Фокус-группа

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Это старая версия этой страницы, сохранённая Tempus (обсуждение | вклад) в 08:00, 5 апреля 2015. Она может серьёзно отличаться от текущей версии.
Перейти к навигации Перейти к поиску

Фокус-группа — метод качественных исследований в социологии.

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов.

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. При отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между собой людей.

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл в 1944 году. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Примечания

Литература