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Haus Laboratories

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Haus Laboratories
Haus Laboratories
Tipo Privada
Industria Cosméticos
Fundación París (2012)
Fundador Lady Gaga
Sede central Estados Unidos
Personas clave Lady Gaga, Sarah Tanno
Ingresos USD 141 764 661 (2020)
Sitio web http://www.hauslabs.com/
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Haus Laboratories (comúnmente abreviado como Haus Labs) es una empresa de cosméticos y perfumes fundada por Lady Gaga. Como parte del equipo creativo Haus of Gaga, la empresa fue fundada en París (Francia) en 2012 con el lanzamiento del perfume Lady Gaga Fame en colaboración con Coty Inc., misma productora con la que más tarde también lanzaría Eau de Gaga en 2014.

Tras haber descontinuado ambos perfumes, Haus Laboratories fue renovada en 2019, cuando su fundadora anunció que lanzaría una línea de cosméticos, con la cual ha ofrecido primordialmente productos para labios y ojos, los cuales han recibido buenas críticas y altas ventas.

Historia

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2012-2018: fundación y paro en las actividades

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En junio de 2012, Lady Gaga anunció la fundación de Haus Laboratories durante una rueda de prensa donde revelaba también su primer producto, Lady Gaga Fame, un perfume en colaboración con Coty Inc., el cual se había estado elaborando desde 2010. El perfume fue lanzado oficialmente en los Estados Unidos y el Reino Unido en agosto de ese mismo año, acompañado de una amplia campaña publicitaria, primordialmente en la ciudad de París (Francia), donde se encontraba la sede de la empresa. El paquete de lanzamiento también incluyó jabón, loción corporal y gel de baño.[1]​ En agosto de 2014, dos años después del lanzamiento de su primer producto, Haus Laboratories lanzó su segundo perfume, Eau de Gaga, también producido en colaboración con Coty Inc.[2]​

2019-actualidad: reapertura y línea de maquillaje

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En julio de 2019, tras cinco años de inactividad en la empresa, Gaga anunció que esta sería renovada como una línea de cosméticos. Con dicho anuncio, fueron revelados los primeros productos; seis delineadores de labios (Myth, Drag, Ride, En Pointe, Slayer y Rule), seis sombras líquidas para ojos (Aphrodite, Rose Bitch, Biker, Chained Ballerina, Legend y Dynasty), seis brillos labiales (Venus, Entranced, Blaze, Corset, Scream y Attitude), un kit de pegatinas (Armor Masque n.º 1) y un delineador de ojos (Punk). Todos estos fueron lanzados oficialmente en septiembre.[3]​

En noviembre, se anunció la colección navideña del 2019, titulada Cosmic Love, que incluiría cinco nuevas sombras líquidas para ojos (Retro, Glamour Puss, Chains, Gunmetal y Angel Baby), un delineador de labios (ARC) y un brillo labial (Ethereal), así como el primer labial (Burlesque).[4]​[5]​ Más tarde, en diciembre, fue anunciada la primera paleta de sombras en polvo para ojos (Glam Room Palette n.º 1: Fame), su primer rímel y también un nuevo delineador de ojos (Whiskey)[6]​

El 13 de febrero de 2020, la marca anunció una colección de crayones para labios en doce tonalidades (Dust, Pusher, Talk Dirty, Power Move, Fire Me, Miami Tango, 1950, Mastered, Greaser, Hot Rod, Rebel y Destroyer), los cuales salieron a la venta el 18 de ese mes.[7]​

Productos

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Inicialmente, Haus Laboratories contaba con dos perfumes; Lady Gaga Fame y Eau de Gaga, pero ambos fueron descontinuados en 2018. Cada perfume incluía su respectivo jabón, loción corporal y gel de baño.[8]​[9]​

En cuanto a cosméticos, la empresa ofrece productos para los ojos y labios. Entre los productos de ojos, cuenta con dos delineadores, once sombras líquidas, una paleta de diez sombras en polvo, un kit de pegatinas y un rímel. En cuanto a productos de labios, cuenta con un labial, doce crayones, siete delineadores y siete brillos.[10]​ La empresa comúnmente separa sus productos por grupos; el conjunto de sombras líquidas se titula Glam Attack, mientras que los delineadores de labios RIP y los brillos labiales Le Riot. De igual forma, las colecciones de tres piezas que incluye una sombra líquida, un delineador de labios y un brillo labial con colores acordes suele llevar el prefijo Haus of en alusión al nombre de la empresa.[11]​

De acuerdo con Gaga y Sarah Tanno, ambas prueban cada producto de la línea de cosméticos, y si no tienen una aprobación mutua, se cambia la fórmula. Igualmente, cada producto es probado en distintas tonalidades de piel para lograr que los tonos sean de utilidad para cualquier persona. Los productos también han sido utilizados por Gaga durante su residencia de conciertos Lady Gaga: Enigma para verificar que sean de alta duración y resistan factores como el sudor, los retoques y los cambios de temperatura mientras se están usando.[12]​

Ventas

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Durante su semana de lanzamiento, Lady Gaga Fame rompió varios récords en ventas y pasó a ser la segunda fragancia más rápidamente vendida del mundo, detrás del Chanel Nº5. Solo en su semana debut, llegó a vender seis millones de botellas.[13]​[14]​ Posteriormente, con cinco meses en el mercado, fue la fragancia más vendida del 2012 en el Reino Unido, y para febrero de 2013, había vendido al menos 30 millones de botellas a nivel mundial.[15]​[16]​ Si bien Eau de Gaga no repitió el éxito comercial de su antecesor, fue la décima fragancia más vendida por una celebridad en el 2014 en los Estados Unidos, con un aproximado de 23 mil unidades vendidas.[17]​

En la preventa de los primeros seis delineadores de labios y brillos labiales, varios de estos ingresaron a los primeros diez entre loas más vendidos de Amazon.[18]​ Con el lanzamiento oficial, el delineador de ojos en tono Punk se convirtió en un best-seller del sitio en tan solo una semana.[19]​ Otro producto que también consiguió dicha categoría fue el labial en tono Burlesque.[20]​ Igualmente, los crayones para labios lograron esta categoría en la misma plataforma.[21]​

De acuerdo con los datos de Tribe Dynamics, Haus Labs generó ingresos de 141 millones de dólares durante el 2020, con lo que fue la tercera línea de maquillaje de una celebridad con mayores ingresos en el año.[22]​

Respuesta crítica y reconocimientos

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Los cosméticos de Haus Laboratories han recibido una gran variedad de críticas altamente positivas por parte de los críticos y el público.[23]​ Los productos para los ojos, entre los que están las sombras líquidas y los delineadores, obtuvieron buenas reseñas por su intensa pigmentación y fácil manipulación.[24]​ Asimismo, en el caso particular de los delineadores, fueron aclamados por su consistencia a la hora de ser aplicados.[25]​ Por otra parte, los productos de labios fueron bien recibidos por no ser pegajosos, por su cremosidad y por no manchar.[26]​ Algunos expertos también mencionaron como punto bueno lo hidratantes que son.[27]​ La línea de maquillaje ha tenido críticas favorables de parte de numerosas personalidades de Internet populares por reseñar cosméticos como Jeffree Star, NikkieTutorials, Tati Westbrook, James Charles, entre otros.[28]​ Igualmente, Oprah Winfrey incluyó la colección de sombras líquidas en su lista de cosas favoritas del 2019.[29]​

La presentación de los primeros productos tuvo una respuesta ambivalente, con algunos considerando que las formas geométricas eran una innovación, mientras que otros aseguraron que era simple para la estética de Gaga como artista. Además de ello, la exclusividad de los productos en Amazon también generó una respuesta diversa, con varios mencionando que fue una buena alternativa para distribuir los productos en todo el mundo de forma rápida y masiva, pero otros mencionaron que le quitaba prestigio a la marca.[30]​

Los doce crayones para labios lanzados el 18 de febrero de 2020 recibieron la aclamación crítica y pública, con alabanzas por su cremosidad, su fácil manipulación, su hidratación, su constancia, su variedad de tonalidades y su versatilidad para uso profesional y diario. Varios medios mencionaron que era el mejor lanzamiento de la marca hasta ese momento.[31]​[32]​

Referencias

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  1. ↑ «Lady Gaga To Launch LADY GAGA FAME, The First Fragrance From Haus Laboratories». PR Newswire (en inglés). 14 de julio de 2012. Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  2. ↑ «Lady Gaga lancia un nuovo profumo, Eau de Gaga». Elle (en italiano). 16 de septiembre de 2014. Consultado el 10 de enero de 2016. 
  3. ↑ Elena Bellver (21 de julio de 2019). «Lady Gaga lanza una línea de maquillaje, (Haus Laboratories)». Periodista Digital. Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  4. ↑ Jeena Sharna (18 de noviembre de 2019). «Lady Gaga's Haus Holiday Collection Is Here». Paper (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  5. ↑ Elizabeth Denton (18 de noviembre de 2019). «Lady Gaga Is Gifting Us Sparkly Lipstick for the Holidays». Style Caster (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  6. ↑ Zoe Ward (5 de diciembre de 2019). «HAUS LABORATORIES' Glam Room Palette No.1 Is Named After Lady Gaga's First Album (& Lives Up To The Title )». The Zoe Report (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  7. ↑ Savannah Walsh (13 de febrero de 2020). «Lady Gaga's Haus Laboratories Is Launching A Le Monster Matte Lip Crayon». Elle (en inglés). Consultado el 22 de febrero de 2020. 
  8. ↑ Jocelyn Vena (14 de julio de 2012). «LADY GAGA'S FAME PERFUME SMELLS LIKE 'TEARS OF BELLADONNA'». MTV (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  9. ↑ Leanne Bayley (20 de agosto de 2014). «Details about Eau de Gaga – Lady Gaga’s second fragrance». Glamour (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  10. ↑ Elizabeth Denton (19 de julio de 2019). «Here’s the First Look at Lady Gaga’s Haus Laboratories». Style Caster (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  11. ↑ Lauren Sharkey (29 de julio de 2019). «What To Pre-Order From Lady Gaga's Beauty Line, Because Haus Laboratories Has Just Released Its First Products». Bustle (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  12. ↑ Shea Simmons (13 de febrero de 2020). «Haus Laboratories' New Lip Crayons Were Tested On Stage At Lady Gaga's Vegas Show». Bustle (en inglés). Consultado el 22 de febrero de 2020. 
  13. ↑ Maggie Pannacione (27 de agosto de 2012). «Lady Gaga's Fame Perfume is No. 1». Artist direct (en inglés). Archivado desde el original el 4 de noviembre de 2012. Consultado el 3 de enero de 2013. 
  14. ↑ «Lady Gaga sells six million bottles of her 'Fame' perfume in a week». NME (en inglés). 23 de septiembre de 2012. Consultado el 3 de enero de 2013. 
  15. ↑ «Lady Gaga's Fame Perfume Named UK's Best Selling In 2012». Capital FM (en inglés). 24 de diciembre de 2012. Consultado el 3 de enero de 2013. 
  16. ↑ Lady Gaga (9 de febrero de 2013). «Lady Gaga Tuit». Twitter (en inglés). Consultado el 10 de febrero de 2013. 
  17. ↑ «Celebrity Top Ten Fragrances of 2014 – Beyoncé Knowles, One Direction on Top». Washington Jewish Week (en inglés). 12 de diciembre de 2014. Archivado desde el original el 26 de junio de 2015. Consultado el 10 de enero de 2016. 
  18. ↑ Marci Robin (17 de julio de 2019). «Lady Gaga’s New Haus Laboratories Lip Liners and Lip Glosses Are Already the Top-Selling Products in Their Amazon Categories». Allure (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  19. ↑ Amy Lee (17 de septiembre de 2019). «Lady Gaga's New Eyeliner Is Already a Bestseller on Amazon -- Shop It Now!». ET (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  20. ↑ Lex Goodman (22 de noviembre de 2019). «Lady Gaga’s New Holiday-Ready Red Lipstick Is Already a Best-Seller». PureWow (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  21. ↑ Christina Butan (20 de febrero de 2020). «Lady Gaga Just Dropped a ‘Makeout-Proof’ Lip Crayon — and It’s Already Amazon’s Hottest Makeup Release». Glamour (en inglés). Consultado el 22 de febrero de 2020. 
  22. ↑ James Manso (30 de enero de 2021). «Fenty Beauty, Kylie Cosmetics Top Celebrity Brand Rankings». WWD (en inglés). Consultado el 31 de enero de 2021. 
  23. ↑ «Lady Gaga’s Makeup Line Will Surprise You, Here’s Why…». Huda Beauty (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  24. ↑ Elizabeth Denton (7 de octubre de 2019). «I Tried Lady Gaga’s Haus Laboratories and Here’s My Honest Review». Style Caster (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  25. ↑ Sandra Song (18 de septiembre de 2019). «You Need Lady Gaga's Eyeliner». Paper (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  26. ↑ Amanda Krause (4 de octubre de 2019). «I tried every beauty product from Lady Gaga's new brand Haus Laboratories, and found it's so much more than another celebrity makeup line». Insider (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  27. ↑ Smita DeSouza (30 de septiembre de 2019). «CLEO Tries: Haus Laboratories Makeup By Lady Gaga». CLEO (en inglés). Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019. Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  28. ↑ Brendan Wetmore (20 de septiembre de 2019). «Jeffree Star Had a Lot to Say About Haus Laboratories». Paper (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  29. ↑ «Lady Gaga's makeup included in Oprah's Favorite Things 2019». Today (en inglés). 17 de septiembre de 2019. Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  30. ↑ Karu F. Daniels (15 de julio de 2019). «Controversy surrounds Lady Gaga’s new Amazon-exclusive ‘Haus’ makeup line». New York Daily News (en inglés). Consultado el 7 de diciembre de 2019. 
  31. ↑ Bella Cacciatore (13 de febrero de 2020). «We Tried Haus Laboratories’ New Lipsticks—Here Are Our Honest Thoughts». Glamour (en inglés). Consultado el 22 de febrero de 2020. 
  32. ↑ Elizabeth Denton (21 de febrero de 2020). «I Can’t Stop Wearing Haus Laboratories New Lip Crayons». Style Caster (en inglés). Consultado el 22 de febrero de 2020. 

Enlaces externos

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