香蕉共和國 (服飾)

香蕉共和國
香蕉共和國
Banana Republic
	「唾手可得的奢華，高貴時尚的設計。」
公司類型	Gap股份有限公司旗下品牌
成立	美国加利福尼亞州磨坊谷; 1978年
創辦人	梅爾·齊格勒; 派翠西亞·齊格勒
代表人物	葛藍·墨非（執行長）; 賈克·卡琿（總裁）; 賽門·尼恩（創意總監）
總部	美国加利福尼亞州舊金山
營業據點數	642
产业	零售業
產品	服飾
网站	BananaRepublic.com

香蕉共和國^[1]（Banana Republic）乃一美國服飾品牌，由梅爾·齊格勒與派翠西亞·齊格勒於1978年所創，曾一度被定位以旅行為主題的服裝公司。爾後，該品牌擺脫其原有的熱帶或旅遊相關等風格。公司後來於1983年被Gap股份有限公司所收購。Gap將Banana Republic定位成中高價位的高檔品牌，銷售對象主要是白領階級，進而設計出高貴、時尚並典雅的服裝，並且很快地跨足到眼鏡、香水、保養品、珠寶等領域；短短五年的時間，全美即有約一百家店鋪。與歐洲品牌豪華浮誇的設計不同，Banana Republic走的一向是簡約的都會休閒路線—無誇張的裝飾，低調且經典。Banana Republic自詡為一高貴奢華，卻又容易親近的時尚品牌，提供都會人一個高質感服飾與配件的精緻選擇。截至2011年 4月30日為止，Banana Republic在全球擁有逾六百家分店，包含611家直營店鋪，以及31間加盟分店。

歷史

原來的Banana Republic是由梅爾·齊格勒與派翠西亞·齊格勒於1978年所創立的。當時是一間擁有兩家分店並以遊獵為主題的服裝公司。曾透過有著奇特風格的手繪郵購型錄銷售其大多數商品，其中引進高檔且獨特的品項，每項物品通常皆有以充滿異國風情的地區為背景的虛構故事，類似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的產品中。隨著零售業務的擴大，Banana Republic成了遠近馳名的主題裝飾商店，當中不乏風格地道的裝飾物品，如真實的吉普車和簇葉，以及能渲染店內氣氛的裝飾元素，如霧和蒸汽。

Gap於1983年收購Banana Republic，至終將其轉型以奢華為主流的服飾零售商。以旅遊為導向的奇特商品被淘汰，取而代之的是較為奢華，但不過份獨特的物件，也就是目前眾所周知的樣貌。為要將自身的品牌形象定位成較Gap為高的檔次，Banana Republic偶爾會購買並整修歷史建築，以作為其零售服務的據點。

大事記

1978 - 首間Banana Republic店鋪於美國加利福尼亞州的磨坊谷開張。
1979 - Banana Republic開始發送有旅行和舶來品的型錄。
1983 - Gap股份有限公司收購Banana Republic—一間定位以遊獵為主題的服裝公司。
1984 - Banana Republic的1984年夏季商品型錄創下超過一百萬人次訂閱的紀錄。透過型錄所下的訂單達到佔銷售量的五成。
1988 - Banana Republic的第一百家分店開幕。
1988 - Banana Republic中止其旅遊與遊獵的商品型錄。
1990 - Gap股份有限公司的第一千家店鋪（一間位於紐約州水牛城的Banana Republic分店）開幕。
1993 - Banana Republic藉由擴大其商品範圍（包括服裝以外的珠寶和小型皮革產品）而開始過渡至一種展現生活形式的品牌。
1995 - 第一間位於美國以外的Banana Republic分店在加拿大英屬哥倫比亞省的溫哥華開幕。
1995 - Banana Republic以推出個人護理以及鞋類等產品線而持續其生活形式的品牌形象。
1996 - Banana Republic推出禮品與家居飾品系列。
1998 - Banana Republic首支於全國亮相的電視廣告片中，有其麂皮產品的特別介紹。
1998 - Banana Republic推出其首張自有品牌之信用卡。
1998 - Banana Republic之年銷售額超過十億美元。
1999 - Banana Republic發佈其網路商店—BananaRepublic.com。
2000 - Banana Republic出現在一部由國家廣播公司所播出的相當受歡迎的情景喜劇—威爾與格蕾絲。在其中的幾集，肖恩·海斯飾演一位名為賈克·麥法蘭的Banana Republic銷售助理。
2001 - Banana Republic的嬌小型尺寸在網上獨家首發。
2004 - Banana Republic與美國精彩電視台合作，利用當時的熱門真人實境秀—決戰時裝伸展台結合置入性行銷。
2005 - 首家位於日本的Banana Republic店鋪在東京銀座的春天百貨銀座分店開幕。
2007 - 第一間Banana Republic加盟連鎖店於巴林的麥納瑪開幕，而位在印尼雅加達、科威特的科威特市，阿拉伯聯合大公國的阿布達比、馬來西亞吉隆坡、新加坡、南韓的首爾以及阿曼的馬斯喀特等分店亦陸續開張。
2008 - 首家位於英國的Banana Republic店鋪在倫敦攝政街開幕。第一間位於沙烏地阿拉伯的Banana Republic加盟店在吉達開業。Banana Republic在位於菲律賓馬卡迪市的Greenbelt 5 購物中心開設了旗艦店。
2009 - Banana Republic發表其推出於拉斯維加斯、斯科茨代爾和蘇活區的「革命」店之概念。
2009 - Banana Republic在美國的韋斯特菲爾德舊金山中心推出首間限量版精品店—Edition byBanana Republic。^[2]
2010 - Banana Republic與其他同為Gap股份有限公司之旗下品牌的網路商店和全球電子商務提供商—FiftyOne 推出國際運送服務。Banana Republic首間位於歐陸的旗艦店在義大利米蘭開幕。^[3]
2011 - 首家位於俄羅斯的Banana Republic加盟連鎖店於莫斯科開幕。