Laetitia Crahay

Laetitia Crahay est une styliste Belge. Elle a notamment été Directrice Artistique de la joaillerie de la maison française Chanel pendant seize ans jusqu'à 2015, chargée de l'ensemble des collections accessoires et maroquinerie de Chanel.

Débuts et éducation

Laetitia Crahay naît en Belgique de parents architectes. Elle évolue dans un milieu familial composé d’intellectuels et d’artistes, notamment de son grand-oncle Pierre Caille. Cet environnement culturel lui apprend, dès son plus jeune âge, à développer son sens de l’esthétique et à questionner son environnement. Après

l’obtention de son baccalauréat, elle choisit de s’installer à Rome, foyer culturel, pour y réaliser des études d’architecture. Au cours de cette année, elle prend conscience de son envie profonde de mettre son oeil et sa créativité au service de la mode. Elle décide alors de revenir en Belgique et de préparer le concours d’entrée de La Cambre, école ayant formé plusieurs membres de sa famille. Major de promotion, elle est diplômée avec les honneurs du jury en 1999. Pendant son cursus universitaire, elle rencontre Olivier Theyskens qui lui demande d’assurer l’entièreté de la direction artistique de ses défilés. Accélérateur d’expérience, cette collaboration lui permet de développer ses compétences et de confirmer son désir de travailler au sein d’une maison de couture.

Carrière

Chanel - Direction de la création des accessoires & bijoux : 2000 – 2015

En 2000, elle fait la connaissance de Karl Lagerfeld et noue avec lui une relation de mentorat. Celui-ci lui propose alors de signer un CDI chez Chanel pour y diriger la création des bijoux et accessoires. Afin d’assurer une justesse esthétique et historique à ses créations, Laetitia entame un travail rigoureux de recherche dans les

archives de la Maison. Pour elle, l’innovation stylistique et visuelle n’est possible qu’en s’imprégnant de l’ADN et du savoir-faire de la maison pour laquelle elle travaille. Cette démarche de recherche lui permet de nouer de solides relations avec les ateliers Lesage et Lemarié. Voulant mettre leurs savoir-faire à l’honneur, elle initie les défilés Métiers d’Art avec Karl Lagerfeld. L’engouement de la clientèle institutionnelle de Chanel pour ces nouvelles collections se répercute sur les ventes. Particulièrement, les ventes des accessoires connaissent une croissance exponentielle.

Loewe - Conseil en direction artistique : 2001 – 2002

Désirant se lancer de nouveaux défis, elle décide, en parallèle de son activité, de prendre une mission de consulting en direction artistique pour Loewe entre 2001 et 2002. Cette expérience se solde par un succès. Elle accepte alors une autre mission en direction artistique, création et image chez Delvaux, entre 2002 et 2006.

Delvaux - Direction artistique, création et image : 2002 - 2006

Très attachée à cette maison de par sa nationalité et sa proximité familiale avec celle-ci, Laetitia entame une démarche de rajeunissement de l’identité visuelle de la marque en respectant les codes intrinsèques à son histoire. Elle est notamment à l’origine des campagnes faisant référence au courant artistique surréaliste. La

réalisation de cette mission, en simultané avec son travail chez Chanel, lui vaut de remporter le Elle Style Award en tant que femme de l’année.

Maison Michel - Création de la marque : 2006 – 2015

En 2006, la direction de Chanel souhaite lancer l’atelier à chapeaux Maison Michel comme marque internationale. Reconnue pour sa capacité à comprendre l’identité d’une maison et à créer un univers autour de celle-ci, Laetitia est choisie pour installer un statut à cette nouvelle entité. Elle participe activement à la

réalisation du business plan de ce projet d’envergure. En moins de deux ans, Maison Michel devient une marque de référence qui impulse les tendances sur la scène internationale.

Saint Laurent - Direction de la création bijoux : 2016 – 2019

Après seize ans passés chez Chanel, Laetitia aspire à changer d’univers créatif et devient free-lance en 2016. Elle rejoint alors Anthony Vaccarello chez Yves Saint Laurent pour y assurer la direction de la création des bijoux.

Bulgari - Direction de la création maroquinerie & accessoires : 2016 – 2021

Parallèlement, elle prend la direction de la création maroquinerie et accessoires de Bulgari avec la volonté d’épurer les formes, de revenir à l’essentiel et d’innover dans le pur respect des codes de la maison. Ce renouveau créatif permet à Bulgari de séduire une nouvelle clientèle. Le département maroquinerie et accessoires connaît alors un essor inédit et se place, en termes d’importance, en deuxième position, juste après la joaillerie.