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耐克：修订间差异

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2014年11月14日 (五) 12:36的版本

Nike, Inc.
Nike, Inc.
公司類型上市公司
股票代號NYSE：NKE
道瓊工業平均指數成分股
標準普爾500指數成分股
ISINUS6541061031在维基数据编辑
成立1972年 (1972)
代表人物費爾·禮特：主席及創辦人之一
比爾包爾曼：創辦人之一
Mark Parker：首席执行官及總裁
總部 美国俄勒岡州華盛頓郡
標語口號Just Do It
产业體育用品
產品運動鞋、運動服裝、體育用品、時裝飾物
營業額▲ US$253亿 (FY 2013)[1]
息税前利润▲ US$30.40亿 (FY 2012)[2]
净利润▲ US$22.23亿 (FY 2012)[2]
總資產▲ US$154.65亿 (FY 2012)[2]
資產淨值▲ US$103.81亿 (FY 2012)[2]
員工人數44,000 (2012)[2]
网站Nike
一家Nike商店

耐克（Nike，官方/ˈnaɪki/，但是日常/ˈnaɪk/）是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括Nike、Air Jordan、Nike Golf 、Team Starter等，亦包括屬下全資擁有的品牌匡威等。

Nike為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括曼聯、巴塞罗那、凯尔特人、祖雲達斯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙和美國等。

Nike的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），公司總部則設於華盛頓郡。Nike的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻。

歷史

  • 1962年，Phil Knight在斯坦福大学編寫論文，估計日本製造的廉價運動鞋可與德國製造的高價格運動鞋競爭。在取得MBA學位後，Knight前往日本，與生產商Onitsuka Tiger的管理人員會面，試圖說服他們讓Knight擁有的藍帶體育公司（Blue Ribbon Sports）成為Tiger在美國西岸的代理商。
  • 1964年，Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman，Knight在本科生時曾參加中距離跑步。 Bowerman建議和Knight建立夥伴關係，Bowerman則提供endorsement clout及運動鞋設計意念。兩人握手並各出資500美元開設新公司。
  • 1965年，Jeff Johnson，Knight從前在田徑場上的竞争对手，加盟成為公司首位營業員。他在自己的小型貨車車尾售賣運動鞋予高校學生。
  • 1966年，Johnson 在加州聖蒙尼卡開設公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協議變成正式的合約。
  • 1967年，Knight與Bowerman開設藍帶體育公司，註冊成BRS, Inc.。
  • 1969年，Knight辭去當時的會計師工作，全身投入BRS, Inc.。
  • 1970年，Bowerman以橡膠spikes作實驗，把液態的橡膠混合物倒進妻子的鬆餅器內，其後創作出成鬆餅鞋底（'waffle' sole）。
  • 1971年，BRS公司與Onitsuka Tiger的關係轉壞，令Knight開始創造一隻運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生Carolyn Davidson設計新品牌，並把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在Nike工作了數年，直至Nike需要一家廣告公司的服務為止。12年後，也就是1983年，Davidson在一頓午餐上收到一隻鑲有鑽石及Swoosh標誌的金指環，一張證書，及數量未知的Nike股票，以表揚她設計Swoosh標誌對Nike的貢獻。
  • 1971年，除了新標誌外，BRS公司亦需要為其新產品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的「Dimension Six」皆遭受拒絕，直至Jeff Johnson想到Nike，希臘勝利女神的名字。
  • 1972年，首件Nike產品，以Swoosh為記認，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。
  • 1973年，美國紀錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著Nike跑鞋的主要徑賽運動員，並使不少他的隊友轉用Nike鞋，直至他在1975年5月30日逝世為止
  • 1974年，推出The Waffle Trainer，很快成為美國最暢銷的訓練鞋。
  • 1977年，Nike印刷廣告引入標語「There is no finish line」，大受歡迎，並因應顧客需求推出海報版本。
  • 1978年，網球選手「壞孩子」約翰·馬克安諾與Nike簽約。
  • 1979年，Nike的空氣軟墊「Air」技術，由發明者M. Frank Rudy取得專利，首次應用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。
  • 1980年12月2日，Nike完成首次公開招股，發行2,377,00股B級普通股。
  • 1981年12月31日，BRS公司與Nike公司合併，公司以Nike為名。
  • 1982年，Dan Wieden與Dave Kennedy開設自己的廣告公司，在4月1日把 Nike帶至新公司。10月，Nike在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。
  • 1982年，Air Force 1 籃球鞋成為Nike首隻採用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。
  • 1984年，Nike 與籃球員迈克尔·乔丹簽約。為迈克尔·乔丹推出的第一代籃球鞋Air Jordan，原本被NBA禁制，並引來公眾廣泛關注。引入Air Jordan籃球鞋系列是Nike其中一個關鍵性成功因素。同年Nike亦簽下巴克里及约翰·斯托克顿。
  • 1986年，全年總销售额首次超越10億美元。
  • 1987年，首次推出Nike Air Max運動鞋，使用更大的空氣軟墊，並首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第一代Air Max品牌技術，其後並推出更多代產品。第一代Air Max的電視廣告，使用披頭四樂隊的歌曲Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。
  • 1988年，Nike首次推出「Just Do It」口號。
  • 1989年，Nike推出一款專為訓練而設計的運動鞋，並有一系列名為「Bo Knows」的紀念性廣告，由參與兩項運動的運動員博·杰克逊（Bo Jackson）擔任主角。
  • 1990年，世界上首間Niketown店舖在波特蘭市中心開幕，並取得多項零售設計及商業獎項。在此後10年，Nike在美國、英國及德國共開設了14間Niketown商店。
  • 1990年，Nike在波特蘭市西面的華盛頓郡開設世界總部，佔地74畝（0.3 平方公里）。
  • 1993年，Nike引領了革新的永續經營計畫「Reuse-A-Shoe」，回收所有的運動鞋加以分割磨碎，用來鋪設球場和田徑場的地板。
  • 1993年，巴克利在一個具爭議性的Nike電視廣告出現，聲稱「I am not a role model」。
  • 1994年，Nike與巴西國家足球隊簽下長期合約。
  • 1995年，Nike推出電視及平面廣告計劃，名為「If you let me to play sports」，指出鼓勵年輕女性參與運動的多項益處。
  • 1996年，Nike與高爾夫球選手老虎·伍茲簽約，老虎·伍茲使用Nike Golf產品。當時伍茲剛由業餘轉為職業球手。
  • 1996年，Nike在亞特蘭大奧運會的廣告惹來爭議，當時的宣傳口號「You Don't Win Silver — You Lose Gold」（你不是贏得銀牌，而是失了金牌）引來不少人，包括多位前奧運銀牌及銅牌得主的猛烈批評。
  • 1998年，曾经有段时间，Nike在民意调查之后将「Just Do It」的宣传口号改成了「I Can」。
  • 1998年，Phil Knight正式的建立Nike的產品生產設備標準，包含最小用工年齡；空氣品質；強制教育課程；小額貸款促進；工廠監督和進一步透明化的耐克企業社會責任.
  • 1999年，Bill Bowerman，Nike創辦人之一，在12月24日逝世，享年88歲。
  • 1999年，雖然初時被批評會引致對千禧年的憂慮，Nike的電視廣告「Morning After」贏得2000年艾美獎最佳電視廣告。廣告內容是一個年輕人在2000年1月1日出外跑步時，經過一個又一個人們憂慮在2000年會發生意外及問題的場面。
  • 2000年，Nike推出Shox吸震及支撐系統，首先由文斯·卡特等美國國家籃球隊隊員在2000年悉尼奧運穿著。
  • 2001年，Nike創辦凯西·马丁獎。該獎項每年皆頒發予在逆境中力求進步的運動員—不管困難是身體上的、意志上的、社會上的還是文化上的。獎項的名字取自凯西·马丁（Casey Martin），一位因右腿的罕見毛病，與美國最高法院據理力爭，終得以在比賽中使用高球車的專業高球手。
  • 2002年，NikeGO推出，大幅增加9到15歲的年輕人運動的時間。
  • 2002年，饒舌歌手尼力發表了一首攻佔排行榜的歌曲，歌曲內容是關於Nike的鞋類產品之一「Air Force I」。
  • 2002年，Nike憑名為「移動Move」的電視廣告第二次獲得艾美獎，這支廣告的特色是有多種不同運動項目，一個一個串聯起來。
  • 2003年，Nike以3億5百萬美元收購曾經破產的運動用品公司Converse。
  • 2003年，Nike創辦以來，國際產品銷量首次超越美國本土銷量，見證Nike繼續發展成一間跨國公司。
  • 2003年，Nike在康城廣告節獲得全年最佳廣告客戶獎，是廣告節舉辦50年來首家獲得兩次的公司（1994年第一次獲獎）。
  • 2003年，高校籃球新星勒布朗·詹姆斯與Nike簽約，亦於該年成為NBA最佳新人。
  • 2004年，Phil Knight不再擔任總裁及CEO，但繼續擔任主席。CEO由William D. Perez於12月28日接任。
  • 2004年，Nike創立Exeter Brands Group，為生產低價位的運動鞋和運動用品的子集團，品牌囊括Starter、Team Starter、Asphalt、Shaq和Dunkman。
  • 2004年，全年總利潤超過123億美元。
  • 2004年，Nike推出「LIVESTRONG」宣傳運動，為單車手兰斯·阿姆斯特朗的基金会籌款。以1美元出售黃色的橡膠手環，希望能夠激勵癌症患者堅強地活下去，至2005年9月，已售出超過5500萬條。
  • 2004年6月，笔名小小的中國动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位漫画家支付3.6万美元。
  • 2005年，Nike推出「Air Jordan 20代」。Nike亦推出Nike Free系列，在保護腳部之餘，亦為穿著者提供像赤腳訓練的優點。
  • 2005年，Nike截至5月31日止全年總利潤有137億美元，較上一財政年度增長12%。
  • 2006年6月13日，对于Nike的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱志强的诉讼请求。[1]
  • 2012年10月25日，以2.25億美元的價格將旗下品牌茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司(Iconix Brand Group, Inc., NASDAQ:ICON)
  • 2012年11月07日，以5億美元（約38.75億港元）作價，向私募基金Apax Partners出售旗下手袋及鞋履品牌Cole Haan

市場對手

Nike的主要對手是PUMA及Adidas。新百伦

主要產品

  • Air Jordan系列
  • Air max系列
  • TN系列
  • NZ系列
  • FREE系列

贊助球隊

耐克公司的旧标志。

赞助选手

参见

参考资料

  1. ^ Nike, Inc. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year Results, Transworld Business
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2012 Form 10-K, Nike, Inc.. United States Securities and Exchange Commission. 

外部連結

维基共享资源上的相关多媒体资源：耐克

Nike的勞工爭議相關評論

環保相關

資料

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