2x2

Не следует путать с 2+2.

Телеканал 2x2
ООО «Телерадиокомпания „2x2“»
Страна	СССР→ Россия
Зона вещания	Россия
Время вещания	1 ноября 1989 года—8 июня 1997 года: с 7:00 до 18:00; с 23:00 до 2:00; 9 июня—14 августа 1997 года: с 11:00 до 19:00 по будням; с 14:00 до 19:00 по выходным; 7 июля 2003 года—18 марта 2007 года: с 6:00 до 3:00; с 19 марта 2007 года: круглосуточно
Язык вещания	русский
Штаб-квартира	Москва: ул. Академика Королёва, 13 (1989—1997) ул. Барвихинская, д. 16, корп. 3 (2003—2006) ул. Беловежская, д. 39, корп. 5 (2006—2009) Варшавское шоссе, д. 9, стр. 1 (2009—2015) Олимпийский проспект, д. 14 (с 2015 года)
Формат изображения	4:3 (SDTV) 1080p (HDTV) (Интернет-вещание)
Тематика телеканала	мультсериалы, телесериалы, пародии
Дата начала вещания	1 ноября 1989 года (полноценный запуск) 1 сентября 2003 года (перезапуск) 1 апреля 2007 года (ребрендинг) 10 апреля 2018 года (интернет-вещание)
Дата конца вещания	9 июня 1997 года (3 ТВК) 14 августа 1997 года (51 ТВК) 1 января 2016 года (60 ТВК) (аналоговое вещание)
Заменил	Московская программа ЦТ
Заменён	Московия и ТВ Центр (3 ТВК) Муз-ТВ (51 ТВК) ТНТ4 (60 ТВК)
Свидетельство о регистрации СМИ	ЭЛ № ФС 77 — 71681 от 23 ноября 2017 года
Основатель	ТОО «Фирма „Телеканал 2x2“»
Владелец	Газпром-Медиа Холдинг
Директор	Денис Всесвятский
Руководители	Дмитрий Чернышенко — генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа Холдинг»
Родственные телеканалы	ТНТ ТНТ4 ТНТ MUSIC ТВ-3 Пятница! Матч ТВ Супер
Голос телеканала	Екатерина Пясецкая (1994—1997) Руслан Габидуллин (2015—2017)
Слоган	19 марта — 1 апреля 2007: Выключи мозг, включи 2x2! 2 апреля — 20 сентября 2007: Будь собой! Смотри 2x2! 2011—2012: аСоциальная сеть 2012—2013: Включи мозг, настрой 2х2! 2013: 2x2 — первый совершенно летний! март 2014: 2x2 — первый пушистый! июнь 2014: 2x2 — первый хитрожёлтый! март 2015: 2x2 — первый захватывающий! декабрь 2015: 2x2 — первый обогащающий! 8 марта 2016: 2x2, я жду тебя! 2x2, я хочу тебя! апрель — сентябрь 2016: 2x2 — бренд № 1 на вашем теле 10 - 30 сентября 2016: У Вас кровь течет от 2x2 1 - 17 октября 2016: У Вас губы плавятся от 2x2 с 15 декабря 2016 по 28 февраля 2017: Всё будет METAL с 1 марта 2017 по 31 марта 2017: Всё будет Киберпанк с 1 апреля 2017 по 31 мая 2017: Первый Прогрессивный с 1 июня 2017 по 10 сентября 2017: 2x2 – Телеторт для взрослых с 11 сентября 2017 по 17 декабря 2017: Настрой глаза на 2х2 с 18 декабря 2017 по 31 января 2018: С новым догом!/Настрой глаза на 2х2 с 1 февраля 2018 по 31 марта 2018: Голосуй глазами. Выбирай 2х2! с 1 апреля 2018 по 16 декабря 2018: Не взрослейте, это ловушка! с 17 декабря 2018 по 13 января 2019: Подчинись Новому году! 14 февраля 2019:Не влюбляйтесь, это ловушка с 14 января 2019 по 31 марта 2020 года: Не переключайтесь, это ловушка с 1 апреля 2020 года: Первый вертикальный
Сайт	2x2tv.ru
Медиафайлы на Викискладе

«2x2» (читается как «дважды два») — первый в истории СССР и России коммерческий телеканал, эфирная сетка которого состоит преимущественно из мультфильмов для всех возрастов (в основном для людей от 16 лет — одно время телеканал сам себя позиционировал как «для детей от семи до семидесяти лет»).

С 1 апреля 2007 года — анимационный российский федеральный телеканал, ориентированный на взрослую аудиторию в возрасте 14—44. В базе телеканала содержится более 200 наименований различных анимационных сериалов, игровых шоу и полнометражных фильмов. Телеканал также имеет собственную Студию анимации.

С 2014 года «2х2» входит в состав холдинга «Газпром-Медиа». По состоянию на апрель 2017 года на телеканале работает 45 человек.

Телеканал имеет 4 часовых версии для вещания в других регионах России (+0, +2, +4, +7).

Телеканал претендовал на включение во второй мультиплекс цифрового эфирного телевидения России, однако не смог победить в конкурсе, проведённом Федеральной конкурсной комиссией (ФКК).

История

Пробный период (июль — ноябрь 1989)

Канал был учреждён приказом Гостелерадио СССР как структурное подразделение в составе Генеральной дирекции программ (ГДП). В штате изначально было четыре человека: Сергей Александрович Алексеев (директор), Ольга Смирнова, Олег Щур (режиссёр), Ольга Лукасик (администратор), в августе, в качестве администратора к коллективу присоединился Сергей Михайлович Моисеев. Пробное вещание на 3 ТВК в Москве и области началось с июля 1989 года под наименованием «Коммерческий телеканал». Вещание производилось в дневное время, так как вечером на той же частоте вещала государственная «Московская программа». Продолжительность эфиров «Коммерческого телеканала» была не фиксирована. В эфире во время рекламы транслировались музыкальные клипы «All She Wants Is» группы Duran Duran, «Always on My Mind» группы Pet Shop Boys, «Assez!» группы Niagara, «Everywhere» группы Fleetwood Mac, «Around My Heart» певицы Сандры, «Soldier» певца Томаса Андерса, «Mon mec à moi» певицы Патрисии Каас, «Don’t stop the dance» певца Брайана Ферри, а также фрагменты концерта группы Space в Москве. В распоряжении сотрудников была лишь маленькая комнатка № 115 за баром в АСК 3 (Олимпийский телерадиокомплекс) и две аппаратные, эфирная и монтажная, АПБ 8, и АВЗМ 6-1.

1989—1997

Название «2x2» было придумано коллективом примерно в конце июля 1989 года, тогда же, Сергеем Моисеевым (единственным в коллективе художником) был выработан общий стиль канала и первоначальный вариант эмблемы, который с небольшими изменениями существует до сих пор. С 1 ноября 1989 года телеканал «2x2» начал вещание под собственным именем на канале «Московской программы» ЦТ, впоследствии — «МТК». В вечернее время (с 18:00 до 23:00) транслировался телевизионный канал «МТК».

На начальном этапе работы телеканал не имел денег на производство и закупку программ, вследствие чего сетка вещания наполнялась материалами, добывавшимися благодаря личным связям и возможностям его руководителей. В эфире показывались получасовые и более рекламные блоки, рекламный клип компании «Видео Интернешнл», современные советские и зарубежные музыкальные клипы и мультфильмы (в частности, советского ТО «Экран»), позже был показан и далее многократно повторялся телесериал «Капитан Пауэр и солдаты будущего». Также транслировались сериал «Я — шпион» (I Spy). Кроме того, на «2х2» показывались и подборки отечественных клипов, начиная с клипа Олега Бескровного «А в сердце стук» (главным героем этой подборки был Игорь Тальков). Среди других показываемых каналом видеоклипов были клипы театра песни Аллы Пугачёвой от компании «Видео Интернешнл», «Бухгалтер» группы «Комбинация», «Арабское золото» группы «Забытый разговор», «Улица любви» и «Ксюша» Алёны Апиной. В передаче «Афиша» с диджеем Алё-Алёной, в которой также транслировались видеоклипы российских исполнителей, таких, как Богдан Титомир и Олег Газманов. С первого дня вещания выходила передача Сергея Щелкановцева — «Батуалло!».

Отсутствие жёсткой сетки вещания и формат шестикратного повтора одного и того же блока развлекательных передач и рекламы, являвшиеся следствием ограниченных финансовых возможностей и небольшого количества передач в распоряжении «2х2», во многом сыграли свою роль в росте его популярности. Канал вещал в формате так называемого «фонового телевидения», при просмотре которого зритель мог не обращать внимание на картинку, показываемую на экране, или и вовсе начать смотреть канал с любого момента, не отлавливая специально ту или иную телепрограмму. На «2х2» часто были настроены телевизоры в офисах, магазинах, кафе и прочих общественных местах и учреждениях. На тот период времени «2х2» был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали музыкальные клипы, что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Канал пользовался огромной популярностью у советских школьников, которые чаще всего, в ожидании 20-минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 года, канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16 % респондентов.

С июня 1990 года по 31 мая 1992 года на канале показывали передачи британского телеканала Super Channel. Одной из таких передач была Blue Night. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной — транслировались одно-двух часовые подборки видеоклипов (программа All Mixed хит-парад SPIN WIN, составленный из современных популярных клипов), тематические передачи (музыка, мода, спорт), кинофильмы. Транслировались и некоторые познавательные передачи, в том числе и производства Discovery Channel, среди которых — «После 2000 года».

С середины 1991 года начали показывать аниме «Макрон 1».

Со 2 июля 1992 года на телеканале вместо дневного показа художественных телефильмов Центрального телевидения стали осуществлять повторные показы сериалов, идущих на МТК, первым из которых стал «Никто, кроме тебя».

Начиная примерно с 1992 года на канале начала выходить передача о тяжелой и рок-музыке «Зелёный Коридор», производства продакшн-студии «BIZ Enterprises» предпринимателя Бориса Зосимова. В дальнейшем музыкальная политика канала практически полностью перешла под контроль этого человека, следствием чему в 1993 году стало подписание руководством канала контракта с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых программ телеканала (например, в ночь на 1 января 1994 года был показан концерт группы ABBA) Поначалу клипы из европейского эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и прочими программами. В первое время записи эфиров MTV транслировались довольно часто, включая VJ-блоки, зачастую даже без перевода. Среди программ были и выпуски мультсериала «Бивис и Баттхед». Вскоре места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких, как Влад Сташевский и Евгений Кемеровский. К лету 1994 года осталась ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами.

Несмотря на то, что некоторые идеи Бориса Зосимова (MTV) себя не оправдали, он и в дальнейшем продолжил занимать часть эфира на 2х2, создав телекомпанию-производителя «BIZ-TV». В её рамках выходил ряд музыкальных программ и фактически — формировалась практически все музыкальная составляющая канала. Также в рамках этого проекта в эфир выходила передача «Забытые имена», посвящённая советской эстраде, позднее переехавшая на канал «ТВ-6», где выходила в эфир в рамках программы «Диск-канал» как «Крутятся диски». Ведущими передачи были Кирилл Немоляев и Николай Семашко.

В 1993 году «2х2» впервые вышел на спутник, результатом чему стала ретрансляция (в записи) его передач некоторыми региональными партнерами. До выхода на спутник телеканал вещал лишь в Москве и области, и через собственные передатчики в Твери и Рязани, с доставкой сигнала в реальном времени по наземным РРЛ.

В 1993—1994 на «2х2» регулярно показывали также рекламные ролики организации «Greenpeace», и потому в эфире этого канала можно было часто видеть Джоанну Стингрей и Бориса Гребенщикова. В 1993 году появились информационные выпуски новостей «2x2» (сначала они шли в середине каждого часа, реже — в конце завершающегося часа, позднее — в начале каждого часа, в формате коротких новостных блоков). Также транслировалсь получасовая еженедельная передача Аум Синрикё.

С 1992 по 1994 год включительно на канале транслировались новости BBC, ITN и Worldnet в утреннее и вечернее (до 18:00) время, причём один из утренних выпусков всегда транслировался без перевода. На русский язык выпуски переводил синхронист, переводчик VHS Пётр Карцев, также работавший на ТВ-6.

В 1994 году у канала возникли проблемы с австралийским телесериалом «Шансы», который из обычной мелодрамы постепенно перешёл в более откровенный эротический жанр.

В 1994—1995 годах канал достиг пика популярности из-за разнообразной эфирной сетки вещания, а также из-за таких программ, как «Денди — Новая реальность» и таких мультсериалов, как «Черепашки-ниндзя».

В 1995 году, по социологическим опросам, 1-й канал Останкино, затем ОРТ значительно уступали в дневное время каналу 2x2. На момент закрытия старого 2х2 (весной 1997 года) ситуация с рейтингами в утреннее и дневное время изменилась в пользу ОРТ.

Позже, в 1996 году, впервые в России начался показ аниме «Сейлормун». Продолжился показ теленовелл мексиканского производства: «Никто, кроме тебя», «Моя вторая мама» и «Перекрёстки». Также показывались такие сериалы, как «Гром в раю», «Горец», «Кувалда», «Лесси».

Вещание 2х2 на 3 ТВК завершилось ровно в полночь в ночь с 8 на 9 июня 1997 года в связи с истечением срока лицензии номер 15 от 8 июня 1992 года, выданной на 5 лет. С 7:00 МСК 9 июня телеканал уступил своё место на «третьей кнопке» новым телеканалам «Московия» и «ТВ Центр», переместившись в дециметровый диапазон, на 51 ТВК, где с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до 3:00 — по будням и с 9:00 до 14:00 и с 19:00 до 3:00 — по выходным вещал «Муз-ТВ» (в печатных телепрограммах указывались только передачи, подчиняющиеся непосредственно Муз-ТВ). На 51 ТВК «2х2» вещал с 11 до 19 часов — по будням и с 14 до 19 часов — по выходным, с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «Магазина на диване».

14 августа 1997 года канал прекратил вещание на Москву и область на 51 ТВК. Долгое время после закрытия старого 2х2 просуществовала фирма «2х2-Телемаркет», которая являлась эксклюзивным владельцем прав на ряд фильмов, документальных программ, мультсериалов и телесериалов, транслировавшихся каналом до 1997 года, на территории России.

АСТ-2x2

Реализацию этого проекта старый «Телеканал 2x2» начал в августе 1995 года на базе собственной сетки дневного вещания. Этот проект предусматривал распространение телепрограмм из Москвы через систему спутниковой связи на всю территорию России, стран СНГ, до мест компактного проживания русскоязычного населения (страны Балтии, Болгария, Израиль, Кипр). К середине 1996 года были успешно завершены несколько этапов реализации проекта, что позволило перейти на вещание 17,5 часа в сутки, жесткому сетевому программированию, сформировать основы сети. Телеаудитория в России, получавшая программы АСТ, составляла 25 миллионов человек (214 городов и населенных пунктов, исключая московский регион) и 24 миллиона человек в странах СНГ. После закрытия 2х2 в 1997 году канал АСТ-2х2 не исчез из телеэфира и в течение некоторого времени показывал новости с «ТВ Центра».

В 1998 году АСТ-2х2 был заменён на принадлежавший «Газпрому» «Прометей АСТ», который в 2002 году (преимущественно по причине перехода к «Газпром-Медиа» федеральных каналов НТВ и ТНТ, а также спутникового оператора «НТВ-Плюс») был преобразован в АСТВ и затем — полностью поглощён интернет-порталом Rambler. В январе 2003 года вместо АСТВ был создан познавательный канал «Rambler Телесеть», чья региональная сеть вещания в 2007 году была передана уже новому 2х2.

2002—2007

27 февраля 2002 года телеканал 2х2 выиграл конкурс на 43 ТВК в Москве с концепцией «Магазин на диване». Первоначально запуск канала был запланирован на 11 ноября 2002 года, однако был перенесён, так как выяснилось, что Московский региональный центр (Останкинская телебашня), занимающийся распространением сигнала центральных телеканалов, будет готов начать оказывать свои услуги каналу 2х2 только с января 2003 года. Затем выяснилось, что на работу передатчика 2х2 на 43 ТВК оказывают влияние радиоэлектронные средства одной из частей Минобороны Российской Федерации. Запуск 2х2 перенесли на 3 января 2003 года, но и он тоже не состоялся.

В апреле 2003 года прошли тестовые испытания вещания на 44 ТВК, которые показали, что она подходит для вещания, однако она была запущена несколькими годами позднее для вещания петербургского «Пятого канала» в Москве. Через месяц, в мае, члены межведомственной рабочей группы, составленной из представителей Минобороны, Минсвязи и РТРС, пришли к выводу, что каналу 2х2 будет выделена для вещания 60 ТВК. 7 июля 2003 года канал начал вещать на 60 ТВК в Москве в экспериментальном режиме. С 1 сентября того же года телеканал стал полноценно выходить в эфир.

С первых дней вещания «возрождённого» 2х2 большую часть эфирного времени телеканала составляли передачи популярного телеканала о моде «Fashion TV» и клипы отечественных исполнителей производства продакшн-студии «Трудное Детство». Название передачи носило имя популярной песни Владимира Маркина «Сиреневый туман». Юридически новый 2х2 не был связан со старым телеканалом, закрытым в 1997 году — его учредителем стало ЗАО «Телеканал 2х2-Москва».

Новый 2х2 определял свою концепцию как «телевидение для активного потребителя», своеобразный телевизионный путеводитель по рынку товаров и услуг. Согласно прописанной концепции, 50 % вещания «нового» канала 2х2 занимала ретрансляция программ канала Fashion TV. Программы собственного производства предназначались для молодёжной аудитории. Канал ориентировался на аудиторию до 45 лет с доходом выше $300, уделяющих большое внимание своему жизненному стилю. В соответствии с концепцией телеканал принципиально отказывался от введения в свою сетку вещания информационных, социальных, общественно-политических или криминальных программ.

В 2004 году телевизионный канал «Style TV», заключил с телеканалом 2х2 договор о долгосрочном сотрудничестве. В этом же году на частоте телеканала ретранслировались программы сетевого партнёра — телеканала «Style TV» с логотипом «2х2» (прерывая вещание на телемагазин).

К 2005—2006 годам наступило критическое время на канале: телемагазин практически полностью вытеснил остальные передачи из сетки вещания (логотипа не было, заставки с указанием свидетельства о регистрации СМИ появлялись только перед музыкальными клипами). В основном в сетке вещания тогдашнего 2х2 присутствовали презентации товаров от телемагазина «TV Club». Эфир телемагазина был разбит на тематические рубрики: от кухонных товаров до фитнес-тренажёров. В ночь с пятницы на субботу на канале транслировались художественные фильмы и сериалы. Также в сетке вещания транслировались музыкальные клипы.

В феврале 2006 года телеканал 2х2 приобретается холдингом «ПрофМедиа». 3 октября 2006 года новые владельцы представили его обновлённую концепцию вещания. В свою очередь, в начале 2007 года компания «TV Club», ещё весной 2005 года арендовавшая всю сетку вещания канала, решила запустить свой телеканал на базе 2х2. Первыми канал увидели только жители Москвы и Подмосковья благодаря кабельной сети «АКАДО», а уже вскоре канал стал доступен по всей России.

С 2007 года

С 19 марта 2007 года в эфире канала 2х2 транслировались фрагменты мультсериалов, после чего показывалось время выхода в эфир, а также промозаставка со слоганом «Выключи мозг, включи 2x2!». Внизу находилась надпись «Демоверсия канала». Периодически она сменялась на число дней, оставшееся до запуска нового канала.

1 апреля 2007 года на 2х2 происходит окончательный ребрендинг, и канал переходит на новый формат вещания. Как следствие, 2x2 претерпел серьёзные изменения: последовала смена руководства и штата; было проведено изменение логотипа и графического оформления. Телеканал стал позиционировать себя «первым российским анимационным каналом для взрослых». Показываемые мультфильмы переведены или дублированы на русский язык. Некоторые из них до 2х2 уже показывались на других российских каналах, например, «Симпсоны», «Футурама», «Гриффины», «Южный парк» (РЕН ТВ), «Бивис и Баттхед», «Звёздные бои насмерть» (MTV Россия). Первые несколько месяцев анимационный 2х2 был представлен в Санкт-Петербурге, Москве и Подмосковье (в том числе и в пакете «Мостелекома», где вещание 2х2 осуществлялось ещё с 2005 года), а с июня началась его экспансия в регионы. Вещание канала в большинстве остальных регионов России было начато на месте закрытого «ПрофМедиа» и исчерпавшего себя познавательного канала «Rambler Телесеть».

К концу 2007 года анимационный 2х2 начал добиваться первых успехов — за 2 первых осенних месяца ему удалось нарастить свою аудиторию и опередить по числу молодёжной аудитории такие крупные каналы, как ТНТ, «MTV Россия» и «Первый канал». Позднее 2х2 удалось привлечь к себе возрастную группу, традиционно не смотрящую телевизор — молодых мужчин и тех, кто давно разочаровался в ТВ.

В 2008 году юридическое лицо ЗАО «Телеканал 2х2-Москва» было переименовано в ЗАО «Телерадиокомпания „2x2“». В 2010 году — перерегистрировано в ООО «Телерадиокомпания „2x2“».

В начале 2009 года офис 2х2 переехал на Варшавское шоссе, д. 9, стр. 1. До переезда была текстильная фабрика.

30 ноября 2010 года объявлено, что с 5 февраля 2011 года телеканал начал демонстрацию программы WWE RAW. О получении двухлетнего контракта была объявлено на wwe.com. Руководство WWE также положительно высказалось по поводу возвращения демонстрации программ WWE на российском телевидении.

14 сентября 2012 года «2x2» начал спутниковую трансляцию со сдвигами «+2 MSK» и «+5 MSK».

В феврале 2014 года, после приобретения холдингом «Газпром-медиа» 100 % акций «ПрофМедиа», 2x2 наряду с каналами «ТНТ», «Пятница!» и «ТВ-3» стал частью «Газпром-медиа». В марте 2015 года, после небольшой реорганизации, телеканал стал частью субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное Телевидение» (ГПМ РТВ), его офис (как и у родственных каналов «ТНТ», «ТВ-3» и «Пятница!») переехал в здание бизнес-центра «Diamond Hall» (Олимпийский проспект, дом 14)».

1 января 2016 года телеканал уступил часть своих эфирных частот телеканалу «ТНТ4» (до ребрендинга — «ТНТ-Comedy»). Тем не менее, доля канала не претерпела значительных изменений, а покрытие осталось также федеральным и общероссийским, так как в большинстве крупных городов и так ретранслировался только в кабельных сетях.

С 2017 года на телеканале в качестве межпрограммок стали транслироваться эпизоды популярного на YouTube сериала «Знакомьтесь, Боб» с одноименного YouTube-канала.

С 10 апреля 2018 года на сайте канала появилась онлайн-трансляция, отличающаяся от эфирной версии отсутствием прогресс-бара (полосы, показывающей оставшееся до окончания передачи время) и часов; ведётся для московского часового пояса (+0).

С 1 ноября 2019 года запустился сервис «2х2 Медиа» (до этого был «2х2 Хаб»), где за подписку можно смотреть контент в FULL HD и без цензуры на сайте канала. Так же там будут выходить проекты от Adult Swim, которые не попадут в эфир.

С 19 марта 2020 года во время передачи «Видеосалон Базука» используется логотип 2х2 образца 2003—2007 годов.

Руководство

Генеральные директора

• Владимир Троепольский (1991—1997)
• Кирилл Лыско (2003—2006)
• Наталья Вашко (2006—2008)
• Роман Саркисов (2008—2012)
• Лев Макаров (2012—2016)

Директора

• Сергей Алексеев (1989—1991)
• Денис Всесвятский (с 23 сентября 2016)

Эфирная политика

Сетку вещания составляют по большей части американские и британские мультипликационные шоу для взрослых, с лета 2009 года телеканал, согласно условиям продления лицензии также запустил в эфир неанимационные сериалы в специальном ночном блоке 2x2|new. В большинстве своем это сатирические или пародийные шоу со своим особым, в некотором смысле даже абсурдным, нестандартным юмором. Подобного ранее не было на российском телевидении.

В конце 2007 года канал приступил к показу некоторых известных аниме-сериалов.

В марте 2008 года телеканалу было рекомендовано отказаться от трансляции мультсериалов «Весёлые лесные друзья» (Happy Tree Friends) за пропаганду насилия и «Приключения большого Джеффа» (Big Jeff’s Adventures) за порнографию.

В переводе ряда сериалов («Южный Парк», «Царь горы», «Папский городок», «Пол-литровая мышь», «Робоцып», «Том идёт к мэру» и «Бесконтрольные») для «2x2» принимал участие известный российский переводчик Дмитрий «Гоблин» Пучков. Также мультсериал «Гетто» озвучили известные рэперы Ноггано и Купе. А мультсериал «38 обезьян» — Леонид Парфенов.

В новогоднюю ночь с 2008 на 2009 годы на «2x2» сразу после боя курантов показывали концерт с участием молодого авангардного композитора Николая Воронова, прославившегося в Рунете своей песней «Белая стрекоза любви». Кроме того, в рамках новогоднего концерта прошло выступление дрессировщика кошек Владимира Красноложкина. В новогоднюю ночь на канале можно было увидеть и других артистов, которых никогда не покажут остальные программы.

Также в дневное время идёт показ семейного блока, большинство сериалов блока предназначены исключительно для детей.

Закон «О защите детей от вредной информации» отразился на эфире «2х2». В августе 2012 года гендиректор телеканала Лев Макаров сообщил «Интерфаксу», что будет «порезан» ряд популярных сериалов. Так, шоу «Щекотки и Царапки» из «Симпсонов» вместе с сериями его содержащими «переехало» на ночной эфир (23:40), а «Южный Парк» лишился некоторых сцен с убийствами Кенни.

Ночь анимации

Телеканал проводит ежегодную акцию «Ночь анимации», которая представляет собой ночной непрерывный показ фестивальной мультипликации в кинотеатре «Октябрь» (в 2016 году — в кинотеатре «Синема Парк Ривьера») в Москве и кинотеатре «Мираж» в Санкт-Петербурге (только «Ночь анимации» 9 октября 2009 года).

Эфирное вещание

• Москва — 34 ТВК с 00:00 до 12:00 DVB-T2
• Биробиджан — 1 ТВК
• Кисловодск — 12 ТВК
• Чайковский — 6 ТВК

Вещание прекращено

Заменён на телеканал «Супер» с 1 января 2018 года

• Арзамас — 37 ТВК

Заменён на телеканал ТНТ4 с 1 января 2016 года

• Арзамас — 43 ТВК (с 12 декабря 2016 года возобновлено на 37 ТВК);
• Ачинск — 50 ТВК;
• Березники — 23 ТВК;
• Воронеж — 31 ТВК;
• Москва — 60 ТВК;
• Находка — 60 ТВК;
• Невинномысск — 45 ТВК;
• Нижний Новгород — 49 ТВК;
• Первоуральск — 52 ТВК;
• Санкт-Петербург — 22 ТВК;
• Северодвинск — 53 ТВК;
• Сызрань — 56 ТВК;
• Уссурийск — 44 ТВК.

Заменён на телеканал «Пятница!» с 12 мая 2014 года

• Миасс — 7 ТВК;
• Новомосковск — 21 ТВК.

Спутниковое вещание

4

4

Спутник	Частота, МГц	Поляр.	Тип сигнала	Кодирование	Пакет	Сдвиг от МСК	Скорость потока (SR)	FEC
Eutelsat 36B 36° в. д.	12092	R	MPEG-4	Viaccess	НТВ-Плюс	0	27500	3/4
Экспресс-АМУ1 36° в. д.	12303	L	MPEG-4	DRE-Crypt	Триколор ТВ	0	27500	3/4
Экспресс АТ1 56° в. д.	12341	L	MPEG-4	DRE-Crypt	Триколор ТВ Сибирь	+2	27500	3/4
Экспресс АТ1 56° в. д.	12322	R	MPEG-4	Viaccess	НТВ-Плюс Восток	+4	27500	5/6
ABS-2 75° в. д.	11559	V	MPEG-4	FTA		0	22000	5/6
ABS-2 75° в. д.	11605	V	MPEG-4	FTA		+2	43200	7/8
ABS-2 75° в. д.	11853	V	MPEG-4	Irdeto / Verimatrix	МТС ТВ	0	45000	2/3
ABS-2 75° в. д.	11853	V	MPEG-4	Irdeto / Verimatrix	МТС ТВ
45000	2/3
Horizons 2 84,8° в. д.	12080	H	MPEG-4	Irdeto / Conax	Континент ТВ	0	28800	3/5
Ямал-401 90° в. д.	11385	H	MPEG-4	FTA
30000	3/4
Экспресс АМ5 140° в. д.	11530	H	MPEG-4	Irdeto/Conax	Восточный Экспресс	+5	22250	2/3
Экспресс АТ2 140° в. д.	12322	R	MPEG-4	Viaccess	НТВ-Плюс Дальний Восток	+5	27500	3/4

Конфликты

Предупреждение 2008 года

В начале марта 2008 года Россвязьохранкультурой телеканалу было вынесено предупреждение за «пропаганду культа насилия и жестокости, нанесение ущерба здоровью, нравственному и духовному развитию ребёнка, посягательство на общественную нравственность» из-за трансляции мультфильмов «Приключения Большого Джеффа» и «Happy Tree Friends». В случае, если в течение года телеканалом будет получено второе предупреждение, он может лишиться лицензии на вещание. В апреле 2008 года их канал на Youtube был приостановлен, однако позже его страница на Youtube была возвращена.

Ответная реакция

Канал прекратил трансляцию указанных сериалов, разместив на своём официальном сайте сообщение: «Вы больше никогда не увидите „Маленьких лесных друзей“ и „Приключения Большого Джеффа“ и вот почему…» со ссылкой на новостной раздел сайта Россвязьохранкультуры.

На заглавной странице официального сайта «2х2» было организовано размещение сообщений зрителей в поддержку телеканала. В течение всего марта и апреля во время показа всех сериалов внизу на телевизионной картинке присутствовало сообщение: «День памяти маленьких лесных друзей и Большого Джеффа». Также в эфире канала появились множество тематических роликов и заставок, например: одна из заставок сообщала, что ввиду решения Россвязьохранкультуры, канал «2x2» вместо указанных сериалов решил продемонстрировать «старый добрый детский мультик» после чего следовали сцены из мультфильма (Луни Тьюнз) с Багзом Банни, в котором койота сбивает поезд, Багз Банни, стреляющий в своего противника из пушки в упор. На телеканале транслировались ролики с «могильными плитами», на которых было написано: «Маленькие лесные друзья» 1 апреля 2007 — 4 марта 2008 и «Большой Джефф» 3 июня 2007 — 4 марта 2008, а также в эфире появлялись фотографии животных с прикрытыми чёрной полосой половыми органами.

Впрочем, всё это никак не повлияло на вынесенное постановление.

Гендиректор канала Роман Александрович Саркисов выразил сомнения относительно возможности обжалования решения, но изъявил желание предъявить Россвязьохранкультуре заключение независимой экспертизы на предмет наличия пропаганды насилия и безнравственности в снятых с эфира сериалах. Независимая экспертиза была проведена компанией «Версия» и она не выявила в мультфильмах призывов к насилию.

Претензии 2008 года

Лицензия на вещание телеканала «2x2» истекала в октябре 2008, в связи с чем государственная комиссия должна была рассмотреть вопрос о её продлении не позднее сентября 2008. В соответствии с действующим законодательством, решение о продлении лицензии будет принято на основе соответствия вещания заявленному формату и отзывов зрителей.

Незадолго до рассмотрения вопроса о продлении лицензии, в конце августа 2008, «Российский объединённый союз христиан веры евангельской (пятидесятников)» (одно из течений протестантизма) подал на имя главы Генпрокуратуры Юрия Чайки жалобу на телеканал «2х2». Пятидесятники также заявили, что показанная каналом серия «Рождественские песенки от мистера Хэнки» мультсериала «Южный Парк» оскорбляет религиозные чувства христиан и иудеев, и требовали снятия с эфира этого мультсериала.

Чуть позже добавились претензии к некоторым сериям «Футурамы», «Симпсонов», «Металлопокалипсиса», «Ленор», «Гриффинов», «Злобного Мальчика», «Мультреалити», «Робоцыпа» и некоторых других. В частности, эксперты, привлечённые генеральной прокуратурой, утверждали, что эти мультсериалы вызывают «физические и нравственные страдания», «панику», «ужас» и «чувство страха».

В то же время Басманная межрайонная прокуратура провела экспертизу, которая признала экстремистским содержание одной из серий сериала «Южный Парк». По мнению поклонников телеканала и ряда официальных лиц, привлечённые эксперты были предвзяты и некомпетентны. В блогах была развёрнута кампания в поддержку телеканала.

Прокуратура рекомендовала телеканалу снять указанные серии с эфира, объявив их экстремистскими. Отмечалось, что данные претензии могут стать причиной отказа в продлении лицензии.

После решения прокуратуры инициативу пятидесятников поддержали лидеры мусульманской общины Нижнего Новгорода.

Спустя две недели телеканал последовал рекомендации прокуратуры, сняв с эфира «Южный Парк» и «Робоцып», а также проблемные эпизоды других сериалов. Тем не менее, руководство «2x2» заявило, что решение прокуратуры будет обжаловано в суде. В 2009 году суд отменил предупреждение каналу. 24 сентября 2008 года Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию единогласно рекомендовала продлить телеканалу лицензию, а 16 октября Россвязькомнадзор продлил лицензию на вещание до 17 октября 2013 года.

В 2009 году «Южный Парк» вернулся в эфир и, как правило, транслировался после 23:00. Многие проблемные эпизоды были убраны. Существовала цензура экстремистских и антихристианских сцен, несмотря на то, что в сериале часто затрагиваются более спорные темы.

Акции протеста

В сентябре 2008 года в Москве и Санкт-Петербурге поклонники канала организовали ряд акций в поддержку канала:

• Сбор подписей в поддержку продления лицензии телеканала Было собрано 34000 подписей.
• Серия пикетов
  • Пикет в Новопушкинском сквере 13 сентября 2008 года
  • Серия одиночных пикетов на Садовом Кольце 20 сентября 2008 года
  • Пикет на Славянской площади 21 сентября 2008 года
  • Пикет в Саду Чернышевского 21 сентября 2008 года
  • Пикет в Новопушкинском сквере 22 сентября 2008 года

Высказывались различные мнения относительно причин преследования телеканала.

• Концерт в поддержку телеканала в московском клубе PLAN B. На концерт пришли более двух тысяч человек. Из-за такого скопления людей администрация клуба приняла решение о вызове милиции, и толпа была разогнана.
• В поддержку телеканала российские рэперы Ноггано и Купэ записали композицию «2x2».

Цензура в 2009—2012 годах

В 2007—2008 годах цензура на «2х2» отсутствовала. После скандала 2008 года в 2009—2012 годах канал начал производить цензуру старых мультфильмов (показываемых ранее на РЕН ТВ, ТНТ, MTV и собственных сериалов 2007-08 годов). На новые серии цензура не распространялась. Самые известные примеры:

• В июле 2009 года канал вырезал из транслируемой серии «Освободите Виллзиака» сериала «Южный Парк» сцену с участием Владимира Путина и персонажей, похожих на премьер-министра России и бывшего президента США, что было воспринято критиками как проявление самоцензуры, также была вырезана сцена курения наркотических веществ одним из второстепенных персонажей сериала, Полотенчика в серии «Полотенчик».
• В первом сезоне телесериала «38 обезьян» (Monkey Dust) было вырезано большинство сцен с участием персонажа по имени Джефф.
• Из старых серий «Гриффинов» (в основном из 4-го сезона) и «Южного Парка» вырезалось очень много эпизодов до такой степени, что в последнем порой исчезал смысл серии.

Цензура с 2012 года

После вступления в силу закона «О защите детей от вредной информации» в сентябре 2012 года эфир канала претерпел изменения: поначалу цензура присутствовала даже в премьерных сериалах: в 22 сезоне «Симпсонов» в некоторых сериях с «Щекоткой и Царапкой» мультфильм был вырезан либо заклеен бегущей строкой или баннером, а в 8 сезоне «Гриффинов» были вырезаны эпизоды с упоминанием наркотиков, гомосексуальности и насилия над детьми. Но с ноября 2012 года все серии с «Щекоткой и Царапкой» вместе с содержащими его сериями «Симпсонов» начали показывать в 23:40 в специальной ночной рубрике, где и состоялась премьера некоторых серий из 22 и 23 сезона. Также в 9 и 10 сезоне «Гриффинов» вырезанные серии отсутствуют. Теперь цензура касается почти всех «16+» и «18+» сериалов выпущенных до сентября 2012 года. Помимо ранее вырезанных сцен «зашумлены» и другие слова: ругательства и оскорбления нематерного характера, названия и упоминание наркотиков и т. д. В 10 серии 8 сезона «Симпсонов» под цензуру попала шутливая фраза Гомера Симпсона о том, что «пиво не для детей, пиво для пап и мальчиков с поддельными документами», сказанная сыну в ответ на просьбу последнего угостить его пивом.

В мае 2017 года 2х2 отказался от показа серии «Симпсонов», в которой Гомер развлекался в церкви, играя в Peekimon Get (аналог Pokemon Go) на своём смартфоне. По словам пиар-директора телеканала Анастасии Шабловской, 2х2 не будет показывать «контент, который может скомпрометировать канал и вызвать неоднозначную реакцию в обществе». Заявление 2х2 было сделано после того, как серию раскритиковали представители РПЦ.

Второе предупреждение

В июне 2013 года Роскомнадзор вынес очередное предупреждение телеканалу за трансляцию мультфильма «Южный Парк». Ведомство отметило, что мультфильм пропагандирует «культ насилия и жестокости». На телеканале «2x2» заявили, что запросили в Роскомнадзоре материалы дела, относящиеся к проверке, и примут меры после ознакомления с делом. «При этом следует отметить, что телеканал предназначен для взрослой аудитории, в частности „Южный Парк“ имеет маркировку „18+“ и транслируется после 23 часов», — говорится в сообщении «2x2».

Критика от главы «Союза телезрителей»

6—7 октября 2014 года в Москве прошёл X съезд Уполномоченных по правам ребёнка в субъектах РФ «Формирование государственной политики в области воспитания детей — приоритетная задача семьи, общества и государства». Одним из самых ярких моментов было выступление главы общественного движения «Союз телезрителей» епископа Константина Бендаса, посвященное вопросам безопасности подрастающего поколения в свете исполнения Федерального Закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (№ 436-ФЗ от 29.12.2010).

По мнению Бендаса, закон стал простой формальностью. На практике никто не осуществляет ни мониторинга, ни экспертизы телевизионного контента. Россвязьохранкультура главным образом занимается выдачей лицензий и не имеет в штате экспертов для осуществления качественного мониторинга телеэфира. Всё это приводит к тому, что фильмы, программы, новостные сюжеты и анимационные сериалы, несущие прямую или косвенную пропаганду жестокости, насилия, аморального поведения, экстремизма, употребления наркотических средств и алкоголя, продолжают выходить в эфир. Ярким примером в области насаждения деструктивного поведения и образа жизни является телеканал «2x2». Константин Бендас просто зачитал фрагмент из описания политики самого телеканала: «… создание телевидения нового поколения для вечно молодых взрослых, которые отрицают традиционные взрослые ценности и ведут активный образ жизни»:

Что значит „отрицают традиционные ценности“? <...> По сути, мы видим формирование поколения безответственных людей, которые отрицают ценность таких понятий, как верность, честность, человеческое достоинство и даже ценность человеческой жизни.

Спикер также отметил, что в связи с вышесказанным совершенно не удивлён тем обстоятельством, когда в России минимальный возраст совершавших преступления становится всё ниже и ниже.

Дополнительная литература

• Телевидение в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / под общей редакцией Е. Л. Вартановой и В. П. Коломийца. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016. — 95 с.
• Фёдор Раззаков. Гибель советского ТВ. Книга 1. Тайны телевидения. От Сталина до Горбачёва, 1930—1991. — М.: Эксмо, 2009. — 528 с. — ISBN 978-5-699-33296-0.
• Фёдор Раззаков. Блеск и нищета российского ТВ. Книга 2. Тайны телевидения. От Ельцина до Медведева. 1992-2008. — М.: Эксмо, 2009. — 592 с. — ISBN 978-5-699-33297-7.

Ссылки

• Официальный сайт телеканала «2x2»
• politika.su: Факты о телеканале «2x2»
• Заставки телеканалов «2x2» и МТК 1994 года на YouTube