Converse

Converse
Тип	дочернее общество
Основание	1908
Основатели	Маркус М. Конверс
Расположение	США: Бостон (штат Массачусетс)
Отрасль	производство спортивных товаров
Продукция	одёжная принадлежность, одежда и спортивный инвентарь
Материнская компания	Nike
Сайт	ru.converse.com
Медиафайлы на Викискладе

Converse — американская компания, производящая обувь с начала XX века и наиболее известная своими кедами Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.

История

В 1908 году Маркус Миллс Конверс (англ. Marquis M. Converse), который в прошлом работал в Boston Rubber Shoe Company, специализировавшейся на выпуске зимней обуви, основал собственную компанию Converse Rubber Shoe Company в городе Малден, штат Массачусетс. Сначала основной продукцией была семейная обувь, для летнего и зимнего времени. Через два года после основания фирмы выпускалось уже более 4 тысяч пар обуви каждый день. Спортивная обувь в ассортименте компании появляется только после 1915 года.

Важной вехой в истории компании считают 1917 год, этот год был началом выпуском Converse специальной обуви для баскетболистов — Converse All Star. Вскоре известный баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тэйлор (англ. Charles H. “Chuck” Taylor) из команды «Akron Firestones» начинает играть исключительно в «конверсах». В 1918 году Тейлор получает от Converse поддержку и свою первую пару рекламных кед All Star.

Официально Чак Тэйлор присоединился к Converse в 1921 году, а в 1923 All Stars стали его именной про-моделью после публикации ретроспективы в честь 60-летия баскетбола как вида спорта, а также преподавания первых уроков владения мячом в Государственном университете Северной Каролины. Затем Чак отправился в 35-дневный рекламный тур, чтобы познакомить Америку с баскетболом, за что получил прозвище «баскетбольный посол».

Расцвет

После нападения японских вооружённых сил на Пёрл-Харбор и вступления США во Вторую мировую войну Converse сменила ассортимент. Теперь компания стала производить обувь и одежду для армии. Специально для американской авиации были разработаны ботинки A-6 Flying Shoes.

Работники Converse также создали «Victory Garden» (рус. Сад победы) для поддержки сельскохозяйственной промышленности.

После войны, в 1949 году, две баскетбольные ассоциации Америки — Баскетбольная Ассоциация Америки (БАА) и Национальная Баскетбольная Лига (НБЛ) объединились в единую лигу под названием Национальная баскетбольная ассоциация (НБА). Причём большинство профессиональных игроков новой организации носили в качестве игровой обуви именно Chuck Taylor All Stars.

Если до Второй мировой войны компанией традиционно выпускались кеды только в чёрном цвете, то после её окончания покупатели начали требовать у компании более ярких красок. За удовлетворение многочисленных просьб покупателей компания была вознаграждена новым пиком популярности. Тогда же голливудские звёзды начали носить кеды не только в реальной жизни, но и на экране. Известный киноактёр Джеймс Дин (англ. James Dean) продемонстрировал новую моду обществу, снявшись для одного из журналов в джинсах и белых Converse.

Выход на новые рынки

Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Теперь Converse – это не столько обувь для спортсменов, сколько модный элемент одежды.

В середине 50-х годов 20-го века линейка Чака Тейлора All-Star становится любимой среди баскетболистов США. В течение последующих 2-х десятилетий компания расширяет производство, начиная производить также одежду и аксессуары не только для баскетболистов, но и для представителей других видов спорта:

• легкой атлетики;
• тенниса;
• футбола.

При этом популярность кед растет и среди представителей субкультур (панков и хиппи). Брендовую обувь носят на концертах и в обычной жизни известные музыканты (участники Pantera, Nirvana, Ramones и Green Day).

1976 год ознаменовался сменой дизайна моделей. Теперь «Конверс» выпускал продукцию из кожи, замши и яркого винила, а сбоку кеда красовалась ярко-красная звезда. В этот период появилась линейка Pro Leather.

В 1985 году в компании разработали:

• систему снижения нагрузки во время занятий спортом на стопу;
• систему контроля движения;
• технологию возврата энергии.

Еще через год фирма запускает рекламную компанию Choose Your Weapon, в которой задействованы двое лучших профессиональных баскетболистов.

Это демонстрировало конкурентное первенство моделей «Конверс».

Банкротство

В конце 80-х годов компания остается в тени крупных конкурентов: Adidas, Nike и Reebok. Фирмы заполняют рынок стильной и максимально удобной обувью, созданной с использованием запатентованных инновационных технологий. Консерватизм Converse снижает спрос на продукцию до минимума.

В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд от смены владельца. В 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.

Возрождение бренда

2003 год становится новой вехой в жизни бренда – его выкупает бывший конкурент Nike, оставшийся владельцем компании по сей день. Осуществили выпуск многих старых моделей с новым дизайном. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от «Найк» возродила Converse.

Сегодня получившая мировую известность торговая марка остается популярной и не теряет звания символа свободной Америки.

Хронология Converse

• 1935 — Джек Персел (Jack Purcell), всемирно известный бадминтонист и теннисист, придумал дизайн с резиновым смайликом посередине носка. Модель, естественно, назвали Converse Jack Purcell.
• 1936 — баскетбол становится олимпийской дисциплиной. Команда США, обутая в Converse All Star, побеждает Канаду со счетом 19:8 и получает золотую медаль.
• 1939 — был проведен первый чемпионат Национальной студенческой спортивной ассоциации. Обе команды носили Converse All Star.
• 1962 — Уилт Чемберлен из «Филадельфии» устанавливает рекорд по количеству набранных очков. Рекорд в 100 очков, полученных при помощи Chuks, ещё не был побит.
• 1962 — Converse выпускает «низкую» версию популярных All Star, названную Converse All Star Oxford. Вскоре многие профессиональные игроки остановили свой выбор именно на них.
• 1966 — Converse добавляет 7 дополнительных цветов в линейку All Star для того, чтобы они сочетались с командной формой.
• 1969 — спустя год после своей победы на Naismith Basketball Hall of Fame умирает многолетнее «лицо» Converse Чак Тэйлор.
• 1974 — Converse представляет One Star, «низкие» кеды для баскетбола, которые позже были «взяты на вооружение» серферами и скейтерами.
• 1982 — на чемпионате Национальной студенческой спортивной ассоциации побеждает команда Северной Каролины в бело-голубых Pro Leathers.
• 1983 — д-р Джей (Dr. J) выводит свою команду на чемпионат NBA. Кстати, он носил всевозможные модели Converse на протяжении всей своей карьеры.
• 1984 — Converse — официальный спонсор Олимпийских игр, на которых, кстати говоря, мужская баскетбольная команда США, будучи в Converse, выигрывает золото.
• 1985 — вложения Converse в биомеханику сполна окупаются, когда их лаборатория представила на суд обувной индустрии первую хайтек-систему с прослойкой между внутренней и внешней подошвами.
• 1986 — выходит рекламная кампания «Choose Your Weapons» (Выбери своё оружие) с участием двух профессиональных баскетболистов, которые безрезультатно пытаются обыграть друг друга. Мысль ролика в том, что они оба носят Converse.
• 1992 — Converse представляет технологию REACT, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.

Критика

В июле 2011 года были обнародованы факты бесчеловечного отношения, включающие случаи оскорблений и рукоприкладства, к работникам индонезийских заводов подрядчиков Converse, на которых компания размещает заказы на пошив обуви. Материнская компания Converse — Nike — в ответ на обвинения заявила, что согласно условиям договоров не имеет права вмешиваться в деятельность подрядчиков.