Обсуждение:Маркетинг

Интегрированные маркетинговые коммуникации не являются новом маркетингом, это лишь "перепев" старого понятия маркетинг-микса, использование нескольких каналов коммуникации. Новый маркетинг же заостряет внимание на не существовавших прежде проблемах, вводит новые "Пи" и т.п.

Выработка маркетинговых стратегий

	Этап	Инструменты
1.	Определение маркетингового беспокойства	Ответы на вопросы: зачем?; как достигнуть?;
2.	Определение миссии действий	Ответ на вопрос: что?;
3.	Сегментация и выбор сегментов	Модель процесса принятия решения (с учетом типов влияний и типов решаемых проблем); Требования к сегменту;
4.	Анализ ситуации	Модель маркетинговой смеси «4C»;
5.	Анализ внешнего окружения	Модель пяти сил Портера; Модель STEEP-анализа;
6.	Систематизация сведений	Модель SWOT-анализа;
7.	Выработка стратегий и выбор наилучших из них	Модель жизненного цикла продукта; Модель маркетинговой смеси «4P»; Модель матрицы Ансоффа;

Стоит ли включать в статью? (RammsteinRUS 11:16, 25 апреля 2006 (UTC))

Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.

Если фирма хорошо поработала над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то такие товары уже не будут иметь проблем со сбытом.

совершенно не согласен с данным текстом. если мы начинаем утрировать, то получается, что маркетологи написали тонны бумажек по потребительским нуждам, установили на товар подходящую цену, наладили систему распределения и стимулирования, НО даже не донесли до целевых сегментов ПОЧМУ они должны покупать именно этот товар - проблемы со сбытом будут обязательно. если мы уходим от красивых теорий к практике (а маркетинг все больше превращается из науки в ремесло), то увидим, что конкурирующие товары, продаваемые по большей цене, не удовлетворяющие всех нужд, о которых покупатель осведомлен, продаются намного лучше, чем наш абстрактный товар. В данном случае имеет значение "бренд", который создается рекламой, а так же простейшее понимание того, что все товары на современных рынках имеют СРАВНИМОЕ качество, т.е. любой выбор товара потребителем НЕОЧЕВИДЕН.

Подозрение оррис

Кто такой Алексей Новиков? Насколько ссылка на него и его блог соответствует правилу ВП:АИ? --Klip game 15:00, 14 февраля 2007 (UTC)

Типы и виды маркетинга

Хотелось бы видеть параграф, посвещенный типам и видам маркетинга - исторические выкладки? Предлагаю в раздел "концепции управления маркетингом" внести еще один вариант: Концепция манипулятивного маркетинга (manipulating marketing) исходит из того, что все естественные потребности человека уже удовлетворены, следовательно классический подход вкупе с исследованиями уже не предоставляет адекватных возможностей разработки нового продукта и выведении его на рынок. Все современные объекты потребления являются результатом навязанного спроса, следовательно маркетинг должен строиться вокруг изыскания возможностей манипулирования потребительскими предпочтениями и стимулировании спроса сверх границ, определенных здравым смыслом и соображениями разумной целесообразности. Антон

Бизнес идея

Перенесено со страницы Обсуждение участника:AndreyA#О связности.

Если вы снимаете ссылку на статью Бизнес-идея, то поставьте её в другом месте. Меня финны с англичанами учили, что это есть основа для MOST анализа в маркетинговой стратегии в российских условиях. Обоснуйте удаление. Андрей! 07:55, 22 апреля 2008 (UTC)

«Бизнес идея» по сути своей является элементом менеджмента, а не маркетинга. Об этом даже в самой статье написано. Зачем давать ссылку на нее в статье о маркетинге я не вижу, тем более, что статья весьма сабая. Klip game 08:20, 22 апреля 2008 (UTC)

И всё-таки ответьте на вопрос: ссылка поставлена из-за того, что без этого понятия сложно собрать стратегический маркетинг. А по каким соображениям вы отвергаете использование бизнес идеи при создании стратегии маркетинга?--Андрей! 08:36, 22 апреля 2008 (UTC)

Я этого не отвергаю, но тогда и контекст ссылки должен быть другим. А просто ссылка в разделе «Методы анализа (маркетинговые модели)», по моему, не совсем корректна, т.к. «Бизнес идея» не является маркетинговой моделью или самостоятельным методом анализа. Klip game 08:58, 22 апреля 2008 (UTC)

о книжном разделе

Друзья, предлагаю разбить раздел Литература на "общий" и "специальный". В "специальном" размещать книги по маркетингу по различным отраслям. Есть ли возражения? --Александр Парамонов 22:38, 29 ноября 2009 (UTC)

Это статья о маркетинге. Если и давать литературу - только по этой теме и базовую. Перечитайте ВП:ЧНЯВ - Википедия не каталог тематических ссылок. Не вижу необходимости давать специализированную литературу, тем более исключительно одного и того же издательства. Уж больно на спам смахивает. KLIP game 09:44, 1 декабря 2009 (UTC)

зачем тогда ссылка внизу статьи "Маркетинг в шоу-бизнесе"? узкая же тема... Без отраслевых приложений статья выглядит скучно. Предлагаю добавить материал про приложения маркетинга в различных областях бизнеса и подборку литературы. Что касается издательств... реальность такова, что кроме кроме Альпины и из-ва Питер почти никто ничего путного не делает, если кто-то еще что-то читал или знает, велкам --Александр Парамонов 13:59, 1 декабря 2009 (UTC)

Лишние ссылки удалил. Если честно, я не вижу принципиальных отличий маркетинга в различных отраслях. О чем писать? О том, что маркетинг и тут применяется тоже? KLIP game 14:59, 1 декабря 2009 (UTC)

вот хорошая книга, предлагаю добавить: Доверительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя (Permission marketing. Turning strangers into friend, and friends into customers)--Александр Парамонов 22:11, 2 декабря 2009 (UTC)

еще книга Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг Selling the Invisible : A Field Guide to Modern Marketing--Александр Парамонов 21:58, 3 декабря 2009 (UTC)

Согласно ВП:Ссылки на источники#Подраздел «Литература» «Рекомендовать следует 5—8 книг; если имеется больше, то лучше составить список с комментариями. Как и для веб-адресов, это должны быть не случайные книги, а авторитетные в данной области и указывающие на дальнейшее направление поисков.», а в ВП:Внешние ссылки#Выбор объектов внешних ссылок «С увеличением числа внешних ссылок в статье требования к каждой новой ссылке должны ужесточаться.» В предалаемых Вами книгах содержится нечто принципиально новое о маркетинге, то чего нет у Котлера? Обоснуйте, а то характеристика "вот хорошая книга" не соответствует требованиям правил. Если есть принципиальная новизна - тогда уберём часть книг Котлера и поставим эти. KLIP game 07:21, 5 декабря 2009 (UTC)

Структура маркетинга – правило четыре Пи

Достаточно краткое, но информативное правило, описывающее основы Маркетинга: Структура маркетинга – правило четыре Пи 95.31.4.99 00:25, 14 февраля 2010 (UTC) Денис Моргулис

Конец средневековью в маркетинге

Здравствуйте! Предлагаю для добавления в раздел "ссылки" статьи "Маркетинг" переводную статью известного на западе маркетолога Пола МакКорда "Конец средневековым методам в продажах": Несмотря на то, что в названии содержится слово "продажи", статья целиком и полностью посвящена маркетингу и современных требованиям, которые предъявляются к анализу в маркетинге

178.44.254.240 06:02, 29 марта 2010 (UTC) Евгений Глебов

Если честно, я не увидел энциклопедической значимости ни самой статьи, ни её автора. Статья - полная банальность. Автора мне оценить сложно (английского не знаю), но в Англовике он упомянут только в одной статье. По этому не думаю, что это столь уж важный источник. KLIP game 11:51, 29 марта 2010 (UTC)

Ударение

Как все-таки правильно? Ма́ркетинг? Марке́тинг? 202.74.218.133 11:50, 21 октября 2010 (UTC)

Используются оба варианта. Единой нормы просто нет. KLIP game 12:50, 21 октября 2010 (UTC)

На ГРАМОТА.РУ ударение только на второй слог. Shade 21:05, 17 ноября 2010 (UTC)

Взято из Англ. -соответственно правильней Ма́ркетинг, так как оригенал звучит так.Marketing group

В живой речи преобладает вариант маркЕтинг. Словарь ударений русского языка (автор - М.В. Зарва), Большой толковый словарь русского языка (автор - С.А. Кузнецов) - только маркЕтинг, Словарь трудностей современного русского языка, автор - К.С. Горбачевич - маркЕтинг и устаревающее мАркетинг. 109.184.172.29 19:08, 2 апреля 2012 (UTC)

Предлагаю добавить в статью о маркетинге ссылку на "Маркетинг для иллюстратора"

Здравствуйте. Предлагаю добавить ссылку <ссылка уделена как рекламная> (Маркетинг для иллюстратора). Просьба рассмотреть). Artistmax 15:13, 29 декабря 2010 (UTC)

Категорически против. Данный материал является самоизданным (размещён на личном сайте автора). Сайт является коммерческим: основное его назначение - продвижение услуг конкретного дизайнера. Ни автор, ни сайт, ни материал не удовлетворяют критериям, предъявляемым к ВП:АИ по данной тематике. Если есть дополнительные аргументы, почему данная ссылка нужна в статье - просьба их изложить. Если веских аргументов нет - ссылка неприемлема. KLIP game 17:42, 29 декабря 2010 (UTC)

• Книги по маркетингу

  А разрешения от авторов книг есть у сайта на публикацию данных материалов и скачивание? Полагаю, что нет. В Вики есть правила о авторских правах и о ссылках.. Ссылки на подобные сайты исключаются. Centurion198 21:00, 23 января 2011 (UTC)

Страница статьи "Маркетинг"

Здравствуйте! Предлагаю включить на страницу статьи "Маркетинг" ссылку на крупнейшее сообщество русскоговорящих маркетологов - www.marketingpeople.ru 46.138.40.199 19:43, 21 февраля 2011 (UTC) С уважением, Олег

О доработках статьи

Уважаемые коллеги.
Классический учебник Котлер Ф. и др. «Основы маркетинга» содержит более 1000 стр. Только оглавление этой книги сопоставимо по объёму со статьями в Википедии. Вряд ли там можно найти что-нибудь лишнее, но можно легко и много чего добавить. Статья в Википедии не может отразить все аспекты и формы маркетинга. Экспромты же по включению интересных мыслей или вивисекции статьи приводят её к малосъедобному винегрету.
Выходом здесь является подготовка самостоятельных статей в Википедию по отдельным составляющим маркетинга.
Участник АЛС 14:48, 10 апреля 2011 (UTC)

РАЗВРАТ РУССКОГО ЯЗЫКА!

ПОЖАЛУЙСТА, НЕ ДОПУСКАЙТЕ ЭТОГО! Вы же должны влиять на умы! =) Слово "маркетинг" имеет ЕДИНСТВЕННО верное ударение на "А".

Кто заявляет о марк`етинге, просто не знает о чём он говорит!

С уважением, преданный пользователь.

Пожалуйста, не надо так много заглавных букв. По поводу ударения ответ здесь. --Wald 18:13, 25 апреля 2011 (UTC)

Ну ладно, раз уж Грамота.ru разрешает... Но ЕГЭ не разрешает... =\ Надеюсь вы согласитесь с обесп`ечением? =) Вообще, согласитесь, что второй вариант появляется вследствие неправильного ударения, например сейчас кто-то допускает обеспеч`ение, хотя в более ранних источниках его либо нет, либо чётко написано: "Жаргон".

Обеспечение — исконно русское слово, следует произносить правильно. Маркетинг — заимствованное из английского языка (там ударение в этом слове падает на первый слог ['mɑːkɪtɪŋ]), но словари русского языка допускают разные варианты. --Wald 05:03, 26 апреля 2011 (UTC)

В ЕГЭ слово "маркетинг" не включат никогда. В живой речи преобладает вариант маркЕтинг. Словарь ударений русского языка (автор - М.В. Зарва), Большой толковый словарь русского языка (автор - С.А. Кузнецов) - только маркЕтинг, Словарь трудностей современного русского языка, автор - К.С. Горбачевич - маркЕтинг и устаревающее мАркетинг. На ТВ дикторы (согласно Словарю Ударений Русского языка) должны произносить маркЕтинг, маркЕтинговый. Академические словари (С.А. Кузнецова и К.С. Горбачевича) также признают вариант маркЕтинг предпочтительным. Мало ли в русском языке заимствованных слов? Как вы произносите слова: йогурт, компас, ракурс, футбол, хоккей? Если йогУрт, компАс, ракУрс, фУтбол и хОккей, то мАркетинг, а если йОгурт, кОмпас, рАкурс, футбОл и хоккЕй - маркЕтинг. Изначально мАркетинг, но носители русского языка использовали и используют (и будут использовать) вариант маркЕтинг, самая объективная характеристика, по моему мнению, для этого слова приведена в Словаре Трудностей Современного Русского языка Кирилла Сергеевича Горбачевича (маркЕтинг и устаревающее мАркетинг) С грамоты.ру

Добрый день! У нас возник спор: в каком слоге в слове МАРКЕТИНГ правильно делать ударение. Мне объяснили, что это слово является иноязычным по происхождению, но постепенно переходит в состав слов русского языка и поэтому на него уже распространяются правила русского языка, в котором большинство слов имеют ударение на втором слоге (маркЕтинг). Но в институте нас учили, что правильно говорить мАркетинг.

Кто прав? Специалисты русского языка или маркетологи?
Заранее спасибо за ответ!

Ответ справочной службы русского языка: Сейчас разные словари отдают предпочтение разным вариантам. В одних лингвистических изданиях (заметим, авторитетных и солидных) допускается только мАркетинг, в других – только маркЕтинг, в третьих оба варианта даются как равноправные. Это означает, что сейчас можно говорить о допустимости обоих вариантов: должно пройти какое-то время (возможно, еще одно-два десятилетия), чтобы один из вариантов (по-видимому, это будет все же маркЕтинг) окончательно вытеснил другой. 10582.208.127.217 17:10, 7 апреля 2012 (UTC)

Определение маркетинга

Добрый день. Считаю, что данное в статье определение маркетинга («деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей») не совсем верно отражает его суть. Рентабельность, как написано в соответствующей статье, — это относительный показатель, рассчитываемый как «отношение прибыли к активам, ресурсам или потокам, её формирующим». Прибыль, соответственно, — это «разница между доходами и затратами». Если маркетинг для повышения рентабельности и направлен на повышение доходов, то на сокращение затрат он направлен весьма косвенно (только в части касающейся). Различные методы сокращения затрат — это также «деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей». Чем же тогда маркетинг отличается от сокращения затрат?

В один прекрасный день, поняв, что окружающие люди под маркетингом понимают разные вещи (иногда противоположные), я набрал в поисковике «маркетинг», чтобы узнать что же это все-таки такое. Первой ссылкой оказалась википедия. Прочитав определения, признаться честно, я так и не понял что такое маркетинг… Мне больше импонируют следующие определения (хотя бы потому, что они добавили ясности в то, что такое маркетинг и чем он отличается от других бизнес-процессов):

Маркетинг — это весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, то есть с точки зрения потребителя.

Оригинальный текст (англ.)

It is the whole business seen from the point of view of its final result, that is, from the customer’s point of view.

— Питер Друкер

Маркетинг — это процесс выявления, предугадывания и удовлетворения потребностей клиента с выгодой для себя.

Оригинальный текст (англ.)

Marketing is the management process responsible for identifying, anticipating and satisfying customer requirements profitably.

— Chartered Institute of Marketing

Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя.

Оригинальный текст (англ.)

Marketing means solving customers' problems profitably.

— Рэндалл Чэпмен

— StanTRC 08:57, 24 октября 2012 (UTC)

У меня так же давно копилось недовольство данным определением. Попробовал его переделать. Не стал дословно брать предложенные Вами варианты, так как "с выгодой для себя" звучит неэнциклопедично. KLIP game 11:52, 24 октября 2012 (UTC)