Доппельгангер (значения): различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
OlgaPak (обсуждение | вклад) термин в маркетинге |
|||
| Строка 26: | Строка 26: | ||
{{неоднозначность}} |
{{неоднозначность}} |
||
== Маркетинг == |
|||
В маркетинге существует понятие doppelganger brand image (DBI). DBI — это картинки, мемы, истории про бренд, которые портят его репутацию. Создаётся и вдохновляется теми, кто не просто не лоялен к бренду, а открыто бунтует против него. Чаще всего под обстрел попадает логотип компании. Травлю устраивают и компании против компаний, и группы активистов против одного бренда, и блогеры и простые потребители. Интернет дал возможность высказаться всем. Социальные сети, как стремительные горные реки, быстро разнесут порочащую информацию. |
|||
Конкурентам и противникам бренда даже не обязательно рассказывать правду. Рецепт доппельгангера бренда прост — взять негативное утверждение о продукте или о самой компании и добавить щепотку юмора. Доппельгангеров бренда — картинки, мемы, анекдоты — создают не только потребители, иногда это делают другие компании-конкуренты. Они всегда готовы проверить прочность ваших ценностей и правдивость утверждений. <mark>[https://www.adbusters.org/ Adbusters]</mark> — канадская некоммерческая организация, которая борется с бездумным потребительством с 1989 года. На сайте компании можно встретить тысячи доппельгангеров. |
|||
Версия от 06:33, 8 июля 2020
Доппельга́нгер, доппельге́нгер (от нем. Doppelgänger) — в фольклоре и фантастике призрак или двойник живого человека, появляющийся как тёмная сторона личности.
Литература
- Der Doppelgänger[англ.] — поэма Генриха Гейне
- Доппельгангер?! или Паук-Доппельгангер — персонаж комиксов о Человеке-Пауке
- «Doppelganger» — новелла Мари Бреннан 2006 года
- «Doppelganger» — новелла Майкла Паркера 2006 года
- «Doppelganger» — новелла Пита Хаутмана 2008 года
- «Doppelganger» — новелла Дженни Валентайн 2010 года
Фильмы
- Doppelgänger[англ.] — британский фильм 1969 года
- Доппельгангер — американский фильм 1993 года
- Доппельгангер[англ.] — японский фильм 2003 года
Игры
- Doppleganger[англ.] — видеоигра 1985 года
- Доппельгангеры[англ.] — чудовища-гуманоиды в игре Dungeons & Dragons
Музыка
- Doppelganger[англ.] — музыкальный альбом группы Kid Creole and the Coconuts 1983 года
- Doppelgänger[англ.] — музыкальный альбом группы Daniel Amos 1983 года
- Doppelgänger[англ.] — музыкальный альбом группы Curve 1992 года
- Doppelgänger[англ.] — музыкальный альбом альбом группы The Fall of Troy 2005 года
- Доппельгангер — трек исполнителя palach 2020 года
Маркетинг
В маркетинге существует понятие doppelganger brand image (DBI). DBI — это картинки, мемы, истории про бренд, которые портят его репутацию. Создаётся и вдохновляется теми, кто не просто не лоялен к бренду, а открыто бунтует против него. Чаще всего под обстрел попадает логотип компании. Травлю устраивают и компании против компаний, и группы активистов против одного бренда, и блогеры и простые потребители. Интернет дал возможность высказаться всем. Социальные сети, как стремительные горные реки, быстро разнесут порочащую информацию.
Конкурентам и противникам бренда даже не обязательно рассказывать правду. Рецепт доппельгангера бренда прост — взять негативное утверждение о продукте или о самой компании и добавить щепотку юмора. Доппельгангеров бренда — картинки, мемы, анекдоты — создают не только потребители, иногда это делают другие компании-конкуренты. Они всегда готовы проверить прочность ваших ценностей и правдивость утверждений. Adbusters — канадская некоммерческая организация, которая борется с бездумным потребительством с 1989 года. На сайте компании можно встретить тысячи доппельгангеров.