Фокус-группа

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Это старая версия этой страницы, сохранённая 82.179.130.10 (обсуждение) в 15:56, 7 июня 2018 (добавили описание метода). Она может серьёзно отличаться от текущей версии.
Перейти к навигации Перейти к поиску

Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — метод качественных исследований в социологии.

История

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл в 1944 году.[1] Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Описание

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов.

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:

  • необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;
  • желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;
  • обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.

Примечания

  1. Michael T. Kaufman (February 24, 2003). "Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92". The New York Times.

Литература