Скелетоны (йогурт): различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
стилевые правки |
Pannet (обсуждение | вклад) Нет описания правки |
||
| (не показана 1 промежуточная версия 1 участника) | |||
| Строка 20: | Строка 20: | ||
| Сайт = |
| Сайт = |
||
}} |
}} |
||
«'''Скелетоны'''» — [[торговая марка]] российского [[йогурт]]а (а позднее целого комплекта молочных продуктов) производства компании «[[Danone]]», продававшаяся в [[Россия|России]] в 2004—2008 годах. Несмотря на многочисленную рекламу, большое финансирование, оригинальность и популярность среди населения, «Скелетоны» стали одной из самых больших коммерческих неудач в истории российского [[маркетинг]]а. |
|||
== Бренд == |
== Бренд == |
||
Йогурт компании «[[Danone]]» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «[[Растишка]]»<ref name="vst">{{cite web|url = https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|title = Йогурт «Скелетоны»|publisher = Vilingstore.net|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180715011451/https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|archivedate = 2018-07-15|deadlink = no}}</ref>. «Скелетоны» представляли собой йогурт с [[конфета]]ми под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «[[Принц (бренд)|Принц]]» и «[[Покемон (йогурт)|Покемон]]» (которые были сняты с продажи ещё раньше)<ref name="YouTube">{{YouTube|jHRzURv6zdE|Верните еду из нулевых!}}</ref>. Главными [[персонаж]]ами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов — Диджея, Жорика, Стюли, Басты и их ручной черепахи Ракеты. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми [[подросток|подростками]]. В отличие от йогурта «[[Растишка]]», «Скелетоны» обращались напрямую к детям<ref>{{статья|ссылка = http://adindustry.ru/doc/283|заглавие = Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов|издание = Индустрия рекламы|тип = журнал|год = 2006|номер = 10|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180612162132/http://adindustry.ru/doc/283|archivedate = 2018-06-12}}</ref>. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест), а слоганом продукта является фраза: «''Позаботьтесь, дети, о своём скелете!''»<ref name="vst" />. |
Йогурт компании «[[Danone]]» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «[[Растишка]]»<ref name="vst">{{cite web|url = https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|title = Йогурт «Скелетоны»|publisher = Vilingstore.net|accessdate = 2018-07-14|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180715011451/https://vilingstore.net/Yogurt-Skeletony-i190847|archivedate = 2018-07-15|deadlink = no}}</ref>. «Скелетоны» представляли собой йогурт с [[конфета]]ми под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «[[Принц (бренд)|Принц]]» и «[[Покемон (йогурт)|Покемон]]» (которые были сняты с продажи ещё раньше)<ref name="YouTube">{{YouTube|jHRzURv6zdE|Верните еду из нулевых!}}</ref>. Главными [[персонаж]]ами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов — Диджея, Жорика, Стюли, Басты и их ручной черепахи Ракеты<ref name=":0">{{Cite web|url=https://holod.media/2024/11/30/eda-i-napitki-2000/|title=Верните мой фрустайл с кактусом|lang=ru-RU|website=«Холод»|date=2024-11-30|access-date=2024-12-10}}</ref>. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми [[подросток|подростками]]. В отличие от йогурта «[[Растишка]]», «Скелетоны» обращались напрямую к детям<ref>{{статья|ссылка = http://adindustry.ru/doc/283|заглавие = Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов|издание = Индустрия рекламы|тип = журнал|год = 2006|номер = 10|archiveurl = https://web.archive.org/web/20180612162132/http://adindustry.ru/doc/283|archivedate = 2018-06-12}}</ref>. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест), а слоганом продукта является фраза: «''Позаботьтесь, дети, о своём скелете!''»<ref name="vst" /><ref name=":0" />. |
||
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «''Растишка''»<ref name="vst" />. Следом за йогуртом появились [[Творожный сырок|глазированные сырки]], питьевые йогурты, творожки с кусочками желе и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на [[кэпсы|кэпсах]] и [[наклейка]]х с текстовыми обращениями (один из них — «''У меня зазвонил телефон, кто говорит? Скелетон!''»). По мотивам этих продуктов были созданы [[мобильная игра|игры для мобильных телефонов]] («DJ: Улетный скейт», «Сокровища Басты» и «Переполох в холодильнике»), а также одна [[компьютерная игра]] («''Скелетоны. Похищение ракеты''»)<ref name="YouTube"/>. |
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «''Растишка''»<ref name="vst" />. Следом за йогуртом появились [[Творожный сырок|глазированные сырки]], питьевые йогурты, творожки с кусочками желе и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на [[кэпсы|кэпсах]] и [[наклейка]]х с текстовыми обращениями (один из них — «''У меня зазвонил телефон, кто говорит? Скелетон!''»). По мотивам этих продуктов были созданы [[мобильная игра|игры для мобильных телефонов]] («DJ: Улетный скейт», «Сокровища Басты» и «Переполох в холодильнике»), а также одна [[компьютерная игра]] («''Скелетоны. Похищение ракеты''»)<ref name="YouTube"/>. |
||
Текущая версия от 00:06, 10 декабря 2024
| Скелетоны | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | молочные продукты |
| Текущий владелец | Danone |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 2004 |
| Окончание использования | 2008 |
| Рынки |
 Чехия |
| Слоган | «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!» |
«Скелетоны» — торговая марка российского йогурта (а позднее целого комплекта молочных продуктов) производства компании «Danone», продававшаяся в России в 2004—2008 годах. Несмотря на многочисленную рекламу, большое финансирование, оригинальность и популярность среди населения, «Скелетоны» стали одной из самых больших коммерческих неудач в истории российского маркетинга.
Бренд
[править | править код]Йогурт компании «Danone» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «Растишка»[1]. «Скелетоны» представляли собой йогурт с конфетами под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «Принц» и «Покемон» (которые были сняты с продажи ещё раньше)[2]. Главными персонажами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов — Диджея, Жорика, Стюли, Басты и их ручной черепахи Ракеты[3]. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми подростками. В отличие от йогурта «Растишка», «Скелетоны» обращались напрямую к детям[4]. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест), а слоганом продукта является фраза: «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!»[1][3].
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «Растишка»[1]. Следом за йогуртом появились глазированные сырки, питьевые йогурты, творожки с кусочками желе и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на кэпсах и наклейках с текстовыми обращениями (один из них — «У меня зазвонил телефон, кто говорит? Скелетон!»). По мотивам этих продуктов были созданы игры для мобильных телефонов («DJ: Улетный скейт», «Сокровища Басты» и «Переполох в холодильнике»), а также одна компьютерная игра («Скелетоны. Похищение ракеты»)[2].
Проблемы продаж
[править | править код]Однако со временем у «Скелетонов» начались проблемы. По словам программы «Вести», многие родители утверждали, что скелетированные персонажи пугают их детей, а сама продукция «Скелетонов» напоминает бутылки с ядом[5]. Было несколько обращений в суд и экспертиз, а к протестам против йогурта присоединились РПЦ и НТВ[6]. В итоге экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала образ «Скелетонов» вредным и травмирующим детскую психику[7].
Чтобы решить эту проблему, Danone пришлось выпустить несколько реклам для родителей, объясняющих основную концепцию и доказывающих наличие полезных веществ.
На фоне обвинений популярность бренда упала[1], но йогурт всё ещё покупали. Осенью 2008 года «Danone» убрал «Скелетонов» с российских продаж, так как большинство потребителей привлекала концепция Скелетонов, а не сама продукция[1][8]. Таким образом, бренд «Скелетоны» стал одной из крупнейших коммерческих неудач в истории маркетинга в России[6][9].
Сейчас
[править | править код]В Чехии и Словакии компания Danone выпустила похожий йогурт под названием «Kostici», ещё до закрытия Скелетонов. Концепция главных персонажей рекламы этого йогурта была незначительно изменена[2], чтобы избежать аналогичного маркетингового провала.
См. также
[править | править код]Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 3 4 5 Йогурт «Скелетоны». Vilingstore.net. Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано 15 июля 2018 года.
- ↑ 1 2 3 Верните еду из нулевых! на YouTube
- ↑ 1 2 Верните мой фрустайл с кактусом. «Холод» (30 ноября 2024). Дата обращения: 10 декабря 2024.
- ↑ Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов // Индустрия рекламы : журнал. — 2006. — № 10. Архивировано 12 июня 2018 года.
- ↑ "«Данон» ответит за рекламу «Скелетонов»". advesti.ru. 2005-03. Архивировано 25 июля 2018. Дата обращения: 15 июля 2018.
- ↑ 1 2 Гибель гигантов: провальные проекты от известных брендов. Рамблер-финансы (12 августа 2015). Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано из оригинала 4 октября 2015 года.
- ↑ "«Скелетоны» признали неэтичными и вредными. На очереди рестораны «Япошка»". Газета.ру. 2008-03-31. Архивировано 25 июня 2018. Дата обращения: 14 июля 2018.
- ↑ "Комиссия по этике избавилась от «Скелетонов» и занялась «мафией» Tele2". Sostav.ru. 2008-06-31. Архивировано 13 июля 2018. Дата обращения: 14 июля 2018.
{{cite news}}: Проверьте значение даты:|date=(справка) - ↑ Шепшук К. Плохой маркетинг против известных брендов: кто победит? Энциклопедия результативного маркетинга (12 декабря 2016). Дата обращения: 14 июля 2018. Архивировано 11 июля 2018 года.