香蕉共和国 (服饰)

香蕉共和国
香蕉共和国
Banana Republic
	唾手可得的奢华，高贵时尚的设计
公司类型	Gap股份有限公司旗下品牌
成立	1978年; 美国加利福尼亚州磨坊谷
创办人	梅尔·齐格勒; 派翠西亚·齐格勒
代表人物	葛蓝·墨非 (执行长); 贾克·卡珲(总裁)
总部	美国加利福尼亚州旧金山
营业据点数	647
产业	零售业
产品	服饰
网站	BananaRepublic.com

香蕉共和国^[1]（Banana Republic）乃一美国服饰品牌，由梅尔·齐格勒与派翠西亚·齐格勒于1978年所创，曾一度被定位以旅行为主题的服装公司。尔后，该品牌摆脱其原有的热带或旅游相关等风格。公司后来于1983年被Gap股份有限公司所收购。Gap将Banana Republic定位成中高价位的高档品牌，销售对象主要是白领阶级，进而设计出高贵、时尚且典雅的服装，并且很快地跨足到眼镜、香水、保养品、珠宝等领域；短短五年，全美即有一百家左右的店铺。与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，Banana Republic一向走的是极简路线，不夸张、无装饰，且低调得让人吃惊。Banana Republic自诩为高贵奢华，却又容易亲近的时尚品牌，提供都会人一个高质感服饰与配件的精致选择。目前，Banana Republic在全球拥有逾六百家分店。

历史

原来的Banana Republic是由梅尔·齐格勒与派翠西亚·齐格勒于1978年所创立的。当时是一间拥有两家分店并以游猎为主题的服装公司。曾透过有着奇特风格的手绘邮购型录销售其大多数商品，其中引进高档且独特的品项，每项物品通常皆有以充满异国风情的地区为背景的虚构故事，类似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的产品中。随着零售业务的扩大，Banana Republic成了远近驰名的主题装饰商店，当中不乏风格地道的装饰物品，如真实的吉普车和簇叶，以及能渲染店内气氛的装饰元素，如雾和蒸汽。

Gap于1983年收购Banana Republic，至终将其转型以奢华为主流的服饰零售商。以旅游为导向的奇特商品被淘汰，取而代之的是较为奢华，但不过分独特的物件，也就是目前众所周知的样貌。为要将自身的品牌形象定位成较Gap为高的档次，Banana Republic偶尔会购买并整修历史建筑，以作为其零售服务的据点。

大事记

1978 - 首间Banana Republic店铺于美国加利福尼亚州的磨坊谷开张。
1979 - Banana Republic开始发送有旅行和舶来品的型录。
1983 - Gap股份有限公司收购Banana Republic—一间定位以游猎为主题的服装公司。
1984 - Banana Republic的1984年夏季商品型录创下超过一百万人次订阅的纪录。透过型录所下的订单达到占销售量的五成。
1988 - Banana Republic的第一百家分店开幕。
1988 - Banana Republic中止其旅游与游猎的商品型录。
1990 - Gap股份有限公司的第一千家店铺（一间位于纽约州水牛城的Banana Republic分店）开幕。
1993 - Banana Republic借由扩大其商品范围（包括服装以外的珠宝和小型皮革产品）而开始过渡至一种展现生活形式的品牌。
1995 - 第一间位于美国以外的Banana Republic分店在加拿大英属哥伦比亚省的温哥华开幕。
1995 - Banana Republic以推出个人护理以及鞋类等产品线而持续其生活形式的品牌形象。
1996 - Banana Republic推出礼品与家居饰品系列。
1998 - Banana Republic首支于全国亮相的电视广告片中，有其麂皮产品的特别介绍。
1998 - Banana Republic推出其首张自有品牌之信用卡。
1998 - Banana Republic之年销售额超过十亿美元。
1999 - Banana Republic发布其网络商店—BananaRepublic.com。
2000 - Banana Republic出现在一部由国家广播公司所播出的相当受欢迎的情景喜剧—威尔与格蕾丝。在其中的几集，肖恩·海斯饰演一位名为贾克·麦法兰的Banana Republic销售助理。
2001 - Banana Republic的娇小型尺寸在网上独家首发。
2004 - Banana Republic与美国精彩电视台合作，利用当时的热门真人实境秀—决战时装伸展台结合置入性行销。
2005 - 首家位于日本的Banana Republic店铺在东京银座的春天百货银座分店开幕。
2007 - 第一间Banana Republic加盟连锁店于巴林的麦纳玛开幕，而位在印尼雅加达、科威特的科威特市，阿拉伯联合酋长国的阿布扎比、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国的首尔以及阿曼的马斯喀特等分店亦陆续开张。
2008 - 首家位于英国的Banana Republic店铺在伦敦摄政街开幕。第一间位于沙特阿拉伯的Banana Republic加盟店在吉达开业。Banana Republic在位于菲律宾马卡迪市的Greenbelt 5 购物中心开设了旗舰店。
2009 - Banana Republic发表其推出于拉斯维加斯、斯科茨代尔和苏活区的“革命”店之概念。
2009 - Banana Republic在美国的韦斯特菲尔德旧金山中心推出首间限量版精品店—Edition byBanana Republic。^[2]
2010 - Banana Republic与其他同为Gap股份有限公司之旗下品牌的网络商店和全球电子商务提供商—FiftyOne 推出国际运送服务。Banana Republic首间位于欧陆的旗舰店在意大利米兰开幕。^[3]