Реклама: различия между версиями

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Интерактивная навигация по истории
[непроверенная версия][отпатрулированная версия]
← Предыдущая правка
Содержимое удалено Содержимое добавлено
ВизуальныйВики-текст
→Преамбула: почистил
 
(не показано 765 промежуточных версий, сделанных более чем 100 участниками)
Строка 1: Строка 1:
[[Файл:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|[[Советский плакат]], предлагающий рекламные услуги. Художник [[Буланов, Дмитрий Анатольевич|Д. А. Буланов]], 1927 год]]
{{Глобализировать}}
{{Маркетинг}}
'''Рекла́ма''' (от {{lang-la|reclamare}} — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.<ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref>


'''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} — ''букв.'' выкрикивать<ref>Словарь иностранных слов. — М.: «[[Русский язык (издательство)|Русский язык]]», 1989. — 624 с. ISBN 5-200-00408-8</ref> через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[спонсорство]]м и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама. — СПб.: «[[Нева (издательство)|Нева]]», 2004. — С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Рекламное сообщение|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему. «Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства»<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник|год=2009|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=508|страниц=768|isbn=978-5-394-00101-7}}</ref>. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории<ref>{{книга
== Другие определения рекламы ==
|автор = Уэллс У.
'''Реклама''' — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

'''Реклама''' — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.<ref>{{книга
|автор = Уильям Уэллс.
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|оригинал = Advertising: principes & practice
|оригинал = Advertising: principles & practice
|место = {{СПб.}} |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2001
|год = 2001
|страниц = 736
|страниц = 736
|isbn =978-5-469-01172-9
|isbn = 978-5-469-01172-9
}}</ref><ref>Глава «Реклама» // [[Котлер, Филипп|Котлер Ф.]] Основы маркетинга</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>{{БСЭ3|автор= Каневский Е. М.|заглавие=Реклама|том=}}</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. [[А. А. Грицанов]]. — Мн., 1998.</ref>.
}}</ref>


Специалист, профессионально занимающийся созданием и распространением рекламы, называется '''рекламщиком'''<ref name=":1">{{Книга|автор=Ефремова Т. В.|заглавие=Толковый словарь Ефремовой|год=2000|часть=Рекламщик}}</ref><ref>{{Книга|автор=Епишкин Н. И.|заглавие=Исторический словарь галлицизмов русского языка|год=2010|часть=Рекламщик|место=М.|издательство=Словарное издательство ЭТС}}</ref>''', рекламистом<ref name=":02">{{Книга|автор=[[Ожегов, Сергей Иванович|Ожегов С. И.]]|заглавие=[[Словарь Ожегова|Словарь русского языка]]|год=1949|часть=Рекламист|издание=1-е изд|место=М.|издательство=[[ОГИЗ-ГИС]]|страниц=968}}</ref>'''<ref>{{Словарь Ушакова|Рекламист}}</ref><ref name=":1" />.
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.


== Определение термина ==
'''Реклама''' — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
В Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. сформулировано определение понятия термина рекламы:


«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»<ref>{{Cite web |url=http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ |title=Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс|access-date=2021-03-18 |archive-date=2021-02-25 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210225005701/http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ |deadlink=no }}</ref>.
'''Реклама''' — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
'''Цель рекламы''' — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.


== История ==
'''Задача рекламы''' — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба<ref>{{Cite journal|last1=Behal|first1=Vikas|last2=Sareen|first2=Sania|year=2014|title=Guerilla Marketing: A Low Cost Marketing Strategy|url=https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.740.4898&rep=rep1&type=pdf|journal=International Journal of Management Research and Business Strategy|volume=3|access-date=2022-05-25|archive-date=2022-05-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20220525060357/http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.740.4898&rep=rep1&type=pdf|url-status=live}}</ref>. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры<ref name= Bhatia>Bhatia (2000). ''Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism'', 62-68</ref>.
<!-- Реклама - зазывание игроков на другие сервера, наказание за это перманент.-->


Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США{{sfn|Тангейт|2015|с=21—25}}.
== Функции рекламы ==
* Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
* Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
* Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.


Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.
== Виды рекламы ==


В США 1860-х годах наблюдался всплеск рекламных объявлений, которые были связаны с патентованием товаров лечения и лекарств для тех солдат, которые были ранены во время войны. Увеличилось количество газет и журналов, наполненных рекламой. В стране благодаря развитию рекламы развивается и рынок национального потребления. В конце XIX века рекламный рынок в Америке стал усиленно развиваться. В 1949 году основным носителем рекламы стало телевидение. Возникает движение [[консьюмеризм]]а, сосредоточенное на защите потребителя<ref name="История рекламы в Америке и России">{{статья|ссылка=https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-reklamy-v-amerike-i-rossii-sravnitelnyy-analiz|заглавие=История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ)|автор=[[Николин, Виктор Владимирович|Николин В. В.]]|год=2000|издание=[[Вестник Омского университета]]|номер=3|страницы=33–36|место=Омск|издательство= [[Омский государственный университет]]|accessdate= |lang=}}</ref>. Телевизионная реклама активно продолжила развиваться в США. Первый оплаченный видеоролик для телевидения был создан в 1964 году во время президентских выборов для поддержки [[Линдон Джонсон|Линдона Джонсона]] — кандидата от демократов. Другой кандидат на пост президента США — сенатор [[Барри Голдуотер]] — сказал, что он готов использовать бомбу для того, чтобы побыстрее закончить войну во Вьетнаме. Штаб Джонсона нанял рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB), которое создало рекламный ролик. Над роликом также работал Тони Шварц. Ролик получил название [[Дейзи (видео)|«Девочка с маргариткой» (англ. ''Daisy Girl'')]]. Для этого рекламного ролика было решено сделать такое музыкальное сопровождение, чтобы всем зрителям было понятно — Джонсон не желает применять ядерное оружие. Ролик был продемонстрирован только один раз — 7 сентября 1964 года на телеканале NBC. Потом создатели отозвали его с эфира, но журналисты стали обсуждать ролик в новостных передачах. В итоге этот ролик увидели все и узнали, что Барри Голдуотер готов применить ядерное оружие против Вьетнама, хотя в самом ролике об этом не упоминалось. Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей, его противник — 486 голосов. Этот случай изменил представление о политической рекламе в США<ref name="Телевизионная реклама">{{cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-ot-istorii-k-sovremennosti|title=Телевизионная реклама - от истории к современности|author= Шальман Т.М. |date= 2015 |website= Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук |publisher=|access-date=|lang=|archive-date=2020-03-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20200325194714/https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-ot-istorii-k-sovremennosti|deadlink=no}}</ref>.
=== По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы ===
* коммерческая реклама;
* [[социальная реклама]], направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
* политическая реклама (в том числе, [[предвыборная агитация|предвыборная]]).


В XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых и всё более совершённых средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[радиовещание|радиовещания]], [[телевидение|телевещания]] и [[интернет]]а.
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Законом о рекламе (ст. 2, п. 6)]] не рассматриваются в качестве рекламы.

В середине 1990-х годов в Великобритании появился термин «ambient-реклама», для которой характерно необычное место размещения<ref name="Телевизионная реклама"/>.

{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}

== Функции ==
[[Файл:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

=== Роль в современном обществе ===
{{нет источников в разделе|дата=2019-04-02}}
* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|access-date=2019-04-04|archive-date=2019-04-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20190404145852/https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|deadlink=no}}</ref>;
* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|access-date=2019-04-04|archive-date=2019-04-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20190404145850/https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|deadlink=no}}</ref>;
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* [[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|access-date=2019-04-04|archive-date=2019-04-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20190404145853/https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|deadlink=no}}</ref>

== Виды ==

=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль."Коммерческая реклама — это реклама с целью расширения сбыта продукции, Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.,Гостенина В.И.|заглавие=Разработка и технологии производства рекламного продукта|год=2007|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=15|страниц=340|isbn=5-91131-006-06}}</ref>.
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. В социальной рекламе «не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф,И.|заглавие=Реклама в коммуникационном процессе|год=2008|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=307|страниц=348|isbn=978-5-91131-393-7}}</ref>».
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Политическая реклама — «вид рекламной деятельности, направленный на оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами»<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Интегрированные рекламные коммуникации.|год=2004.|место=М.|издательство=РИП-Холдинг|страницы=243|страниц=270}}</ref>. «Политическая реклама — распространение информации с целью обретения властных полномочий каким-либо политическим актором. Цель — побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, к тому или иному типу политического поведения, включая электоральное…Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением»<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И., Родионов А.А.|заглавие=Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний.|год=2007|место=М.|издательство=Академический Проект; Деловая книга.|страницы=266|страниц=301|isbn=5-8291-0788-0}}</ref>. «В США политической рекламой занимаются: специалисты по связям с общественностью (36 %), журналисты (15 %), профессионалы в области рекламного дела (10 %), теле- и радиожурналисты (6 %) и пр. В политической рекламе менеджер по проведению политических PR-кампаний получает до 15 % от всех затраченных средств на рекламу в СМИ»<ref>{{Книга|автор=Шарков, Феликс Изосимович|заглавие=Рекламная деятельность|год=2018|место=М.|издательство=КНОРУС|страницы=263|страниц=288|isbn=978-5-406-06439-9}}</ref>.

Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.


=== По месту и способу размещения ===
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
[[Файл:Streets reklama.jpg|thumb|Разновидность уличной рекламы]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.
; в [[СМИ]]<nowiki>:</nowiki>
* [[Телевидение|Телевизионная]] (ролик в рекламном блоке, [[виртуальная реклама]], бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
* [[Радио]] (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[контекстная реклама]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[тег]]ов» и др.)


==== Реклама в СМИ ====
; Внутренняя (Indoor-реклама)<nowiki>:</nowiki>
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: [[принт]]ы, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.){{нет АИ|4|02|2022}}.


; Наружная<nowiki>:</nowiki>
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
* Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения [[промоакция|промоакций]], [[дегустация|дегустаций]], представления новых [[товар]]ов, [[услуга|услуг]] и т. д. Промостойка состоит из [[тумба|тумбы]] и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
* Троллы (от {{lang-en|troll}}) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
* [[Биллборд]]ы (от {{lang-en|billboard}}) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
* [[Суперсайт]]ы — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
* [[Ситилайт]] (от {{lang-en|citylight}}) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
* [[Брандмауэр]] — огромный плакат или щит на стене здания.
* Стритлайн (от {{lang-en|streetline}}), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: <!-- 2×08.8 м или Что-то не то с размером --> 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
* [[Бизнес-карта|Бизнес-карты]] (от {{lang-en|business cards}}) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
* [[Призматрон]]
* Информационны указатель и прочие
* [[Медиафасад]]


Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте (басорамы<ref>[[Викисловарь]] — [[wikt:басорама]] [https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D0%B0%D1%81%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B0] {{Wayback|url=https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D0%B0%D1%81%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B0 |date=20211021050755 }}</ref>), на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
; Транспортная (реклама на транспорте)<nowiki>:</nowiki>
* [[Авиареклама]]
* Реклама в лифтовых кабинах ([[лифт]]ах)


Некоторые рекламные щиты статичны, а другие меняются; например, непрерывно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, в том числе: целевая реклама, однодневные и долгосрочные кампании, конференции, спортивные мероприятия, открытия магазинов и аналогичные рекламные мероприятия, а также крупная реклама от небольших компаний<ref name=":0">{{Cite book|last1=Nelson|first1=Richard|title=Outdoor Advertising (RLE Advertising)|last2=Sykes|first2=Anthony|date=2013-05-02|publisher=Routledge|isbn=978-1-136-66930-9|language=en}}</ref>.


==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
а также:
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
* Реклама в [[фитнес]] клубах

* Реклама в [[кинотеатр]]ах
* [[Реклама на парковках]] (Parking-реклама)
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* Реклама в местах продаж ([[BTL]], [[промоушен]], ивент и прочие)
* При справочном обслуживании
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]]
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаемой от человека к человеку.
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

== Шоковая реклама ==
Шоковую рекламу ещё называют [[эпатаж]]ной рекламой или «shockvertising». Её суть состоит в провокации общества. Производители рекламы рассчитывают на скандал. Прибегая к шоковой рекламе, производители хотят усилить осведомлённость общественности о торговой марке. Шоковая реклама привлекает внимание к продукции компании на короткий промежуток времени. Её называют одним из самых спорных методов. Шоковая реклама вызывает у потребителей изумление, тревогу, любопытство и выделяется на фоне классической рекламы<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере">{{cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-kommercheskoy-sfere-rossiyskiy-i-zarubezhnyy-opyt|title=Шоковая реклама в коммерческой сфере: российский и зарубежный опыт|author=|date=|website=|publisher=|access-date=|lang=|archive-date=2020-03-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20200325045019/https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-kommercheskoy-sfere-rossiyskiy-i-zarubezhnyy-opyt|deadlink=no}}</ref>.


Главная задача такого типа рекламы — вызвать у человека эмоциональную встряску. Для этого могут быть использованы провокационный юмор, религиозные темы, вызывающие образы. [[Лимбическая система]] головного мозга человека отвечает за эмоции, на основании которых человек принимает решения. Негативные эмоции способны вызвать эффект «белого листа», когда в результате шока происходит очищение памяти, а затем сознание наполняется новой информацией, которая и вызвала такую реакцию. В результате полученных эмоций от рекламы, потребитель может импульсивно купить рекламируемый товар<ref name="Шоковая реклама в России">{{cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-rossii|title=Шоковая реклама в России|author=|date=|website=|publisher=|access-date=|lang=|archive-date=2019-10-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20191015183046/https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-rossii|deadlink=no}}</ref>.
=== Специфические виды рекламы по цели ===

* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
== Этимология ==
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ|законом о рекламе]].
Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>{{cite web |url = http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html |title = Реклама |archive-url = https://web.archive.org/web/20181210063412/http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html |archive-date = 2018-12-10 }} // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «отзывать» (дословно — «звать обратно»'','' от {{lang-la|reclamo}}: ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также [[кустода]]; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/> — «выкрикивать», через значение «громко протестовать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).
* «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.

== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.


== Регулирование ==
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако, возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>{{cite web |url = http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html |title = Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме? |archive-url = https://web.archive.org/web/20091026124648/http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html |archive-date = 2009-10-26 }} «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>


Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.


=== Законодательные ограничения ===
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.


В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена<!-- (кроме рекламирования порнографии)-->.
В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).

=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->


=== Скрытая реклама ===
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
{{main|Скрытая реклама}}
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты, применение [[Нейролингвистическое программирование|НЛП]]).


Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
Строка 106: Строка 132:
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.


{{main|Джинса}}
== Финансовые показатели доходности индустрии рекламы ==
«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в [[2008 год]]у российский рынок рекламы собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с [[2007 год]]ом). Наибольшие объёмы на ТВ — 137,6 млрд руб. (рост на 22 %). Отрицательная динамика показана в сегментах «радио» и «рекламные издания печатных СМИ» — минус 6 % и минус 1 % соответственно. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media — на 45 %, до 4,5 млрд руб.<ref>[http://www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423 Кризис не помешал: АКАР обнародовала цифры по объемам рекламы :: РБК daily от 18.02.2009<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>


== Доводы за и против ==
== Реклама: доводы «За» и «Против»<ref>Приведенные источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации.</ref> ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->

=== За ===
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[массовое потребление|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.<ref>
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|место = М.
|издательство = Довгань
|издательство = Довгань
|год = 2001
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>
}}</ref>.
** При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[бизнес]]а.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].


=== Против ===
; Против
[[File:1 times square night 2013.jpg|мини|400px|Обилие рекламы на [[Таймс-сквер]] в [[Нью-Йорк]]е]]
* С этической и юридической точек зрения:
Критика рекламы во многом связана с идеологией [[антипотребительство|антипотребительства]]. Рекламу обвиняют в том, что благодаря ей человек-потребитель должен стремиться к всё большему приобретению, при этом вытесняются из поля восприятия (за ненадобностью) внутренние качестве товара или услуги, их настоящая полезность.
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного [[Принуждение|насилия над волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного [[Эксплуатация|эксплуатирования]] человеческих [[Инстинкт|инстинктов]] для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** В книге публициста [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергея Кара-Мурзы]] «[[Манипуляция сознанием]]» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
* С экономической точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции]</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — [[прямые продажи|метода прямых продаж]] (переводное понятие, также используется термин «[[личные продажи]]»).


Рекламу также обвиняют в том, что она часто апеллирует к сексуальности, что может оказывать негативное влияние на детей. Реклама зачастую демонстрирует детям вещи, которые их родители купить не в состоянии, что рождает комплекс неполноценности и зависть. Показ особенно стройных женских моделей нередко приводит к психическим расстройствам типа [[анорексия|анорексии]] у девочек-подростков, а реклама [[фаст-фуд]]а приучает детей к нездоровой пище<ref>[https://culturolog.ru/content/view/2226/70/ Роль рекламы в обществе потребления]</ref>.
== История ==


[[Наружная реклама|Наружную рекламу]] также обвиняют в том, что она нередко приводит к {{нп4|визуальное загрязнение|визуальному загрязнению||Visual pollution}} городской среды, которое создаёт ощущение
=== Реклама в СССР ===
психологического дискомфорта<ref>{{Cite web |url=https://xn----7sbabalfgj4as1arld1aqs8v.xn--p1ai/uploads/catalogfiles/1129_v-v-semenova-yu-v-nazarov-vizualnoe-zagryaznenie-gorodskoj-sredy-problemy-i-resheniya.pdf |title=Визуальное загрязнение городской среды. Проблемы и решения |access-date=2024-08-21 |archive-date=2024-06-29 |archive-url=https://web.archive.org/web/20240629211340/https://xn----7sbabalfgj4as1arld1aqs8v.xn--p1ai/uploads/catalogfiles/1129_v-v-semenova-yu-v-nazarov-vizualnoe-zagryaznenie-gorodskoj-sredy-problemy-i-resheniya.pdf |url-status=live }}</ref>.
{{Нет ссылок в разделе}}
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
[[Файл:Plakat Soski Rezinotrest-Mayakovsky 1923.jpg|thumb|166px|Реклама сосок, 1923 год. Текст [[Маяковский, Владимир Владимирович|В. В. Маяковского]]]]
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
Бо́льшую часть рекламы в [[СССР|Советском Союзе]] составляла [[Политика|политическая]] реклама ([[Советская пропаганда|пропаганда]]). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.
** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. {{cite web |url = http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |title = Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции |archive-url = https://web.archive.org/web/20080602001927/http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |archive-date = 2008-06-02 }}</ref>

Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику (и [[Товарный дефицит|дефицит]]), коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена [[Новая экономическая политика|НЭП]] [[1920-е|1920-х]] годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась (так, например, широко распространялся [[слоган]] «Советское — значит, отличное», а на советском телевидении выходила рекламная телепередача «[[Больше хороших товаров]]»).

Вошли в поговорку рекламные лозунги: «''Летайте самолётами Аэрофлота''» (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — [[Аэрофлот]] был [[Монополия|единственным]] воздушным перевозчиком в стране), «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама монопольного [[Сбербанк СССР|Сбербанка СССР]]), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества [[Госстрах]]). Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства <ref>[http://alldayplus.ru/design_art_photo/design/1563-istoriya-sovetskiy-reklamy-tovar-kak-obekt-iskusstva.html Реклама в СССР. Товар как объект искуства]</ref>.

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:
* «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!» (из фильма «[[Иван Васильевич меняет профессию]]»)
* «Нигде кроме, как в Моссельпроме»
* «Накопил — машину купил»
и другие.
[[ (фильм)| (фильм)]]

== Ограничение рекламы на телевидении ==
[[15 ноября]] [[2001 год]]а Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи.<ref>[http://www.1tv.ru/news/social/123421 Госдума приняла закон, ограничивающий возможности прерывать рекламой радио- и телепередачи - Первый канал<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>

В октябре 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время.<ref>[http://www.newsru.com/finance/31jul2004/pivo.html Новости NEWSru.com :: Госдума запретила рекламу пива на ТВ и на радио в дневное время<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref> Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей/животных в ночной рекламе пива.<ref>[http://www.belbeer.com/index.php?c=ar&i=1217 ФАС разъяснил положение о запрете использования образов людей и животных в рекламе пива - Белорусское пиво :: Сайт белорусских пивоваров<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>

=== Нарушения законодательства ===
В июле 2002 года Минпечати был зафиксирован факт рекламы алкогольных напитков в эфире «Дарьял-ТВ» ([[ДТВ]]), что запрещено законодательством, вследствие чего Федеральная конкурсная комиссия рекомендовала Министерству печати не продлевать лицензию телекомпании "Дарьял-ТВ" и выставить ее частоту на конкурс.<ref>[http://lenta.ru/most/2002/07/24/daryal/ Lenta.ru: Масс-медиа: "Дарьял-ТВ" закроют за рекламу спиртного и невыход в эфир<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>

В декабре 2002 года Министерство России по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства возбудило производство по делу о нарушении [[Первый канал|Первым каналом]] и ЗАО «Медиа сервис - [[Видео Интернешнл]]» закона о рекламе. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа 2002 года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой.<ref>[http://www.newsru.com/russia/20dec2002/reklama.html Новости NEWSru.com :: Против ОРТ возбуждено дело о нарушении закона о рекламе<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>

В июле 2004 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России приняла решение оштрафовать ОАО «Первый канал» за нарушение закона «О рекламе». На сей раз дело было возбуждено по факту прерывания рекламой передачи "Бокс. Бои сильнейших профессионалов мира", транслировавшейся 23 мая 2004 года в эфире канала.

В августе того же года ФАС признала ОАО «Телекомпания НТВ» нарушившей закон о рекламе. Это решение было принято по итогам рассмотрения дела по факту распространения рекламы с использованием товарного знака «[[Флагман]]» на телеканале [[НТВ]]. Телеканалу было выдано предписание о прекращении показа ролика в эфире, однако меры административной ответственности не были применены.<ref>[http://www.newsru.com/russia/13aug2004/ntv.html Новости NEWSru.com :: Канал НТВ признали нарушившим закон о рекламе<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>


== См. также ==
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-begin}}
{{col-2}}
{{col-2}}
* [[Слоган]]
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Пиар]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Продакшн]]
* [[Джингл|Рекламный джингл]]
* [[Шоппинг]]
* [[Шоппинг]]
* [[Манипулирование сознанием]]
{{col-2}}
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[Рекламный Совет России]]
* [[День работников рекламы]]
* [[День работников рекламы]]{{нет АИ|1|02|2021}}
* [[Ночь пожирателей рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)|АИДА]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]

* [[Таргетированная реклама]]
{{col-end}}
{{col-end}}


== Примечания ==
== Примечания ==
{{примечания}}
{{примечания|2}}


== Литература ==
== Литература ==
{{refbegin|2}}
* {{книга
* {{книга|автор=[[Бодрийар, Жан|Бодрийар Ж.]]|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
* {{книга|автор = Дал Г.|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]|год= 2006|страниц = 288|isbn = 0-7645-5377-1}}
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
* {{БРЭ|автор=Денисова А. Ю.|ссылка= https://old.bigenc.ru/economics/text/3504578|том=28|год=2015|страницы=362|ref=Денисова|статья=Реклама|архив=https://web.archive.org/web/20230103215632/https://bigenc.ru/economics/text/3504578|архив дата=2023-01-03}}
|издание = 2-е изд
* {{книга|автор = Джоунс Д. Ф. |заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]|год = 2005|страниц = 784|isbn = 0-7619-1239-8}}
|место = СПб.
* ''[[Золя, Эмиль|Золя Э.]]'' Жертва рекламы. // Золя Э. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. — Тверь, М.: «Альба», «[[Художественная литература (издательство)|Художественная литература]]», 1995.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
* {{статья|автор=[[Ильясов, Фархад Назипович|Ильясов Ф. Н.]]|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
|год = 2002
* {{статья|автор=[[Ильясов, Фархад Назипович|Ильясов Ф. Н.]]|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=[[Социологические исследования]]|год=2009|выпуск=7|страницы=95—100}}
|страниц = 656
* {{статья|автор = [[Мамонтов, Александр Степанович|Мамонтов А. С.]]|заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения|ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf|издание = [[Знание. Понимание. Умение]]|год = 2005|номер = 1|страницы = 111—116}}
|isbn = 5-272-00241-5
* {{ВТ-ЭСБЕ+|Реклама|том= XXVIa|страницы= 527—528|ref=ЭСБЕ}}
}}
* {{книга|автор = [[Ромат, Евгений Викторович|Ромат Е. В.]]|заглавие = Реклама|издание = 5-е изд|место = СПб.|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]|год = 2002|страниц = 544|серия = Учебники для вузов|isbn = 5-94723-211-1}}
* {{книга
* {{книга|автор = Росситер Д. Р., Перси Л.|заглавие = Реклама и продвижение товаров|оригинал = Advertizing communications & promotion management|издание = 2-е изд|место = СПб.|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]|год = 2002|страниц = 656|isbn = 5-272-00241-5}}
|автор = Джим Эйтчисон.
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Тангейт М.]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт}}
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
* {{книга|автор = [[Учёнова, Виктория Васильевна|Учёнова В. В.]], [[Старых, Ника Владимировна|Старых Н. В.]]|заглавие = История рекламы|место = СПб.|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]|год = 2002|страниц = 304|isbn = 5-94723-431-9}}
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
* {{книга|автор= Эйтчисон Д.|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century|издание = 2-е изд|место = М.|издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]|год = 2007|страниц = 512|isbn = 981-244-557-9}}
|издание = 2-е изд

|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
{{refend}}
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс.
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassovfn.narod.ru/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassovfn.narod.ru/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}


== Ссылки ==
== Ссылки ==
{{Родственные проекты
{{викисловарь|реклама}}
|Портал = Реклама
{{викисклад|Advertising}}
|Викицитатник = Реклама
{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
|Викисловарь = реклама

|Тема = Реклама
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
}}
<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* [http://re-port.ru/istoria_reklamy/ История рекламы от античности до Средневековья]
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
* [http://re-port.ru/istoria/ История рекламы в России]
{{Внешние ссылки}}
* [http://re-port.ru/articles/65422/ Особенности рекламы для детей]


{{Виды рекламы}}
{{Виды рекламы}}
{{Маркетинг}}


[[Категория:Реклама| ]]
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]
[[Категория:Продвижение и маркетинговые коммуникации]]
[[Категория:Технологии и инструменты маркетинга]]

{{rq|sources|wikify}}

{{Link FA|tt}}

[[an:Publicidat]]
[[ar:إعلان]]
[[as:বিজ্ঞাপন]]
[[az:Reklam]]
[[be:Рэклама]]
[[be-x-old:Рэкляма]]
[[bg:Реклама]]
[[bn:বিজ্ঞাপন]]
[[br:Bruderezh]]
[[ca:Publicitat]]
[[cbk-zam:Publicidad]]
[[cs:Reklama]]
[[cv:Янрав]]
[[cy:Hysbysebu]]
[[da:Reklame]]
[[de:Werbung]]
[[el:Διαφήμιση]]
[[en:Advertising]]
[[eo:Reklamo]]
[[es:Publicidad]]
[[et:Reklaam]]
[[eu:Publizitate]]
[[fa:تبلیغات]]
[[fi:Mainonta]]
[[fiu-vro:Reklaam]]
[[fr:Publicité]]
[[fur:Publicitât]]
[[gl:Publicidade]]
[[gu:જાહેરાત]]
[[he:פרסום]]
[[hi:विज्ञापन]]
[[hr:Oglašavanje]]
[[hu:Reklám]]
[[id:Iklan]]
[[is:Auglýsing]]
[[it:Pubblicità]]
[[ja:広告]]
[[ka:რეკლამა]]
[[kn:ಜಾಹೀರಾತು]]
[[ko:광고]]
[[ku:Reklam]]
[[lt:Reklama]]
[[lv:Reklāma]]
[[mk:Реклама]]
[[mn:Зар сурталчилгаа]]
[[ms:Iklan]]
[[nl:Reclame]]
[[nn:Reklame]]
[[no:Reklame]]
[[pl:Reklama]]
[[pt:Publicidade]]
[[ro:Publicitate]]
[[scn:Pubbricitati]]
[[si:දැන්වීම්කරණය]]
[[simple:Advertising]]
[[sk:Reklama]]
[[sl:Oglaševanje]]
[[sr:Реклама]]
[[stq:Wierwenge]]
[[su:Pariwara]]
[[sv:Reklam]]
[[ta:விளம்பரம்]]
[[te:ప్రకటన]]
[[th:โฆษณา]]
[[tl:Pag-aanunsyo]]
[[tr:Reklam]]
[[tt:Реклама]]
[[ug:ئېلان]]
[[uk:Реклама]]
[[vi:Quảng cáo]]
[[wa:Reclame]]
[[yi:רעקלאמע]]
[[zh:廣告]]
[[zh-yue:廣告]]

Текущая версия от 08:04, 4 января 2025

Советский плакат, предлагающий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год

Рекла́ма (от фр. réclame — букв. выкрикивать[1] через нем. Reklame➤) — направление в маркетинговых коммуникациях[2], в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему. «Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства»[3]. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории[4][5][6][7][8].

Специалист, профессионально занимающийся созданием и распространением рекламы, называется рекламщиком[9][10], рекламистом[11][12][9].

Определение термина

[править | править код]

В Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. сформулировано определение понятия термина рекламы:

«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»[13].

История

[править | править код]

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба[14]. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры[15].

Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США[16].

Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.

В США 1860-х годах наблюдался всплеск рекламных объявлений, которые были связаны с патентованием товаров лечения и лекарств для тех солдат, которые были ранены во время войны. Увеличилось количество газет и журналов, наполненных рекламой. В стране благодаря развитию рекламы развивается и рынок национального потребления. В конце XIX века рекламный рынок в Америке стал усиленно развиваться. В 1949 году основным носителем рекламы стало телевидение. Возникает движение консьюмеризма, сосредоточенное на защите потребителя[17]. Телевизионная реклама активно продолжила развиваться в США. Первый оплаченный видеоролик для телевидения был создан в 1964 году во время президентских выборов для поддержки Линдона Джонсона — кандидата от демократов. Другой кандидат на пост президента США — сенатор Барри Голдуотер — сказал, что он готов использовать бомбу для того, чтобы побыстрее закончить войну во Вьетнаме. Штаб Джонсона нанял рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB), которое создало рекламный ролик. Над роликом также работал Тони Шварц. Ролик получил название «Девочка с маргариткой» (англ. Daisy Girl). Для этого рекламного ролика было решено сделать такое музыкальное сопровождение, чтобы всем зрителям было понятно — Джонсон не желает применять ядерное оружие. Ролик был продемонстрирован только один раз — 7 сентября 1964 года на телеканале NBC. Потом создатели отозвали его с эфира, но журналисты стали обсуждать ролик в новостных передачах. В итоге этот ролик увидели все и узнали, что Барри Голдуотер готов применить ядерное оружие против Вьетнама, хотя в самом ролике об этом не упоминалось. Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей, его противник — 486 голосов. Этот случай изменил представление о политической рекламе в США[18].

В XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых и всё более совершённых средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, радиовещания, телевещания и интернета.

В середине 1990-х годов в Великобритании появился термин «ambient-реклама», для которой характерно необычное место размещения[18].

См. также: Реклама в России и Реклама в СССР

Функции

[править | править код]
Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций[19]:

  1. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
  2. Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
  3. Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
  4. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
  5. Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
  6. Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Роль в современном обществе

[править | править код]
  • Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
  • Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных изделий, формирование эстетических представлений)[20];
  • Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
  • Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
  • Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
  • Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг[21];
  • Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
  • Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.[22]

Виды

[править | править код]

По цели

[править | править код]
  • Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль."Коммерческая реклама — это реклама с целью расширения сбыта продукции, Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж"[23].
  • Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. В социальной рекламе «не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций[24]».
  • Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Политическая реклама — «вид рекламной деятельности, направленный на оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами»[25]. «Политическая реклама — распространение информации с целью обретения властных полномочий каким-либо политическим актором. Цель — побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, к тому или иному типу политического поведения, включая электоральное…Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением»[26]. «В США политической рекламой занимаются: специалисты по связям с общественностью (36 %), журналисты (15 %), профессионалы в области рекламного дела (10 %), теле- и радиожурналисты (6 %) и пр. В политической рекламе менеджер по проведению политических PR-кампаний получает до 15 % от всех затраченных средств на рекламу в СМИ»[27].

Существуют также специфические по цели виды рекламы:

  • Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
  • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
  • «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

По месту и способу размещения

[править | править код]
Реклама на улицах Осаки

В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама — это так называемые традиционные виды: реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.

Реклама в СМИ

[править | править код]

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.

Наружная (outdoor-реклама)

[править | править код]

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте (басорамы[28]), на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Некоторые рекламные щиты статичны, а другие меняются; например, непрерывно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, в том числе: целевая реклама, однодневные и долгосрочные кампании, конференции, спортивные мероприятия, открытия магазинов и аналогичные рекламные мероприятия, а также крупная реклама от небольших компаний[29].

Внутренняя (Indoor-реклама)

[править | править код]

К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

BTL-реклама

[править | править код]
Основная статья: BTL
  • При справочном обслуживании
  • Прямая почтовая рассылка (она же — прямая адресная реклама или direct mail)
  • Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[30]
  • Веерная реклама
  • Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
  • Cross-promotion — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
  • Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

Шоковая реклама

[править | править код]

Шоковую рекламу ещё называют эпатажной рекламой или «shockvertising». Её суть состоит в провокации общества. Производители рекламы рассчитывают на скандал. Прибегая к шоковой рекламе, производители хотят усилить осведомлённость общественности о торговой марке. Шоковая реклама привлекает внимание к продукции компании на короткий промежуток времени. Её называют одним из самых спорных методов. Шоковая реклама вызывает у потребителей изумление, тревогу, любопытство и выделяется на фоне классической рекламы[31].

Главная задача такого типа рекламы — вызвать у человека эмоциональную встряску. Для этого могут быть использованы провокационный юмор, религиозные темы, вызывающие образы. Лимбическая система головного мозга человека отвечает за эмоции, на основании которых человек принимает решения. Негативные эмоции способны вызвать эффект «белого листа», когда в результате шока происходит очищение памяти, а затем сознание наполняется новой информацией, которая и вызвала такую реакцию. В результате полученных эмоций от рекламы, потребитель может импульсивно купить рекламируемый товар[32].

Этимология

[править | править код]

Согласно Фасмеру[33], пришло в русский язык от фр. réclame через нем. Reklame. Первоначальный смысл французского термина — «отзывать» (дословно — «звать обратно», от лат. reclamo: re- — «обратно», clamo — «звать»[34]), также кустода; семантика изменилась под воздействием одного из значений англ. reclaim[33] — «выкрикивать», через значение «громко протестовать»[34] (ср. Шлепков, 1951[35]).

Рекламная индустрия

[править | править код]

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

Регулирование

[править | править код]

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако, возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.[36]

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

[править | править код]

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ).

Реклама специфических товаров

[править | править код]
См. также: Алкогольные напитки, Пиво и Табачные изделия

Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.

Скрытая реклама

[править | править код]

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Основная статья: Джинса

«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

Доводы за и против

[править | править код]
За
  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
    • При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен[37].
    • При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.
Против
Обилие рекламы на Таймс-сквер в Нью-Йорке

Критика рекламы во многом связана с идеологией антипотребительства. Рекламу обвиняют в том, что благодаря ей человек-потребитель должен стремиться к всё большему приобретению, при этом вытесняются из поля восприятия (за ненадобностью) внутренние качестве товара или услуги, их настоящая полезность.

Рекламу также обвиняют в том, что она часто апеллирует к сексуальности, что может оказывать негативное влияние на детей. Реклама зачастую демонстрирует детям вещи, которые их родители купить не в состоянии, что рождает комплекс неполноценности и зависть. Показ особенно стройных женских моделей нередко приводит к психическим расстройствам типа анорексии у девочек-подростков, а реклама фаст-фуда приучает детей к нездоровой пище[38].

Наружную рекламу также обвиняют в том, что она нередко приводит к визуальному загрязнению[англ.] городской среды, которое создаёт ощущение психологического дискомфорта[39].

  • С экономической точки зрения:
    • Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
    • Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.[40]

См. также

[править | править код]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Словарь иностранных слов. — М.: «Русский язык», 1989. — 624 с. ISBN 5-200-00408-8
  2. ↑ Наряду со стимулированием сбыта, связями с общественностью, личными продажами, спонсорством и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама. — СПб.: «Нева», 2004. — С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7
  3. ↑ Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2009. — С. 508. — 768 с. — ISBN 978-5-394-00101-7.
  4. ↑ Уэллс У. Реклама: принципы и практика = Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с. — ISBN 978-5-469-01172-9.
  5. ↑ Глава «Реклама» // Котлер Ф. Основы маркетинга
  6. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
  7. ↑ Реклама / Каневский Е. М. // Большая советская энциклопедия : [в 30 т.] / гл. ред. А. М. Прохоров. — 3-е изд. — М. : Советская энциклопедия, 1969—1978.
  8. ↑ Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов. — Мн., 1998.
  9. ↑ 1 2 Ефремова Т. В. Рекламщик // Толковый словарь Ефремовой. — 2000.
  10. ↑ Епишкин Н. И. Рекламщик // Исторический словарь галлицизмов русского языка. — М.: Словарное издательство ЭТС, 2010.
  11. ↑ Ожегов С. И. Рекламист // Словарь русского языка. — 1-е изд. — М.: ОГИЗ-ГИС, 1949. — 968 с.
  12. ↑ Рекламист // Толковый словарь русского языка : в 4 т. / гл. ред. Б. М. Волин, Д. Н. Ушаков (т. 2—4) ; сост. Г. О. Винокур, Б. А. Ларин, С. И. Ожегов, Б. В. Томашевский, Д. Н. Ушаков ; под ред. Д. Н. Ушакова. — М. : Государственный институт «Советская энциклопедия» (т. 1) : ОГИЗ (т. 1) : Государственное издательство иностранных и национальных словарей (т. 2—4), 1935—1940.
  13. ↑ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс. Дата обращения: 18 марта 2021. Архивировано 25 февраля 2021 года.
  14. ↑ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). "Guerilla Marketing: A Low Cost Marketing Strategy". International Journal of Management Research and Business Strategy. 3. Архивировано 25 мая 2022. Дата обращения: 25 мая 2022.
  15. ↑ Bhatia (2000). Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism, 62-68
  16. ↑ Тангейт, 2015, с. 21—25.
  17. ↑ Николин В. В. История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ) // Вестник Омского университета. — Омск: Омский государственный университет, 2000. — № 3. — С. 33–36.
  18. ↑ 1 2 Шальман Т.М. Телевизионная реклама - от истории к современности. Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук (2015). Архивировано 25 марта 2020 года.
  19. ↑ Реклама: принципы и практика, стр 20
  20. ↑ Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации. cyberleninka.ru. Дата обращения: 4 апреля 2019. Архивировано 4 апреля 2019 года.
  21. ↑ Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций. cyberleninka.ru. Дата обращения: 4 апреля 2019. Архивировано 4 апреля 2019 года.
  22. ↑ Функции рекламы в сфере культуры и искусства. cyberleninka.ru. Дата обращения: 4 апреля 2019. Архивировано 4 апреля 2019 года.
  23. ↑ Шарков Ф.И.,Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2007. — С. 15. — 340 с. — ISBN 5-91131-006-06.
  24. ↑ Шарков Ф,И. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008. — С. 307. — 348 с. — ISBN 978-5-91131-393-7.
  25. ↑ Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации.. — М.: РИП-Холдинг, 2004.. — С. 243. — 270 с.
  26. ↑ Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний.. — М.: Академический Проект; Деловая книга., 2007. — С. 266. — 301 с. — ISBN 5-8291-0788-0.
  27. ↑ Шарков, Феликс Изосимович. Рекламная деятельность. — М.: КНОРУС, 2018. — С. 263. — 288 с. — ISBN 978-5-406-06439-9.
  28. ↑ Викисловарь — wikt:басорама [1] Архивная копия от 21 октября 2021 на Wayback Machine
  29. ↑ Nelson, Richard. Outdoor Advertising (RLE Advertising) : [англ.] / Richard Nelson, Anthony Sykes. — Routledge, 2013-05-02. — ISBN 978-1-136-66930-9.
  30. ↑ Строго говоря, в соответствии с Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент рекламой не является:

    Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
  31. ↑ Шоковая реклама в коммерческой сфере: российский и зарубежный опыт. Архивировано 25 марта 2020 года.
  32. ↑ Шоковая реклама в России. Архивировано 15 октября 2019 года.
  33. ↑ 1 2 Реклама. Архивировано 10 декабря 2018 года. // Этимологический словарь Фасмера
  34. ↑ 1 2 Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883. (англ.) С. 635.
  35. ↑ John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951. (нем.)
  36. ↑ Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме? Архивировано 26 октября 2009 года. «Российская газета» № 5021(197), 19 октября 2009
  37. ↑ Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001. — ISBN 5-88731-001-4.
  38. ↑ Роль рекламы в обществе потребления
  39. ↑ Визуальное загрязнение городской среды. Проблемы и решения. Дата обращения: 21 августа 2024. Архивировано 29 июня 2024 года.
  40. ↑ Сергей Солюшин. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Архивировано 2 июня 2008 года.

Литература

[править | править код]

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/ruwiki/w/index.php?title=Реклама&oldid=142474232