Фокус-группа: различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Denisab85 (обсуждение | вклад) →Описание: Грамматическая правка. Метки: с мобильного устройства из мобильной версии |
добавили описание метода |
||
| Строка 10: | Строка 10: | ||
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. |
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. |
||
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. |
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора: |
||
* необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе; |
|||
* желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой; |
|||
* обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении. |
|||
== Примечания == |
== Примечания == |
||
Версия от 15:56, 7 июня 2018
Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — метод качественных исследований в социологии.
История
Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл в 1944 году.[1] Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.
Описание
 | В разделе не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов.
Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:
- необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;
- желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;
- обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.
Примечания
- ↑ Michael T. Kaufman (February 24, 2003). "Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92". The New York Times.
Литература
- Белановский С. А. Метод фокус-групп. — М.: Магистр, 1996. — 272 с.
- Дмитриева Е. В. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа // Социологические исследования. — 1999. — № 8. — С. 133—138.
- Левинсон А. Г., Стучевская О. И. Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. — 2003. — № 1 (63). — С. 46-55.
 | |
|---|---|
| В библиографических каталогах |
