Bon Joli

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Это старая версия этой страницы, сохранённая 85.26.233.51 (обсуждение) в 17:35, 1 октября 2011 (→Сегодняшнее состояние). Она может серьёзно отличаться от текущей версии.
Перейти к навигации Перейти к поиску
BON JOLI
Тип федеральная сеть магазинов
Основание 2008
Прежние названия ООО «ТАКОС» (1994 год)
Расположение  Россия: Казань
Отрасль Розничная торговля
Продукция Парфюмерия,
косметика
Сайт bonjoli.ru

«Бон Жоли» или «BON JOLI» — федеральная сеть парфюмерно-косметических магазинов. Головная компания сети — общество с ограниченной ответственностью «ТАКОС». Штаб-квартира расположена в Казани. В качестве самостоятельной сети магазинов бренд «Бон Жоли» был запущен в 2008 году

История

В 1994 году в Казани было основано общество с ограниченной ответственностью «ТАКОС». Первоначально компания занималась дистрибьюторством и оптовыми поставками парфюмерии и косметики. С 2001 года компания «ТАКОС» начала развитие сети магазинов в Поволжско-Уральском регионе по договору франчайзинга. К концу 2007 года ООО «ТАКОС» принадлежали 25 магазинов в Поволжье и на Урале[1].

Бон Жоли

В июне 2008 года 70% «ТАКОСа» были выкуплены ООО «Алькор»[2], уже сотрудничающими с сетью магазинов «Л’Этуаль»[3] и с управляющей российской парфюмерно-косметической сетью Ile de Beaute[4] (дочернее предприятие оператора ОАО «Единая Европа — С. Б.») и Sephora[5].

В результате, на рынок был выпущен новый бренд — «Бон Жоли» (BON JOLI), который уже осенью заработал в качестве самостоятельной федеральной сети магазинов парфюмерии и косметики. ООО «Алькор» решил объединить усилия «Л’Этуаль» и «Бон Жоли» в работе с арендодателями и поставщиками, что позволит расширить рынок (так как те покупатели, которые не любят по каким-то причинам «Л’Этуаль», придут в «Бон Жоли», не догадываясь что это одно и то же[6]).

Сеть магазинов «Бон Жоли» тесно сотрудничает с такими всемирно известными брендами, как Chanel, Lancôme, Dior, Fendi, Shiseido, Armani, Guerlain, Givenchy, Yves Saint Laurent, La Prairie, Max Factor[7], Kenzo, и многими другими. На июль 2010 года сеть «Бон Жоли» объединяет в себе более 40 магазинов в 16 городах России (Москва, Казань, Альметьевск, Ижевск, Йошкар-Ола, Набережные Челны, Нижнекамск, Оренбург, Пенза, Самара, Саратов, Стерлитамак, Тольятти, Ульяновск, Уфа, Чебоксары)[8].

Игровая сеть

«Бон Жоли» является первой из федеральных сетей России, кто запустили проект игрового сайта по принципу «социальной сети» для своих покупателей[9]. На сайте проводятся различные акции и конкурсы для зарегистрированных пользователей, владельцев (держателей) дисконтных карт «Бон Жоли»[10].

Сегодняшнее состояние

После смены руководства ООО «ТАКОС», начался процесс ребрендинга BON JOLI в «Л’Этуаль». С 1 октября 2011 в магазинах BON JOLI запущена новая система оплаты и дисконтных скидок полностью унифицированных с «Л’Этуаль»(теперь максимальная скидка составляет25% вместо прежних 30%), программное обеспечение кассовых аппаратов и другого оборудования изменено на такое же, как и в «Л’Этуаль», цены стали полностью идентичны летуальовским, на некоторые позиции цена повысилась, на другие понизилась, колебания составляют порядка нескольких процентов.

Название

Название бренда BON JOLI происходит из легенды о чудесном саде в Провансе на Юге Франции [источник не указан 5221 день]. Прекрасный рыцарь подарил своей любимой мечту – дивный сад, собравший всю красоту и краски мира – и назвал его BON JOLI. «JOLI» – первые буквы названий её любимых цветов:

  • J – Jasmine (жасмин)
  • O – Orchidaceous (орхидея)
  • L – Lotus (лотос)
  • I – Iris (ирис)


Элементы идентификации

Визуальный образ BON JOLI основан на концепции цветового спектра и смыслового объединения богатства представленных ароматов с многообразием цветовых оттенков.
Идентификация бренда BON JOLI формируется на основе трех основных элементов:

  • Символ BON JOLI – «амулет», содержащий все цвета спектра;
  • Логотип BON JOLI – шрифтовое начертание;
  • Надпись «Парфюмерия и косметика».

Архитектура бренда BON JOLI

  • Визуальный язык

Яркий, статусный, современный, скорее лаконичный. Эмоциональный, вдохновляющий, спокойный, без излишней экспрессии.

  • Личность

Зрелый, но современный. Жизнерадостный, открытый и энергичный. Любит и умеет жить, находясь в гармонии с окружающим миром.

  • Миссия / философия

Мы умеем работать красиво. Мы получаем удовольствие от работы, потому что помогаем нашим клиентам быть красивыми, правильно ухаживать за собой и находиться в гармонии с собой и с окружающим миром. Мы перфекционисты! Мы создаём для клиентов и для себя комфортное окружение. Мы создаём комфортный мир!

  • Преимущества

Комфортная дружелюбная среда. Консультации по профессиональной косметике. Индивидуальный подход к клиенту. Ответы на все вопросы по интересующей клиента теме, а не просто продажа товара.

  • Атрибуты

Широкий ассортимент парфюмерии и профессиональной косметики. Оптимальное сочетание продукции класса люкс и масс-маркет. Комфортные для посетителей салонов условия. Привлекательный и стильный дизайн интерьера. Специальные зоны и помещения, отведённые под визаж и индивидуальные консультации. Квалифицированные консультанты.

  • Целевая аудитория / инсайт

Широкая целевая аудитория. Люди, требовательные к сервису. Те, для кого важна атмосфера, персональный подход. Те, для кого ценен профессиональный подход к теме. Люди, уважающие себя и способные оценить уважение к себе.

  • Функциональные ценности

Высокий уровень экспертизы. Профессиональные, информативные консультации в максимально комфортной обстановке. Грамотно сформированный относительно возможных потребностей клиента ассортимент – решение проблемы времени!

  • Эмоциональные ценности

Бренд позволяет чувствовать себя красивой (красивым) и находиться в гармонии с собой. Бренд позволяет чувствовать уверенность в правильной заботе о себе.

  • Социальные ценности

Повышение социального статуса. Престиж

Примечания

  1. ↑ Ile de Beaute останется на Волге. Ведомости (15 мая 2009). Дата обращения: 25 июля 2010.
  2. ↑ «Европа» без Поволжья. Ведомости (11 июня 2008). Дата обращения: 25 июля 2010.
  3. ↑ Сеть "Л’Этуаль" откроет 18 декабря первый косметический магазин Sephora в России по договору франчайзинга с французским холдингом LVMH. Sostav.ru (17 декабря 2003). Дата обращения: 25 июля 2010.
  4. ↑ Ускользающая красота: французская Sephora не прижилась в России. Retail.ru (3 ноября 2005). Дата обращения: 25 июля 2010.
  5. ↑ Парфентьева И., Рябова А. LVMH складывает активы. № 180/П (3997). Коммерсантъ (6 октября 2008). Дата обращения: 25 июля 2010.
  6. ↑ Парфентьева И., Бусько К. "Алькор и Ко" взяла в компанию Bon Joli. № 100/П (3917). Коммерсантъ (11 июня 2008). Дата обращения: 30 июля 2010.
  7. ↑ Эксклюзивные сессии макияжа Владимира Калинчева! 10 Марта. Бон Жоли (10 марта 2010). Дата обращения: 25 июля 2010.
  8. ↑ Bon Joli. Моллы.ру. Дата обращения: 25 июля 2010.
  9. ↑ Официальный сайт игрового проекта «Бон Жоли». (рус.)
  10. ↑ Социальная сеть и оформление акции для BON JOLI. Sostav.ru (18 февраля 2010). Дата обращения: 25 июля 2010.

Ссылки

Источник — https://ru.wikipedia.org/ruwiki/w/index.php?title=Bon_Joli&oldid=38129793