Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта. Для формирования необходимого семантического ядра часто используют рерайтинг статей.

Цели создания семантического ядра сайта

• Семантическое ядро образует тематику сайта, которая будет учитываться поисковыми системами.
• Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры веб-ресурса.
• Привязка каждой страницы со смысловой информацией на сайте к конкретной части семантического ядра (ключевые слова).
• Формирование ограниченного набора ключевых слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта только по конкретным ключевым словам.
• Оценка стоимости продвижения в поисковых системах.

Процедура составления семантического ядра

Изначально для создания семантического ядра следует определиться с перечнем ключевых слов, отвечающих критериям высокой частотности и конкурентности. Это позволит не расходовать излишние ресурсы на продвижение по ненужным ключевым словам. Важно отметить, что при продвижении неразумно все силы бросать на продвижение только на высокочастотные запросы в поисковых системах. В определённых случаях это делать вовсе не имеет смысла (например, для случаев ключевых слов, которые отражают некие распространённые явления общественной жизни: «новости», «спорт», «слушать музыку» и т. п.).
Процедура составления семантического ядра начинается со сбора запросов из максимально возможного количества доступных источников. К наиболее часто используемым подобным источникам относят следующие:

• системы «Google Analytics», «Яндекс.Вордстат» и подобные им, предоставляющие информацию о статистике ключевых слов;
• общедоступные базы ключевых слов в Интернете (например, «Базы ключевых слов Пастухова», keybooster.ru и другие) а также специализированное программное обеспечение (см. раздел ниже);
• анализ статистики основных ключевых слов, по которым осуществляется переход на сайт, для которого составляется семантическое ядро (информация доступна в «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и подобных им);
• мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым для рассматриваемого сайта запросам (системы «MegaIndex», «PR CY» и т. п.).

Для полученного массива ключевых слов следует уточнить их частотность и региональную принадлежность, а также оценить их сезонность. Очищенный таким образом список необходимо кластеризовать для того, чтобы сформировать ряд групп ключевых слов, на которые будет выполнен акцент при продвижении сайта. Для таких групп, а также для важнейших отдельных ключевых слов на сайте создаются целевые страницы. Наконец, после выполнения всех вышеуказанных мероприятий следует периодически контролировать процент переходов по желаемым ключевым словам на сформированные целевые страницы.

Факторы, влияющие на семантическое ядро

В семантическом ядре обычно учитываются такие факторы как:

• количество показов (частотность);
• количество показов только поискового запроса без словосочетаний в которые входит данный запрос;
• количество показов без морфологических форм;
• страницы релевантные поисковым запросам;
• страницы в ТОПе (главные или внутренние);
• примерная стоимость продвижения данного запроса;
• конкурентность данного запроса;
• количество переходов (прогнозируемое и реальное);
• показатель отказов;
• сезонность запроса;
• геозависимость запроса;
• другие показатели так или иначе характеризующие данное ключевое слово.

Использование семантического ядра

Семантическое ядро используется веб-мастерами для более грамотного поискового продвижение сайтов. С его помощью оценивают приблизительную стоимость продвижения сайта в поисковых системах. Обычно семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта.

Программное обеспечение

• Key Collector — программное обеспечение от компании Legatosoft, позволяющая провести быстрый сбор семантического ядра для сайта, а также провести анализ содержимого этого сайта на соответствие установленному семантическому ядру путём сбора ключевых фраз, определения релевантности страниц, съёма позиций, построения рекомендаций по перелинковке и прочих возможностей.
• CS Yazzle — программа предназначена для анализа ссылочной массы по отдельно взятому проекту или запросу, первичного анализа текстовой информации на веб-сайте в целом или на его отдельных страницах и анализа конкурентности того или иного запроса в поисковых системах. По заявлению разработчиков, помимо указанных основных возможностей, программа имеет 24 встроенных дополнительных инструмента, среди которых предсказание будущих значений показателя PageRank, анализ текста страницы, плотность ключевых слов и многое другое.
• AddStudio — программа от компании PromoSoft позиционируется как простое решение для быстрого самостоятельного продвижения сайта. Логика работы программы пошаговая: пользователю предлагается проделать 7 шагов для продвижения своего сайта.
• СловоЁб — программный продукт, предназначенный для эффективного парсинга и обработки слов. Функционал программы сосредоточен на анализе данных, получаемых с Яндекс. Вордстат. Среди основных возможностей программы заявлен парсинг Яндекс. Вордстат, анализ статистики LiveInternet (получение информации о популярности тех или иных поисковых запросов) и WebEffector.
• Словодёр — парсер поисковых подсказок. В качестве основного преимущества при работе с программой заявлено выведение развёрнутого результата. Уже на нулевом уровне парсинга программа выдаёт более тысячи подсказок. Более глубокие уровни парсинга дают ещё более эффективные результаты.
• Yandex Title Highlight Words Parser

См. также

• Семантическое поле
• Семантический дифференциал
• Семантическая периферия
• Лингвистика
• Филология
• SEO
• Поисковая система
• Ключевое слово
• Рерайтинг

Ссылки

• Павлуцкий А. Критерии оценки семантического ядра // Блог Павлуцкого Александра. - 2012. - 7 мая.