклам для родителей, объясняющих основную концепцию и доказывающих наличие полезных веществ. |
|||
На фоне обвинений популярность бренда упала<ref name="vst" />, но йогурт всё ещё покупали. Осенью [[2008 год]]а «Danone» убрал «Скелетонов» с российских продаж, так как большинство потребителей привлекала концепция Скелетонов, а не сама продукция<ref name="vst" /><ref>{{cite news|url = http://www.sostav.ru/news/2008/06/30/3r/|title = Комиссия по этике избавилась от «Скелетонов» и занялась «мафией» Tele2|publisher = Sostav.ru|date = 2008-06-31|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180713045807/http://www.sostav.ru/news/2008/06/30/3r/|archivedate = 2018-07-13}}</ref>. Таким образом, бренд «Скелетоны» стал одной из крупнейших коммерческих неудач в истории [[маркетинг]]а в России<ref name="rmb" /><ref>{{cite web|url = http://blog.zolle.ru/2016/12/12/plohoj-marketing/|title = Плохой маркетинг против известных брендов: кто победит?|publisher = Энциклопедия результативного маркетинга|author = Шепшук К.|date = 2016-12-12|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180711124606/http://blog.zolle.ru/2016/12/12/plohoj-marketing/|archivedate = 2018-07-11|deadlink = no}}</ref>. |
|||
=== Сейчас === |
|||
В [[Чехия|Чехии]] и [[Словакия|Словакии]] компания Danone выпустила похожий йогурт под названием «''Kostici''», ещё до закрытия Скелетонов. [[Концепция]] главных персонажей рекламы этого йогурта была незначительно изменена<ref name="YouTube"/>, чтобы избежать аналогичного маркетингового провала. |
|||
== См. также == |
== См. также == |
||
| Строка 26: | Строка 46: | ||
* [https://web.archive.org/web/20180612143225/http://marketing-in-russia.ru/2013/4188/ Потерянное поколение] |
* [https://web.archive.org/web/20180612143225/http://marketing-in-russia.ru/2013/4188/ Потерянное поколение] |
||
[[Категория:Появились в 2004 году]] |
[[Категория:Появились в 2004 году в России]] |
||
[[Категория:Торговые марки России]] |
[[Категория:Торговые марки России]] |
||
[[Категория:Исчезли в 2008 году]] |
[[Категория:Исчезли в 2008 году]] |
||
Текущая версия от 00:06, 10 декабря 2024
| Скелетоны | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | молочные продукты |
| Текущий владелец | Danone |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 2004 |
| Окончание использования | 2008 |
| Рынки |
 Чехия |
| Слоган | «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!» |
«Скелетоны» — торговая марка российского йогурта (а позднее целого комплекта молочных продуктов) производства компании «Danone», продававшаяся в России в 2004—2008 годах. Несмотря на многочисленную рекламу, большое финансирование, оригинальность и популярность среди населения, «Скелетоны» стали одной из самых больших коммерческих неудач в истории российского маркетинга.
Бренд
[править | править код]Йогурт компании «Danone» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «Растишка»[1]. «Скелетоны» представляли собой йогурт с конфетами под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «Принц» и «Покемон» (которые были сняты с продажи ещё раньше)[2]. Главными персонажами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов — Диджея, Жорика, Стюли, Басты и их ручной черепахи Ракеты[3]. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми подростками. В отличие от йогурта «Растишка», «Скелетоны» обращались напрямую к детям[4]. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест), а слоганом продукта является фраза: «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!»[1][3].
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «Растишка»[1]. Следом за йогуртом появились глазированные сырки, питьевые йогурты, творожки с кусочками желе и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на кэпсах и наклейках с текстовыми обращениями (один из них — «У меня зазвонил телефон, кто говорит? Скелетон!»). По мотивам этих продуктов были созданы игры для мобильных телефонов («DJ: Улетный скейт», «Сокровища Басты» и «Переполох в холодильнике»), а также одна компьютерная игра («Скелетоны. Похищение ракеты»)[2].
Проблемы продаж
[править | править код]Однако со временем у «Скелетонов» начались проблемы. По словам программы «Вести», многие родители утверждали, что скелетированные персонажи пугают их детей, а сама продукция «Скелетонов» напоминает бутылки с ядом[5]. Было несколько обращений в суд и экспертиз, а к протестам против йогурта присоединились РПЦ и НТВ[6]. В итоге экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала образ «Скелетонов» вредным и травмирующим детскую психику[7].
Чтобы решить эту проблему, Danone пришлось выпустить несколько реклам для родителей, объясняющих основную концепцию и доказывающих наличие полезных веществ.
На фоне обвинений популярность бренда упала[1], но йогурт всё ещё покупали. Осенью 2008 года «Danone» убрал «Скелетонов» с российских продаж, так как большинство потребителей привлекала концепция Скелетонов, а не сама продукция[1][8]. Таким образом, бренд «Скелетоны» стал одной из крупнейших коммерческих неудач в истории маркетинга в России[6][9].
Сейчас
[править | править код]В Чехии и Словакии компания Danone выпустила похожий йогурт под названием «Kostici», ещё до закрытия Скелетонов. Концепция главных персонажей рекламы этого йогурта была незначительно изменена[2], чтобы избежать аналогичного маркетингового провала.
См. также
[править | править код]Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 3 4 5 Йогурт «Скелетоны». Vilingstore.net. Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано 15 июля 2018 года.
- ↑ 1 2 3 Верните еду из нулевых! на YouTube
- ↑ 1 2 Верните мой фрустайл с кактусом. «Холод» (30 ноября 2024). Дата обращения: 10 декабря 2024.
- ↑ Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов // Индустрия рекламы : журнал. — 2006. — № 10. Архивировано 12 июня 2018 года.
- ↑ "«Данон» ответит за рекламу «Скелетонов»". advesti.ru. 2005-03. Архивировано 25 июля 2018. Дата обращения: 15 июля 2018.
- ↑ 1 2 Гибель гигантов: провальные проекты от известных брендов. Рамблер-финансы (12 августа 2015). Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано из оригинала 4 октября 2015 года.
- ↑ "«Скелетоны» признали неэтичными и вредными. На очереди рестораны «Япошка»". Газета.ру. 2008-03-31. Архивировано 25 июня 2018. Дата обращения: 14 июля 2018.
- ↑ "Комиссия по этике избавилась от «Скелетонов» и занялась «мафией» Tele2". Sostav.ru. 2008-06-31. Архивировано 13 июля 2018. Дата обращения: 14 июля 2018.
{{cite news}}: Проверьте значение даты:|date=(справка) - ↑ Шепшук К. Плохой маркетинг против известных брендов: кто победит? Энциклопедия результативного маркетинга (12 декабря 2016). Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано 11 июля 2018 года.