Маркетплейс: различия между версиями
| [отпатрулированная версия] | [отпатрулированная версия] |
(1093) отмена правки 137293632 участника Making signs (обс.) Метки: отмена с мобильного устройства из мобильной версии через расширенный мобильный режим |
Skazi (обсуждение | вклад) м откат правок 46.53.242.116 (обс.) к версии 178.121.53.93 Метка: откат |
||
| (не показаны 4 промежуточные версии 4 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
[[Файл:Lazada_Laguna_warehouse.jpg|ссылка=https://en.wikipedia.org/wiki/File:Lazada_Laguna_warehouse.jpg|справа|мини|261x261пкс|Склад маркетплейса Lazada на [[Филиппины|Филиппинах]], 2018 год]] |
[[Файл:Lazada_Laguna_warehouse.jpg|ссылка=https://en.wikipedia.org/wiki/File:Lazada_Laguna_warehouse.jpg|справа|мини|261x261пкс|Склад маркетплейса Lazada на [[Филиппины|Филиппинах]], 2018 год]] |
||
'''Маркетпле́йс''' (от {{lang-en|online marketplace, online e-commerce marketplace}}; электронная торговая площадка, виртуальная торговая площадка) — платформа [[Электронная коммерция|электронной коммерции]], [[ |
'''Маркетпле́йс''' (от {{lang-en|online marketplace, online e-commerce marketplace}}; электронная торговая площадка, виртуальная торговая площадка) — платформа [[Электронная коммерция|электронной коммерции]], [[Интернет-магазин|интернет{{nbhy}}магазин]] [[Электронная торговля|электронной торговли]], предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц. |
||
Маркетплейс представляет собой оптимизированную [[Онлайн и офлайн|онлайн]]-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких продавцов, при этом цена на товар может различаться. |
Маркетплейс представляет собой оптимизированную [[Онлайн и офлайн|онлайн]]-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких продавцов, при этом цена на товар может различаться. |
||
| Строка 15: | Строка 15: | ||
;Современность |
;Современность |
||
--> |
--> |
||
В 1995 году была основана компания [[Amazon]], которая начинала свою деятельность как онлайновый [[Розничная торговля| |
В 1995 году была основана компания [[Amazon]], которая начинала свою деятельность как онлайновый [[Розничная торговля|ретейлер]] книг. На сегодня она выступает крупнейшим маркетплейсом с восемью филиалами в разных странах мира. В том же 1995 году в [[Соединённые Штаты Америки|США]] была также основана площадка интернет-аукционов [[eBay]], которую по формальному признаку можно также отнести к маркетплейсам, так как этот онлайн-ресурс предоставляет возможность физическим и юридическим лицам выставлять их товары на продажу, однако в отличие от других маркетплейсов формирование стоимости товаров на eBay происходит по правилам аукциона. |
||
В 1996 году Хироси Микитани основал в Японии магазин электронной коммерции [[Rakuten]], а в 1997 году предоставил розничным продавцам возможность выстраивать собственные сайты на базе своего интернет-магазина. |
В 1996 году Хироси Микитани основал в Японии магазин электронной коммерции [[Rakuten]], а в 1997 году предоставил розничным продавцам возможность выстраивать собственные сайты на базе своего интернет-магазина. |
||
| Строка 21: | Строка 21: | ||
В 1999 году в Китае появился интернет-ресурс [[Alibaba]], созданный [[Джек Ма|Джеком Ма]], который стал крупнейшим в мире маркетплейсом с капитализацией 441 млрд долларов (по итогам 4-го квартала 2018 года)<ref>[https://quote.rbc.ru/company/1021 Alibaba — стоимость акций, дивиденды, новости компании, официальный сайт] {{Wayback|url=https://quote.rbc.ru/company/1021 |date=20190123071903 }} :: РБК Инвестиции</ref>. |
В 1999 году в Китае появился интернет-ресурс [[Alibaba]], созданный [[Джек Ма|Джеком Ма]], который стал крупнейшим в мире маркетплейсом с капитализацией 441 млрд долларов (по итогам 4-го квартала 2018 года)<ref>[https://quote.rbc.ru/company/1021 Alibaba — стоимость акций, дивиденды, новости компании, официальный сайт] {{Wayback|url=https://quote.rbc.ru/company/1021 |date=20190123071903 }} :: РБК Инвестиции</ref>. |
||
В 2004 в России Владиславом и [[Бакальчук, Татьяна Владимировна|Татьяной Бакальчук]] основан [[Wildberries]] (''Уа́йлдберрис, Ва́йлдберрис''; <abbr>букв.</abbr> «Дикие ягоды»)<ref>{{Cite web|url=https://www.rbc.ru/magazine/2016/12/582c3fbe9a7947777c6b82c1|title=Семейный универмаг: как педагог и радиофизик создали «Вайлдберриз»|website=Журнал РБК|access-date=2024-04-16}}</ref>. |
В 2004 в России Владиславом и [[Бакальчук, Татьяна Владимировна|Татьяной Бакальчук]] основан [[Wildberries]] (''Уа́йлдберрис, Ва́йлдберрис''; <abbr>букв.</abbr> «Дикие ягоды»)<ref>{{Cite web|url=https://www.rbc.ru/magazine/2016/12/582c3fbe9a7947777c6b82c1|title=Семейный универмаг: как педагог и радиофизик создали «Вайлдберриз»|website=Журнал РБК|access-date=2024-04-16|archive-date=2020-10-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20201001175357/https://www.rbc.ru/magazine/2016/12/582c3fbe9a7947777c6b82c1|url-status=live}}</ref>. |
||
== Этимология == |
== Этимология == |
||
Текущая версия от 19:36, 22 ноября 2024
Маркетпле́йс (от англ. online marketplace, online e-commerce marketplace; электронная торговая площадка, виртуальная торговая площадка) — платформа электронной коммерции, интернет‑магазин электронной торговли, предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц.
Маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких продавцов, при этом цена на товар может различаться.
Поскольку маркетплейсы объединяют продукты от широкого круга поставщиков, выбор этих продуктов более широк, а доступность — выше, чем в специализированных розничных интернет-магазинах[1]. Начиная с 2014 года число маркетплейсов быстро растёт вслед за ростом их востребованности[2].
История
[править | править код]В 1995 году была основана компания Amazon, которая начинала свою деятельность как онлайновый ретейлер книг. На сегодня она выступает крупнейшим маркетплейсом с восемью филиалами в разных странах мира. В том же 1995 году в США была также основана площадка интернет-аукционов eBay, которую по формальному признаку можно также отнести к маркетплейсам, так как этот онлайн-ресурс предоставляет возможность физическим и юридическим лицам выставлять их товары на продажу, однако в отличие от других маркетплейсов формирование стоимости товаров на eBay происходит по правилам аукциона.
В 1996 году Хироси Микитани основал в Японии магазин электронной коммерции Rakuten, а в 1997 году предоставил розничным продавцам возможность выстраивать собственные сайты на базе своего интернет-магазина.
В 1999 году в Китае появился интернет-ресурс Alibaba, созданный Джеком Ма, который стал крупнейшим в мире маркетплейсом с капитализацией 441 млрд долларов (по итогам 4-го квартала 2018 года)[3].
В 2004 в России Владиславом и Татьяной Бакальчук основан Wildberries (Уа́йлдберрис, Ва́йлдберрис; букв. «Дикие ягоды»)[4].
Этимология
[править | править код]Термин «маркет» происходит от латинского mercatus («рыночная площадь»). Самое раннее зарегистрированное использование термина «маркет» в английском языке содержится в англосаксонской летописи 963 года, работа, которая была создана во времена правления Альфреда Великого (ок. 871—899) и впоследствии распространена, скопирована во всех английских монастырях. Точная фраза была «Ic wille þæt markete beo in see selue tun», что примерно переводится как «Я хочу быть на этом рынке в хорошем городе»[5].
Интернет-маркетинг
[править | править код]Маркетплейсы выступают информационными посредниками в маркетинге в онлайн-среде, которые предлагают клиентам сайт для связи онлайн-пользователей с информацией о продуктах и услугах различных компаний (авиабилеты, кейтеринги, одежда и обувь, другие товары и услуги). Этот метод проще для клиента, так как нет необходимости самому собирать информацию и изучать все предложения в сети, сравнивать цены, рейтинги и другие показатели.
B2B- и B2C-площадки выигрывают от онлайн-посредников. Кроме того, онлайн-посредники иногда предоставляют поддержку для социальных сетей, которые создают социальное сообщество для поставщика и клиента, для прямой связи друг с другом (например, резко увеличивающаяся тенденция развития электронной коммерции — сайт позволяет поставщику и клиенту делать бизнес в цифровой среде)[6].
В электронной коммерции наряду с понятием «маркетплейс» используют также понятие «агрегатор» — это тоже платформа, предоставляющая информацию о продукте или услуге третьих лиц, однако в отличие от маркетплейса агрегатор является только посредником между покупателем и продавцом, не вступая в сделку (не берёт оплату на сайте, не занимается логистикой и т. п.).
Критика
[править | править код]Контрафакт
[править | править код]По сообщению «Коммерсанта», со ссылкой на данные юридического агентства IQ Technology, доля подделок электроники иностранного производства на российских маркетплейсах составляет (по данным на июль 2023 года) не менее 30 % для смартфонов и ноутбуков, а также 63 % для смарт-часов, что почти два раза выше чем годом ранее. Эксперты проанализировали 15 тыс. карточек товаров с Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркета», «Сбермегамаркета» и AliExpress, наиболее популярной оказались подделки электроники Samsung и Apple. Сами маркетплейсы отрицают данную статистику, а в ассоциации АКИТ утверждают что доля контрафакта на площадках (Wildberries, Ozon и DNS) не превышает 0,1 %[7].
Примечания
[править | править код]- ↑ Determining where to sell online. Дата обращения: 22 марта 2019. Архивировано 31 октября 2018 года.
- ↑ Why online marketplaces are booming Архивная копия от 15 июля 2019 на Wayback Machine August 20, 2014.
- ↑ Alibaba — стоимость акций, дивиденды, новости компании, официальный сайт Архивная копия от 23 января 2019 на Wayback Machine :: РБК Инвестиции
- ↑ Семейный универмаг: как педагог и радиофизик создали «Вайлдберриз». Журнал РБК. Дата обращения: 16 апреля 2024. Архивировано 1 октября 2020 года.
- ↑ VandeWaa, D. LaFleur Legal Marketing – An Etymological History" // LaFleur. — 2015. — Июнь. Архивировано 2 февраля 2017 года.
- ↑ Chaffey, Dave; Ellis-Chadwick, Fiona. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. — Harlow: Pearson Education, 2016. — С. 94–96. — ISBN 978-1-292-07764-2.
- ↑ Тимофей Корнев. Легко подделались // Коммерсантъ : газета. — 2023. — 17 июля (№ 127/П). — С. 1. Архивировано 17 июля 2023 года.
Литература
[править | править код]
- Хироси Микитани. Маркетплейс 3.0. Новый взгляд на торговлю в интернете от основателя Rakuten — одного из крупнейших интернет-магазинов в мире. — Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2014. — 288 p. — ISBN 978-5-91657-926-0.