東方衛視
| 上海廣播電視台東方衛視頻道 東方衛視 | |
|---|---|
| File:Dragon Television (China) logo.svg 東方衛視台標（2018年12月31日前） | |
| 國家／地區 |  中華人民共和國 |
| 擁有者 | 上海廣播電視台東方衛視中心 上海東方娛樂傳媒集團有限公司 |
| 啟播日期 | 1998年10月1日（上海衛視開播） 2003年10月23日（改為現名） |
| 視頻格式 | SDTV（576i 4:3）（國際版） SDTV（576i 16:9）（國內版） HDTV（1080i 16:9） |
| 音頻格式 | 立體聲（標清） 立體聲/環繞聲（高清） |
| 語言 | 普通話 |
| 口號 | 夢想的力量（2015年—） |
| 代表人物 | 王磊卿（東方衛視中心主任、頻道總監製、東方娛樂傳媒董事長）[1] |
| 類別 | 省級衛視頻道、綜合娛樂 |
| 播出地區 | 全球各地 |
| 總部地點 | 中國上海市 靜安區威海路298號上視大廈（播控中心、新聞節目） 浦東新區東方路2000號東視大樓（綜藝節目） |
| 舊稱 | 上海衛視 （1998年10月1日至2003年10月23日） |
| 取代者 | 上海東方衛視 （2003年10月23日至今） |
| 姊妹頻道 | 上海東方衛視（海外版）、上海廣播電視台都市頻道、SITV生活時尚頻道 |
| 重播服務 | 上海東方衛視（海外版）、上海廣播電視台都市頻道、SITV生活時尚頻道 |
| 網站 | 頻道官方網站 |
上海廣播電視台東方衛視頻道（簡稱東方衛視，英語：Dragon Television，2003年10月23日前為上海衛視）是上海廣播電視台（上海文化廣播影視集團）旗下的一個省級衛星電視頻道。東方衛視國內版本的信號已覆蓋了中國大陸百分百省市，覆蓋範圍位居中國省級衛視第一，同時東方衛視國際頻道在北美、日本、澳洲、歐洲及香港澳門等國家和地區落地。2009年9月28日起，該頻道國內版本實現標高清同播。東方衛視也是中國最具品牌價值和影響力的綜合頻道之一，被業內權威機構評為「最具影響力省級衛視」[4]。因東方衛視紅圓內星的臺標酷似一個熟透了的帶葉番茄，故被一些觀眾戲稱為番茄台。
東方衛視以「大台氣象、都市氣質、年輕氣息」為頻道定位，以城市年輕人群為收視對象，節目涵蓋新聞、影視劇、綜藝節目等。其中新聞欄目數量和播出時長方面均位居中國省級衛視第一，而該頻道播出的電視劇、綜藝節目也深受觀眾好評[4]。
發展歷史
上海衛視時期
1998年10月1日，上海衛視開播，頻道全稱「上海電視台衛星頻道」，也是上海電視台的第三套節目，此為東方衛視的前身，該頻道也是中國最晚一批開播的省級衛星頻道。上海衛視開播也成為了中共上海市委和上海市人民政府當年文化實事之一。頻道開播初期以編播為主，匯總上海各電視台、各影視頻道和上海各影視機構的優秀節目，播放「具有上海特色、代表上海影視水平的精品節目」。制播地點位於浦東東視大廈，設有「新上海精品電視」等7檔以編為主的綜藝類欄目和紀錄片等。還辟有「財經新聞」、「衛視新聞」、「星期視點」等欄目[5][6]。頻道開播時，台標為透明銀色白玉蘭台標，右邊標註透明綜藝體「上海衛視」，字幅與台標相同大小。2002年，該頻道改為上海電視台的第七套節目，並微調台標，台標字體進行了縮小。至更名為東方衛視前，台標顏色為灰色透明。
上海衛視同時還開設專門的國際版本（現東方衛視國際頻道），並於2002年1月1日，上海衛視落地日本（後於2009年退出落地）。2003年1月16日，經原國家廣播電影電視總局批准，上海電視台與電視廣播（國際）有限公司簽訂了《上海電視台衛星頻道落地澳大利亞的協議》，至此上海衛視國際版正式覆蓋澳大利亞[7]。
上海衛視改版前，雖然全國覆蓋率已列省級衛視的前10位，但因上海對待衛視的態度一度比較保守，曾對外設置壁壘，不讓外省衛視落地上海，對內重視不夠，投入不足，僅依靠播出其他頻道節目，加上頻道採取低成本運作，最終導致上海衛視收視率和影響力較低，在全國市場收視排名第13位，僅佔全國1.5％的份額[8]。2002年，上海衛視廣告收入僅為5600萬元人民幣[6]。
東方衛視時期
2003年初，為了使東方衛視真正覆蓋全國，上海市制定了「全面開放，對等落地，規範管理，市場運作」16字方針。2003年7月，「上海東方衛視傳媒有限公司」註冊成立，下設新聞中心、節目中心、營運中心、總編室等部門，頻道實行公司化核算。此外，東方衛視更享有廣告自主經營權，同時享有獨立購買、製作、發行電視劇的權利，不再受SMG統一購買電視劇的限制[8]。
2003年10月23日，經國家廣電總局批准，上海衛視正式更名為東方衛視，並進行頻道改版[6]。頻道改版後，推出了《看東方》、《城際連線》、《環球新聞站》、《直播上海》、《今日新觀察》等節目[9]，同年12月31日還舉行了《上海新天地新年倒計時晚會》現場直播[10]。
2005年底，上海文廣集團開始對新聞、娛樂資源進行整合，原上視新聞綜合頻道、東視新聞娛樂頻道和東方衛視的全部新聞資源合併組建SMG電視新聞中心（今SMG融媒體中心）。2006年元旦頻道改版，其中《看東方》延長至150分鐘，成為當時中國大陸最長的新聞直播節目；原《城際連線》和《環球新聞站》合併為《東方新聞》。同時推出了一系列綜藝節目[11]。
2009年6月18日，頻道再次改版。在改版前，俄羅斯歌手維塔斯與韋唯合作演唱了東方衛視台歌《風從東方來》[12]。同年9月28日起，該頻道實現高、標清同步播出[13]。
2010年上海世博會期間，東方衛視與SMG其他頻道一起，成為其合作媒體，並推出了與世博會有關的特別節目（如《歡聚2010》）。
2011年1月1日，該頻道再次改版。除原有的九點檔綜藝節目外，東方衛視在晚間十點檔開闢第二線綜藝節目時段，新增《誰能百里挑一》《誰是大人物》《加油！老爸》《星廚大戰》等多檔新節目[14]。同年2月13日起推出周日體育系列節目，包括《東方體育周刊》、《五星足球》、《籃球風雲》和《五星周末賽場》[15]。
2011年6月20日，東方衛視新聞演播室改造工程完工並投入使用。改造後的演播室面積約500平方米，以DLP大屏加PDP屏為背景，設演播區域6個，功能集全景類新聞、嘉賓訪談、實時連線報道等互動形式為一體。
2014年3月15日，原有東方衛視、娛樂頻道、星尚頻道、藝術人文頻道、七彩戲劇頻道、生活時尚頻道合併組建成全新的「東方衛視中心」，原有頻道版面、節目帶，正式轉入東方衛視中心的運營系統。同時東方衛視的重要節目會在同中心旗下地面頻道的電視螢屏右上角角標進行宣傳，角標鏡面與東方衛視的一致[16]。同時取消與上視新聞綜合頻道並機直播的特別新聞報道。
2017年10月1日，為貫徹落實《中華人民共和國國歌法》相關規定，東方衛視（國內版）會在國慶節、國際勞動節等重要的國家法定節日、紀念日期間須在上午10點整播放國歌，國歌片帶與央視播放版本一致[17]。
2019年1月1日，東方衛視再次改版，在新聞、文化、綜藝、影視方面進行革新。其中新聞播出量將從2018年的的4小時擴至5小時，同時在每周一至周四晚間9:30開設公益文化節目帶，以及在每天17:50開設日播傳統文化類節目《詩書畫》[18]。
頻道文化
台標
東方衛視的台標由紅色圓球和白色五角星構成。主設計師為胡羿如。東方衛視台標的設計靈感來源於水果鮮橙，意念是「維生素有ABC，知天下看東方TV」。起初台標為橙色，但由於上海已有地面電視頻道使用橙色作為頻道識別顏色，所以經過幾次修改，最後使用了目前的紅色。該台標也與上海東方電視台的台標（旭日加海鷗）有傳承、延伸的意味。根據官方介紹，鮮橙可以帶給人撲面而來的新鮮、豐潤和亮麗之感，與新開播的衛視的理念契合。新鮮有「每天播報最新鮮的新聞」之意；豐潤有「影視劇多樣而豐富」之意；而亮麗則有「每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂資訊和流行話題」之意。至於台標內的五角星，則代表了勝利與美好，其中白色也是西方國家的標誌性色彩。紅色與白色的交融代表了中西方文化的融合與交流。該台標是由由十多家知名設計公司參與競標，經過兩個多月的甄選產生的[19][20]。
該台標使用後，由於最終的台標與一個熟透了的帶葉番茄酷似，所以被一些觀眾和網友戲稱為番茄台。電視台方面也順勢使用了番茄台的名稱。例如在東方衛視官方新浪微博帳號就使用了「東方衛視番茄台」的名稱。
2016年5月25日凌晨1點開始，東方衛視（國內版）標清節目由原來上下信箱或左右切邊改為16:9擠壓全屏播出（台標保留4:3尺寸），至此東方衛視開始步入寬屏時代。同樣國際版雖然依舊4:3播出（實則上東方衛視國際頻道並不在上海SMG總部負責製作），但與國內版同步新聞節目也開始擠壓播出。2016年5月28日，東方衛視新聞節目包裝改版，結束了切邊時代。2016年7月19日，東方衛視（國內版）標清頻道台標改為16:9尺寸，與高清頻道一樣，僅通過屏幕右上角的高清字樣以及轉播CCTV1信號所對應的線路作區別（即高清轉播CCTV1高清，標清轉播CCTV1標清；不過SMG其他地面頻道高、標清轉播CCTV節目信號統一為高清信號）。
2017年1月27日，東方衛視（國內版）高、標清信號轉播2017年中央電視台春節聯歡晚會期間統一為高清信號，在轉播結束之後轉播CCTV1信號恢復對應線路轉播，即高清轉播CCTV1高清，標清轉播CCTV1標清。
2018年12月31日23時22分左右，東方衛視更換新台標。新台標在原有台標的基礎上增加了立體效果。東方衛視（國際版）亦同時更換台標和壓縮尺寸為16:9，但大多節目依然4:3壓縮播出。
頻道口號
2009年6月18日東方衛視改版之時，該頻道啟用「風從東方來」口號。2011年5月起進行全新的改版，並啟用全新的頻道口號「夢想的力量，你我同在」[21]，2015年簡化為「夢想的力量」。
台歌
頻道曾先後推出過兩首台歌，一個是《番茄紅了》，另一個是《風從東方來》，皆於2009年推出[22]。
節目
東方衛視作為一個綜合性衛星電視頻道，每天24小時播出綜藝娛樂、電視劇、新聞等各類節目。國外觀眾能夠通過衛星或者當地電視網收看到東方衛視的海外版節目。
節目編排
目前，東方衛視每日的節目編排為：
- 上午時段：《看東方》（周六日播出周播新聞節目）、《東方看大劇》、重播電視劇或綜藝節目、《潮童天下》（周一至五為精編，周六、日為首播）
- 下午時段：《午間30分》、重播電視劇或綜藝節目、《文娛新天地》（周一至五）、《詩書畫》
- 晚間時段：《東方新聞》、轉播央視《新聞聯播》、2集日播電視劇（周日至四）/1集日播電視劇（周五、六）、公益文化節目帶（周一至四）/綜藝節目（周五至日）、《今晚60分》（周一至五）、重播綜藝節目
- 凌晨時段：重播綜藝節目或展播中國夢主題紀錄片
黃金時段節目
註：
- 以下內容僅供參考，最終播出時間及播出內容可能有變動，以實際播出為準。
- 下表所列編排自2019年3月8日起執行。
| 時間 | 17:00 | 17:20 | 17:50 | 18:00 | 18:30 | 19:00 | 19:30 | 20:00 | 20:30 | 21:00 | 21:15 | 21:30 | 22:00 | 22:15 | 22:30 | 22:50 | 23:15 | 23:30 | 23:45 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 星期一 | 東方看大劇之如懿傳/重播綜藝節目 | 文娛新天地 | 詩書畫 | 東方新聞 | 轉播中央台新聞聯播 | 東方劇場 | 東方看大劇 | 這就是中國 | 今晚60分 | 詩書畫（重播） | 東方綜藝大賞/重播綜藝節目 | ||||||||
| 星期二 | 人間世第二季 | ||||||||||||||||||
| 星期三 | 我們在行動第三季 | ||||||||||||||||||
| 星期四 | 閃亮的名字 | ||||||||||||||||||
| 星期五 | 東方劇場 | 哈哈農夫 | 喝彩中華 | ||||||||||||||||
| 星期六 | 東方看大劇之如懿傳 | 中國新相親第二季 | 媽媽咪呀第六季 | 重播綜藝節目 | |||||||||||||||
| 星期日 | 東方劇場 | 歡樂喜劇人第五季 | 東方綜藝大賞 | ||||||||||||||||
顏色指引： 新聞/資訊節目 電視劇 綜藝節目 紀錄片/花絮 文化/社科節目 重播/精編時段
突發新聞及重大新聞直播
除了常規新聞欄目外，一遇突發事、重大事，東方衛視都會暫停原有節目，並進行直播。在2014年前，亦會與上視新聞綜合頻道並機直播。由於後面新規政策制約，一些國際重大事件不再安排東方衛視直播，改在Knews24互聯網新聞頻道播出。
（以下時間為北京時間）
 |
- 2015年11月14日上午10點前後直播巴黎恐怖襲擊事件特別報道，由袁鳴主持。
- 2015年11月7日直播新加坡習馬會特別報道，由雷小雪和於飛主持。
- 2015年9月3日直播抗戰勝利70周年大閱兵儀式特別報道，上海電視台新聞綜合頻道並機直播，由雷小雪和於飛主持。
- 2014年7月18日直播馬航MH17客機墜毀事件特別報道，由雷小雪和於飛主持。
- 2014年3月9日直播馬航MH370客機失聯特別報道。
- 2013年4月20日直播四川雅安地震特別節目。
- 2012年1月14日直播台灣領導人選舉。
- 2011年9月11日直播美國紀念九一一事件十週年，上海電視台新聞綜合頻道並機直播。
- 2011年7月2日23:20插播摩納哥親王宗教婚禮。
- 2011年6月30日13:55至17:30《開往明天的高鐵》直播京滬高鐵開通。
- 2011年4月29日17:00直播威廉王子與凱特的婚禮，由袁鳴主持，嘉賓為FT中文網主編張力奮。
- 2011年4月王勇、張帆兩路記者赴利比亞，連續直播利比亞局勢。6月記者張帆再次赴利。
- 2011年3月11日15:20起，東方衛視連續數天對東日本大地震進行突發新聞直播，主播何婕。
- 2010年11月11日－11月14日連續四晚直播G20峰會和APEC峰會，聚焦貨幣戰爭，解讀峰會外交。
- 2010年10月6日11:30《雙城記》欄目直播台北花博會開幕。
- 2010年10月1日直播嫦娥二號發射準備情況。由於升空正值轉播其他節目，發射部分在上海電視台新聞綜合頻道直播。
- 2010年4月30日－5月2日直播上海世博會開幕。
- 2009年7月22日上午7:40—11:20直播《7·22直擊日全食》，上海電視臺新聞綜合頻道、山西衛視並機直播。
- 2008年11月4日22:00-23:00，11月5日7:00-9:50，12:00-12:43直播2008年美國總統大選，袁鳴主持，三路記者在華盛頓、芝加哥和鳳凰城直播選情。
- 2008年10月24日10:00直播2008年首對大熊貓百日慶典並揭曉征名。百天前大熊貓「幗幗」在雅安順利產下一對雙胞胎寶寶。
- 2008年9月28日16:00-19:00直播神舟七號返回艙返回地面，當天沒有播出《東方新聞》。
- 2008年9月27日15:00-18:45直播神舟七號航天員太空出艙活動，當天的《東方新聞》被推遲到18:45直播。
- 2008年9月25日19:30-22:30直播神舟七號發射，李菡主持，駱新評論。
- 2008年5月12日－5月26日直播《聚焦汶川地震災區特別報導》。
- 2007年8月1日直播解放軍建軍八十週年。
- 2007年7月1日7:00-12:10直播慶祝香港回歸十週年特別活動，王津元擔當主持。
- 2007年4月16日直播胡錦濤會見參加兩岸經貿文化論壇代表。
- 2007年4月14日直播溫家寶總理日本國會演講。
- 2006年11月5日17:00直播《審判薩達姆》，直播畫面被延時20分鐘，但滾動字幕為實時新聞。
- 2006年9月11日直播《歷史的摺痕特別節目》，直播美國紀念九一一事件五週年。
- 2006年7月1日7:00起10小時直播青藏鐵路通車，東方衛視記者分別在十個車站直播通車。
- 2006年6月6日直播三峽圍堰爆破，方宏進擔當主持。
- 2006年4月21日直播胡錦濤主席耶魯大學演講，並獨家直播胡錦濤答耶魯學生問，秦憶擔當主持。
- 2006年4月20日獨家直播布什總統歡迎胡錦濤主席訪美儀式。
- 2005年10月12日直播神舟六號載人飛船發射，勞春燕擔當主持，新華社記者李傑獨自一人在發射場假設衛星、攝像機並直播發射過程。
- 2005年8月15日直播《八一五那一天特別節目》。
- 2005年7月7日18:25、20:10、22:00直播倫敦地鐵公交連環爆炸，秦憶首次出鏡。
- 2005年7月7日直播紀念盧溝橋事變68週年特別節目，駱新擔當主持。
- 2005年7月6日直播2012年奧運會主辦城市揭曉，袁鳴擔當主持。
- 2005年5月2日11:00直播連戰拜見汪道涵，勞春燕擔當主持。
- 2005年4月9日直播英國王儲查爾斯婚禮。
- 2005年1月27日直播紀念奧斯維辛集中營解放60週年特別活動。
- 2004年11月10日和11日直播阿拉法特病危逝世，葉蓉擔當主持。
- 2004年11月3日－4日直播美國大選，袁鳴赴美直播報導。
- 2004年9月3日直播俄羅斯解救別斯蘭人質，袁鳴主持直播。
- 2004年4月4日兩小時直播《四海歸心——2004中華大祭祖特別節目》，立體展示了黃帝陵祭祀典禮的盛況。
- 2004年1月4日10:50直播「勇氣號」火星探測器登陸火星實況。這是人類有史以來第一次星際直播。
- 2003年10月26日獨家直播《麋鹿野生放養活動》，放養的18頭麋鹿來自江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區，這也是迄今歷史上規模最大的麋鹿野生放養活動。
- 2003年10月16日獨家直播神舟五號返回地球，東方衛視首先捕捉到神五返回畫面，勞春燕擔當主持。
- 2003年10月15日9:00直播神舟五號載人飛船發射，方宏進擔當主持。特派記者在酒泉拍攝、回傳了大量新聞，很多消息的發佈領先於其他媒體。
- 2003年10月10日18:30起率先推出1小時特別節目，聚焦神舟五號發射。當晚18時新華社發佈了神舟五號將擇期發射的消息。
主持人
新聞節目主持人請參見SMG融媒體中心#員工一節。
| 曹可凡 | 《舞林大會》《加油好男兒》《可凡傾聽》《頂級廚師》《詩書畫》 |
| 陳蓉 | 《幸福魔方》《勞動最光榮》《加油！東方天使》《今天誰會贏》 《舞林大會》《喝彩！北京奧運》《我們在行動》 |
| 程雷 | 《中國達人秀》《夢立方》《達文西密碼》《百里挑一》《笑林大會》 《華人大綜藝》 《媽媽咪呀》《中國夢之聲》 |
| 周瑾 | 《我型我秀》《就是愛漂亮》《咪咕明星學院》《華人大綜藝》《非常記憶》《娛樂星天地》 |
| 陳辰 | 《加油好男兒》《美麗學院》《加油！2008》《閃電星感動》《娛樂星天地》《非常有戲》 《華人大綜藝》 《中國新相親》《閃亮的名字》 |
| 林海 | 《聲動亞洲》《我心唱響》《中國夢之聲》《新舞林大會》 |
| 朱幀 | 《如魚得水》《今夜現場秀》 |
| 倪琳 | 《百里挑一》《誰能百里挑一》 |
| 駱新 | 《東方直播室》《百里挑一》《誰能百里挑一》《夢想改造家》《詩書中華》《夢想改造家》 |
| 施琰 | 《夢想改造家》 |
| 樊路易 | 《瘋狂的冰箱》 |
| 萬蒂妮 | 《瘋狂的冰箱》 |
| 伏玟曉 | 《百里挑一》《誰能百里挑一》 |
| 張國立 | 《中國新相親》 |
| 郭德綱 | 《歡樂喜劇人》 |
| 金星 | 《金星秀》《金星時間》《今夜百樂門》《新舞林大會》 |
| 沈南 | |
| 孟非 | 《四大名助》 |
| 司雯嘉 | 《文娛新天地》（《娛樂星天地》） 《中國夢之聲·下一站傳奇》 |
註釋
參考文獻
- ^ 东方卫视黄金档剧场:讲品树格把好电视剧"面世"关. 上海文匯報. 2017-12-24.
- ^ 上海全境整轉區有線數碼電視頻道列表
- ^ 中國電信上海IPTV頻道列表
- ^ 4.0 4.1 東方衛視频道简介. SMG網站.
- ^ 上海广播电视志 >> 补记 >> 一、广电建设. 上海市地方志辦公室.
- ^ 6.0 6.1 6.2 东方卫视再“战”江湖. 《傳媒》雜誌. 2009-08-31.
- ^ 上海卫视落地澳洲签约仪式隆重举行. 新浪網. 2003-01-17.
- ^ 8.0 8.1 东方卫视：打造上海“软力量”. 新聞記者. [2017-10-18].
- ^ 上海卫视更名东方卫视 全新开播看什么. 解放日報. [2013-10-22].
- ^ 成长中的“东方巨人”——东方卫视探秘. 人民網. [2006-01-18].
- ^ 东方卫视两翼起舞. 人民網. [2007-01-08].
- ^ 东方卫视全新改版 VITAS韦唯合唱主题歌. 新浪娛樂. [2009-05-05].
- ^ 深圳卫视有了高清版. 南方日報. [2009-05-30].
- ^ 东方卫视将全新改版. 新聞晨報. [2010-12-14].
- ^ 五星体育联手东方卫视推出卫视体育版. 鳳凰網娛樂. [2017-10-18].
- ^ 深度揭秘東方衛視中心
- ^ 广电总局：电台电视台应在重要法定节日播放国歌. 鳳凰資訊.
- ^ 通訊員陳路、記者劉軼琳. 东方卫视进行全新改版“三箭齐发”凸显“梦想的力量”. 東方網. 2018-12-28 （中文）.
- ^ 东方卫视亮台标. 新聞晨報. 2003-09-23.
- ^ 网友看卫视台标起绰号：湖南芒果台 东方番茄台. 法制晚報. 2009-08-29.
- ^ 《东方直播室》召开研讨会 打造骆新个人品牌. 騰訊娛樂. [2011-07-21].
- ^ 《番茄紅了》賀新春 東方衛視春晚推出台歌拜年
外部連結
- 上海文廣新聞傳媒集團官方網站
- 中國上海東方衛視的Facebook專頁
- 東方衛視番茄台的新浪微博
- YouTube上的SMG上海電視台官方頻道 SMG Shanghai TV Official Channel頻道
_logo.svg){kind=link}