Яндекс Директ: различия между версиями

Яндекс.Директ
Яндекс.Директ
Тип	контекстная реклама
Разработчик	ООО «Яндекс»
Операционная система	Кроссплатформенное (веб-приложение)
Последняя версия	(2010)
Сайт	direct.yandex.ru

Интерактивная навигация по истории

(Показать все непатрулированные изменения)

[непроверенная версия]

← Предыдущая правка Следующая правка →

Содержимое удалено Содержимое добавлено

ВизуальныйВики-текст

Линейный

Версия от 21:50, 2 апреля 2015

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)^[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности^[2]:

самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
самостоятельно составить рекламный текст.
самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную Сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете^[3].

В июне 2014 внедрен новый интерфейс. Интерфейс делает малоотличимой рекламу от поисковой выдачи. Схожий метод достаточно давно применяется дорвеями. Суть метода в том, что пользователь воспринимает рекламу как контент.^[4]

Отличия

В отличие от Google Adwords, в Яндекс. Директ невозможно создать пользователя с правами только просмотр статистики (кроме случая, когда создается настраиваемый клиентский доступ в агентский аккаунт - если клиент размещает рекламу через рекламное агентство или иного аккредитованного партнера Яндекса).

Ценообразование

Взаиморасчеты в системе осуществляются в одной из валют, выбранной для аккаунта при его создании: у.е., рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках. Учитывается ее текущий курс, наличие НДС и индивидуальная накопительная скидка. Для каждой валюты определена своя минимальная и максимальная стоимость клика, шаг торгов. Торги между рекламодателями за позиции размещения объявлений происходят по аукционному принципу с оплатой за клик. За основу взята модель аукциона 2-й цены, т.е. когда с рекламодателя списывается сумма, эквивалентная эффективной ставке предыдущего игрока, плюс шаг торгов. В случае отсутствия конкурентов, базой для расчета может выступать порог входа в конкретный блок (Спецразмещение, Гарантия, Поиск в целом). При этом итоговая цена клика и ранжирование объявлений в каждом аукционе зависит от сложной совокупности целого набора факторов: Стратегии показов, Конкретной площадки, Позиции размещения, CTR, Накопленной статистики, Показателей конкурентов... Важной особенностью системы является возможность точно определять текущее местоположение своего объявления на основе цен граничных позиций для блоков Спецразмещения и Гарантии в интерфейсе по конкретному региону (в пределах первой страницы поисковой выдачи Яндекса). В блоке Динамических показов, а также на тематических площадках РСЯ ценообразование осуществляется аналогичным образом, но отбор объявлений в блок происходит по вероятностному принципу на основе рейтинга объявления (произведения CTR * Ставку). Параметр CTR (Click-Through Rate = Клики / Показы * 100%) в общей модели ценообразования играет заметную роль. Его вес может варьироваться в пределах от нуля до значительного. В случае, если рекламодатель еще не набрал достаточной статистики для определения достоверного значения CTR, система может частично использовать прогнозный CTR, вычисляемый на основе средней статистики по уже рекламировавшимся в прошлом конкурентам, либо опереться на базу аналогий для совсем редких фраз. Значение CTR пересчитывается в реальном времени. Учитывается статистика за последние 28 суток. Различают CTR фразы, домена, площадки в разрезе блоков (отдельно по Спецразмещению, отдельно по Гарантии, ...).

См. также

Примечания

Литература

Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. / Алексей Яковлев, Александр Чупрун. — БХВ-Петербург, 2009. — 273 с. ISBN 978-5-9775-0358-7.
Контекстная реклама. Учебник. / Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Андрей Иванов. — Питер, 2011. — 304 с. ISBN 978-5-459-00335-2.
Эффективная реклама в Яндекс Директ. / Константин Живенков. — Манн, Иванов и Фербер, 2015. — скоро в продаже

Ссылки

Яндекс.Директ
Описание системы
Сервис «Подбор слов»
Сервис «Прогноз бюджета» (доступен авторизировавшимся пользователям)
Сервис «Яндекс. Эксперт» (on-line сертификация специалистов, есть ограничения по аккаунту)
Страница индивидуальных настроек пользователя Яндекса

[1] В «Яндекс.Директе» появились картинки

[2] Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

[3] У «Яндекса» — около 80 % рынка контекстной рекламы

[4] Несекретный эксперимент — почему мы все время тестируем новые виды рекламы (неопр.).

[1]

[2]

[3]

[4]

@@ Строка 34: / Строка 34: @@
 {{достоверность}}
+Взаиморасчеты в системе осуществляются в одной из валют, выбранной для аккаунта при его создании: у.е., рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках. Учитывается ее текущий курс, наличие НДС и индивидуальная накопительная скидка. Для каждой валюты определена своя минимальная и максимальная стоимость клика, шаг торгов.
-Действует аукционная система с оплатой за клик (при включенной опции "Автоброкер" - это аналог аукциона 2-й цены, при выключенной - 1-й). При этом цена клика зависит от сложной совокупности целого набора факторов: Стратегии показов, Позиции размещения, CTR, Накопленной статистики, Конкретной площадки, Показателей конкурентов... Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:
+Торги между рекламодателями за позиции размещения объявлений происходят по аукционному принципу с оплатой за клик. За основу взята модель аукциона 2-й цены, т.е. когда с рекламодателя списывается сумма, эквивалентная эффективной ставке предыдущего игрока, плюс шаг торгов. В случае отсутствия конкурентов, базой для расчета может выступать порог входа в конкретный блок (Спецразмещение, Гарантия, Поиск в целом).
-* Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
+При этом итоговая цена клика и ранжирование объявлений в каждом аукционе зависит от сложной совокупности целого набора факторов: Стратегии показов, Конкретной площадки, Позиции размещения, CTR, Накопленной статистики, Показателей конкурентов...
-* Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
+Важной особенностью системы является возможность точно определять текущее местоположение своего объявления на основе цен граничных позиций для блоков Спецразмещения и Гарантии в интерфейсе по конкретному региону (в пределах первой страницы поисковой выдачи Яндекса).
-* Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов за одно из своих объявлений.
+В блоке Динамических показов, а также на тематических площадках РСЯ ценообразование осуществляется аналогичным образом, но отбор объявлений в блок происходит по вероятностному принципу на основе рейтинга объявления (произведения CTR * Ставку).
+Параметр CTR (Click-Through Rate = Клики / Показы * 100%) в общей модели ценообразования играет заметную роль. Его вес может варьироваться в пределах от нуля до значительного. В случае, если рекламодатель еще не набрал достаточной статистики для определения достоверного значения CTR, система может частично использовать прогнозный CTR, вычисляемый на основе средней статистики по уже рекламировавшимся в прошлом конкурентам, либо опереться на базу аналогий для совсем редких фраз.
-Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления во многом зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.
+Значение CTR пересчитывается в реальном времени. Учитывается статистика за последние 28 суток. Различают CTR фразы, домена, площадки в разрезе блоков (отдельно по Спецразмещению, отдельно по Гарантии, ...).
 == См. также ==