Кейплз, Джон
 | Этой статье нужно больше ссылок на другие статьи для интеграции в энциклопедию. |
| Кейплз, Джон | |
|---|---|
| англ. John Caples | |
| Дата рождения | 1900 |
| Место рождения | США |
| Дата смерти | 1990 |
| Страна | |
| Род деятельности | рекламист |
| Награды и премии |
Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Advertising Hall of Fame(1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др. |
| Сайт | caples.org |
Кейплз, Джон (англ. John Caples; 1900—1990) — рекламист, работал в сфере директ-маркетинга. Сделал знаменитым агентство BBDO, в котором проработал 56 лет (и покинул его в результате несчастного случая).
Среди наград Кейплза: Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Зал славы Американской рекламной федерации[англ.] (1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.
Ещё при жизни рекламиста в 1978 году[1] Энди Эмерсоном (англ. Andi Emerson; 1925—2008)[2] была учреждена международная премия его имени в области директ-маркетинга Caples Awards, ежегодно присуждаемая журналом Direct Marketing News (с 2007 года принадлежит Haymarket Media Group[англ.][3]) за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.
Известность Кейплзу принесла его первая работа в рекламе в 1925 году «Они смеялись, когда я садился за рояль. Но потом я начал играть!».
Его книга «Проверенные методы рекламы»[4] (Tested Advertising Methods) впервые вышла в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания. В ней Кейплз делится своим опытом, как найти подходящий для конкретной аудитории мотив, как изложить его продуктивно в тексте, как сформулировать привлекательный заголовок, как подобрать эффектную и эффективную иллюстрацию, как провести недорогое, но качественное тестирование и как разместить объявление, чтобы добиться нужного результата.
Примечания
[править | править код]- ↑ About Us (англ.). Caples Awards. Дата обращения: 27 октября 2014. Архивировано 27 октября 2014 года.
- ↑ Nikki Sandison. Founder of John Caples Awards Andi Emerson dies. Brandrepublic[англ.] (15 февраля 2008). Дата обращения: 17 октября 2014.
- ↑ Direct Marketing News (англ.). Haymarket Media Group[англ.]. Дата обращения: 27 октября 2014. Архивировано из оригинала 4 ноября 2014 года.
- ↑ Кейплз Д. Проверенные методы рекламы = Tested Advertising Methods / Переводчик: Д. Стороженко. — Карьера Пресс, 2011. — 400 с. — 1000 экз. — ISBN 978-5-904946-01-2.
Ссылки
[править | править код]- caples.org — официальный сайт Caples Award. (англ.)