Скотт, Дэвид Мирман

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Скотт.
Дэвид Мирман Скотт
англ. David Meerman Scott
Дэвид Мирман Скотт, 14 мая 2010, Сан-Франциско. Фото Джея Блэксберга
Дэвид Мирман Скотт, 14 мая 2010, Сан-Франциско. Фото Джея Блэксберга
Дата рождения 25 марта 1961(1961-03-25) (63 года)
Место рождения
Гражданство США
Род деятельности эксперт в области онлайн маркетинга и социальных медиа, профессиональный оратор, автор бестселлеров
Супруга Юкари Ватанабе Скотт
Сайт davidmeermanscott.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Дэвид Мирман Скотт (англ. David Meerman Scott) (родился 25 марта 1961 года) — американский эксперт в области онлайн маркетинга[1] и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» (англ. The New Rules of Marketing and PR) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский[2].

«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek. Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера[3],результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM[4], а также уроках рок-группы The Grateful Dead[5].

Ранние годы

[править | править код]
Скотт сыграл китайца в опере «Турандот», театр Ла Скала, гастроли в Токио, 1988 год

В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон (англ. Kenyon College), штат Огайо, США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит, а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.

С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании[6]. С 1987 по 1993 год работал в Токио, а с 1987 по 1993 год в Гонконге[7].

В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини «Турандот», постановка Франко Дзеффирелли, дирижер Джеймс Ливайн, во время гастролей театра Ла Скала в Токио[8] В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году[7].

Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR-программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес[7].

С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».

Карьера

[править | править код]

Идеи

[править | править код]

Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ[9].

По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам[10][11]: использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п.[12][13]:

Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей

— Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"

Выступления

[править | править код]

Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях[14] в разных странах мира.

Книги, изданные на русском языке

[править | править код]
  • Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly. — М.: «Альпина Паблишер», 2011. — 352 с. — ISBN 978-5-9614-1400-4.

Книги, изданные на английском языке

[править | править код]
  • Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi[15] ePub[16])
  • The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)[17]
  • Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),[3]
  • Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010)[5].

В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате[18].

В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012[19][20].

  • Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом (англ. Brian Halligan).

А также:

  • The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010)[4]. Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times[21] и Computerworld[22].
  • World Wide Rave (2009)[23]. Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов[24].
  • Tuned In (2008)[25].
  • The New Rules of Marketing and PR (2008)[26] Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek[27] и было переведено более чем на 20 языков[28]. На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
  • Cashing In With Content (2005)[29].
  • Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001)[30].

Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons[31][32].

Первые шесть книг этой серии:

  1. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah[33].
  2. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield[34].
  3. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne[35].
  4. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty[36].
  5. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman[37].
  6. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner[38]

Публикации онлайн и в социальных медиа

[править | править код]

Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:

Корпоративное управление

[править | править код]

Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot[44], Eloqua[45], VisibleGains[46], Newstex[47],Converseon, Nashaquisset[48], Massachusetts Air and Space Museum[49] and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz.

Личная жизнь

[править | править код]

См. также

[править | править код]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Willaman, Mark Thought-leader David Meerman Scott Headlines July Webinar Showing HR suppliers How to Target Buyers (10 июля 2007). Дата обращения: 10 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  2. ↑ Books by David Meerman Scott. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 31 декабря 2011 года.
  3. ↑ 1 2 Scott, David Meerman. Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (англ.). — Wiley, 2010. — ISBN 9780470645956.
  4. ↑ 1 2 David Meerman Scott. The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly (англ.). — 2. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470547812. Архивировано 13 октября 2005 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  5. ↑ 1 2 David Meerman Scott; Brian Halligan. Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (англ.). — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470900520. Архивировано 13 октября 2005 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  6. ↑ Скотт, Дэвид Мирман, 2011, с. 19.
  7. ↑ 1 2 3 Bio: David Meerman Scott. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 13 ноября 2011 года.
  8. ↑ Scott, David Meerman. Gaijin Male Model: A Case Study in Conflict-Driven Business Writing (англ.) // The North American Review[англ.] : journal. — P. 23. Архивировано 8 февраля 2012 года.
  9. ↑ Kirsner, Scott (2009-04-26). "Increasing marketing isn't just a one way street". Boston Globe. NY Times Co. Архивировано 29 апреля 2009. Дата обращения: 10 мая 2009.
  10. ↑ Don’t buy it with ads. Don’t beg for it with PR. Don’t bug individuals with cold calls for it. No, earn attention by creating great content. Дата обращения: 1 октября 2017. Архивировано из оригинала 24 июля 2018 года.
  11. ↑ Smith, Helaine (2008-02-01). "Get adventurous with 'new rules' online". The Boston Herald. Herald Media. Архивировано 10 декабря 2008. Дата обращения: 6 февраля 2008.
  12. ↑ Flandez, Raymund (2007-11-26). "Managing Technology - Lights! Camera! Sales!". The Wall Street Journal. Dow Jones. Архивировано 5 февраля 2008. Дата обращения: 6 февраля 2008.
  13. ↑ Moran, Gwen (2007-07-01). "Under the Influence". Entrepreneur.com. Entrepreneur.com, Inc. Архивировано 1 мая 2008. Дата обращения: 6 февраля 2008.
  14. ↑ Past and future speaking engagments. davidmeermanscott.com. Дата обращения: 15 декабря 2011. Архивировано из оригинала 30 декабря 2011 года.
  15. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (англ.). — Mobipocket. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9781118252307. Архивировано 4 мая 2012 года.
  16. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (англ.). — Electronic Publication. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9781118252314. Архивировано 4 мая 2012 года.
  17. ↑ David Meerman Scott. The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly (англ.). — 3. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9780470113455. Архивировано 13 октября 2005 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  18. ↑ Nick Morgan. The Future of the Book: David Meerman Scott, Publishing, and Newsjacking. forbes.com (14 ноября 2011). Дата обращения: 15 ноября 2011. Архивировано из оригинала 21 сентября 2020 года.
  19. ↑ Marketing Update. hubspot.tv (19 августа 2011). Дата обращения: 8 октября 2011. Архивировано из оригинала 11 октября 2011 года.
  20. ↑ Instructor Companion Site, Scott: The New Rules of Marketing & PR. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 12 марта 2012 года.
  21. ↑ Taylor, Barbara (2009-12-11). "Business Books Worth Finding the Time to Read". The New York Times. Архивировано 11 июля 2011. Дата обращения: 1 мая 2010.
  22. ↑ Social media marketing: 5 must-read books. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  23. ↑ David Meerman Scott. World wide rave : creating triggers that get millions of people to spread your ideas and share your stories (англ.). — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2009. — ISBN 0470395001. Архивировано 18 апреля 2012 года.
  24. ↑ How will YOU create a World Wide Rave? Дата обращения: 9 мая 2009. Архивировано 28 февраля 2009 года.
  25. ↑ Craig Stull, Phil Myers, and David Meerman Scott. Tuned in : uncover the extraordinary opportunities that lead to business breakthroughs (англ.). — Hoboken, N.J.: J. Wiley & Sons, 2008. — ISBN 047026036X. Архивировано 5 мая 2012 года.
  26. ↑ David Meerman Scott. The new rules of marketing and PR : how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly (англ.). — 1. — Hoboken, N.J.: Wiley, 2008. — ISBN 0470379286. Архивировано 13 октября 2005 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  27. ↑ "The BusinessWeek Best Seller List, page 2". BusinessWeek. The McGraw-Hill Companies Inc. 2009-03-26. Архивировано 1 мая 2009. Дата обращения: 10 мая 2009.
  28. ↑ The New Rules of Marketing and PR. Дата обращения: 10 мая 2009. Архивировано из оригинала 13 октября 2005 года.
  29. ↑ David Meerman Scott. Cashing in with content : how innovative marketers use digital information to turn browsers into buyers (англ.). — Medford, N.J.: Information Today/CyberAge Books, 2005. — ISBN 0910965714. Архивировано 10 января 2012 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 10 января 2012 года.
  30. ↑ David Meerman Scott. Eyeball wars : a novel of dot-com intrigue (англ.). — Lexington, Mass.: Freshspot Pub., 2001. — ISBN 0970141483. Архивировано 8 января 2012 года. Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 8 января 2012 года.
  31. ↑ Wiley Launches New Series of Marketing Books Edited by Bestselling Author David Meerman Scott (26 мая 2009). Дата обращения: 28 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  32. ↑ The New Rules of Social Media book series. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 9 января 2012 года.
  33. ↑ Brian Halligan and Dharmesh Shah. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2009. — ISBN 0470499311.
  34. ↑ Garfield, Steve[англ.]. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470525460.
  35. ↑ Sterne,Jim. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470583789.
  36. ↑ Nalty, Kevin[англ.]. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470598883.
  37. ↑ Handley, Ann[англ.]; C.C. Chapman. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470648287.
  38. ↑ Hopkins, Jeanne; Jamie Turner. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2012. — ISBN 1118167783.
  39. ↑ David Meerman Scott - eBooks. Дата обращения: 7 мая 2009. Архивировано из оригинала 16 февраля 2009 года.
  40. ↑ Web Ink Now blog. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  41. ↑ Todd Andrlik. "AdAge Power 150: A Daily Ranking of Marketing Blogs". Advertising Age Magazine. Crain Communications. Архивировано 4 апреля 2012. Дата обращения: 10 мая 2009. #20: Web Ink Now (as of access date: ranking are updated daily) {{cite news}}: Неизвестный параметр |coauthors= игнорируется (|author= предлагается) (справка)
  42. ↑ Huffington Post: David Meerman Scott. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  43. ↑ EContent: About David Meerman Scott. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  44. ↑ HubSpot Board of Directors. Дата обращения: 7 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  45. ↑ ABOUT ELOQUA > ADVISORY BOARD > David Meerman Scott. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  46. ↑ VisibleGains: Advisors. Дата обращения: 10 марта 2010. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  47. ↑ Newstex: Who we are. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 25 апреля 2012 года.
  48. ↑ David Meerman Scott, bio. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из оригинала 13 ноября 2011 года.
  49. ↑ About Massachusetts Air and Space Museum Board, DAVID MEERMAN SCOTT. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  50. ↑ Efficiency as a marketing asset. WebInkNow.com. Дата обращения: 14 декабря 2011. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  51. ↑ Dropping off my daughter (& only child) for her freshman year at Columbia University today.
  52. ↑ Apollo Artifacts. Дата обращения: 7 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  53. ↑ Lollapalooza in sign language. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  54. ↑ Fantastic day surfing with my daughter at Fat Ladies Beach on Nantucket Island. Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 20 сентября 2012 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/ruwiki/w/index.php?title=Скотт,_Дэвид_Мирман&oldid=140174292