Участник:Alkanchik/ЧерновикX
| Alkanchik/ЧерновикX | |
|---|---|
| Основание | 1989 |
| Расположение |
 Москва, Россия |
| Ключевые фигуры |
Элла Стюарт – Председатель совета директоров, главный управляющий директор BBDO Group |
| Отрасль | Медиабизнес |
| Сайт | bbdogroup.ru |
BBDO Group — крупнейшая российская рекламно-коммуникационная группа. Состоит в холдинге Omnicom, а агентства группы входят в состав международных сетей BBDO Worldwide и Omnicom Media Group. Работает на российском рынке с 1989 года. По состоянию на 2019 год в состав BBDO Group входит 18 агентств, в которых работает около 1400 человек[1].
История
[править | править код]В 1989 году основана компания BBDO Moscow (штат сотрудников – 5 человек) для проведения рекламных кампаний Пепси-Колы [2][3][4].
В 1992 году компания занимается производством первых рекламных роликов, связанных с государственной программой приватизации.
Офис медийного агентства OMD Media Direction открыт в 1997 году.
Впервые в российской истории в 1999 году командой BBDO Moscow получена золотая награда фестиваля Epica Awards за принт для бренда Snickers[5].
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Proximity Russia входит в состав группы в 2000 году.
Штат BBDO Moscow превысил 100 человек.
В 2003 появляются креативное агентство Instinct и медийное агентство Media Wise.
В том же году сформирована BBDO Group, в которую вошли BBDO Moscow, Instinct, OMD Media Direction, Media Wise и Proximity Russia.
BBDO Interactive (позже трансформированное Media Direction Digital) в 2004 году выделено в самостоятельное подразделение, занимающееся интернет-проектами.
Медиабаинговое агентство Code Of Trade создано в 2005.
2006 — год создания четырёх компаний: BBDO Branding, BrandScience, Pleon (которое позже было переименовано в Mint), PHD, медиапленнинговое агентство, базирующееся на Media Wise.
В 2007 OMD Media Direction, PHD, Code Of Trade и BrandScience вошли в созданную группу «OMD MD | PHD Group».
В 2008 «BBDO Central Asia» и «BBDO Ukraine» открыты в Казахстане и Украине соответственно. В группу добавлено агентство FUSE BBDO (сейчас FUSE Media Direction Group), специализацией которого является спонсорство и коммуникации в индустрии развлечений и спорта.
В 2009 году ролик бренда Snickers, в котором две белки шокированы количеством орехов в батончике, получает наибольшее количество наград среди российской рекламы.
В 2010 году сформировано агентство Digital BBDO (сейчас Media Direction Digital) и открыто третье креативное агентство Contrapunto. По версии газеты «Акция» BBDO Group в рейтинге «Работодатель мечты»победила в категории «Масс-медиа, реклама, PR»[6].
Рекламное агентство Pelican создано в 2011 году, специализацией которого является event-маркетинг и celebrity (сейчас преобразовано в The Marketing Arm).
В 2012 году Proximity Media выделено из Proximity Russia и вошло в состав OMD MD | PHD Group. На Каннском фестивале видеоролик агентства Proximity «Car vs Piano» для компании Intouch получил «бронзу» в номинации Cyber, а работа BBDO Moscow «Google Street View — Sex Shop» для Google Maps забрала бронзу в номинации Press.
В 2013 году Олег Савчук и Сергей Яновский из Proximity стали первыми россиянами, получившими в Каннах золото Young Lions. Согласно заданию креативная пара за сутки создала кампанию для Всемирного антидопингового агентства, направленную на молодых спортсменов[7].
К BBDO Group в качестве ассоциированных партнеров присоединились агентства Synergy Media, Euro Publicity, Pitch, Buying Partner.
В 2014 году в BBDO Group вошли новые агентства: More и The Marketing Arm (ранее Pelican), специализирующееся на работе с известными персонами. Заново открыто агентство Media Wise.
В 2015 году работа Proximity «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» для бренда канцелярских товаров Post-it (3M) получила в Каннах золото, серебро и бронзу. Уникальность идеи заключалась в диджитал-механике, благодаря которой любой пользователь мог «поменять» назойливые ретаргетинг-баннеры различных российских сайтов на онлайн-стикеры Post-it с нужным себе напоминанием или заметкой.
Агентство BBDO Moscow взяло серебро в номинации Branded Content & Entertainment за работу «Смертельный таймлайн» для Intouch на фестивале Cannes Lions.
Группа OMD MD | PHD Group сменила имя на Media Direction Group.
В 2016 году для бренда Pedigree совместно с фондом «Даунсайд Ап» агентство BBDO Moscow создало социальную кампанию «Солнце для лучшего друга». В рамках кампании детей с синдромом Дауна учили ухаживать за собаками, помогая найти свое призвание и новых четвероногих друзей. Проект выиграл в Каннах серебро.
В составе BBDO Group созданы три новых агентства: HealthWork Russia, Media Direction Sport и Media Direction Programmatic.
За работу «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт» агентство Contrapunto завоевало Гран-при на премии Effie.
В состав BBDO Group добавлено агентство Bootleg в 2017 году.
В 2018 году агентство BBDO Moscow разработало для бренда Pedigree социальный проект «1 "АФ" класс». Это интегрированная кампания, в основе которой – образовательный курс для детей, которые мечтают завести собаку. Кампания получила бронзу Cannes Lions.
OMD Media Direction названо медиаагентством года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media.
Media Direction Group удостоена звания медиаcеть года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media 2019.
В 2019 году BBDO Moscow стало победителем рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР[8], а OMD Media Direction — эффективности медийных агентств АКАР[9].
Деятельность и структура
[править | править код]В состав BBDO Group входят 18 агентств. Компания представляет интересы международных рекламно-коммуникационных холдингов BBDO Worldwide и Omnicom Media Group в России. Основными направлениями деятельности являются:
- Креатив и интегрированные маркетинговые кампании (агентства BBDO Moscow, Instinct, Proximity, Contrapunto, More, Bootleg)
- медийные агентства OMD Media Direction, PHD, Media Wise и Proximity Media
- медиабаинговая компания Code Of Trade
- исследовательское подразделение BrandScience, специализирующееся на планировании маркетинговых инвестиций и оптимизации ROI
- агентство FUSE Media Direction Group — эксперт в области спонсорства развлекательных и спортивных мероприятий
- Media Direction Digital — одно из крупнейших digital-агентств
- Media Direction Sport — агентство спортивного маркетинга
- Digital-агентство Media Direction Programmatic, оказывающее услуги в области автоматизированной закупки рекламы
- BBDO Branding — компания, оказывающая профессиональные услуги в области создания, внедрения и управления брендами
- The Marketing Arm – агентство по работе с селебрити и их привлечению для участия в рекламных проектах, стратегические и креативные решения в digital с участием звезд, shopper marketing, организация и проведение мероприятий и PR-кампаний
Корпоративная социальная ответственность
[править | править код]Академия коммуникаций Wordshop
[править | править код]Сотрудник BBDO Group Светлана Майбродская придумала создать Школу зубастого копирайтера[10]. Преподавателями стали сотрудники BBDO. C 2009 года академия стала самостоятельным проектом и получила звание "Лучшего коммуникативного проекта года" от Академии рекламы. В 2014 году Wordshop выиграл титул "Лучшая рекламная школа мира" (по версии Young Glory)[11]. На сегодня Wordshop подтвердил этот титул три раза. Сегодня Wordshop ежегодно учит 250 человек по 5 направлениям: реклама, стратегия, digital, продюсирование и film-making[12].
Образовательный проект для сотрудников благотворительных фондов и НКО
[править | править код]Проект создан фондом поддержки и развития филантропии «КАФ», Яндекс и BBDO Group. Школа предполагает прохождение короткого онлайн-курс из 11 уроков. Обучение предназначено для сотрудников благотворительных фондов и некоммерческих организаций. Целью курса является демонстрация сферы добрых дел с позиции маркетолога, которому необходимо привлекать, возвращать и управлять нужной аудиторией[13].
Дети Наши
[править | править код]Благотворительный фонд создан в 2006 году по инициативе и при активном участии BBDO Group. Фонд занимается оказанием материальной, медицинской и социально-психологической помощи детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей[14].
Награды и рейтинги BBDO Group
[править | править код]Фестивали:
- Cannes Lions: 1 золото, 3 серебра, 4 бронзы
- Effie: 1 гран-при, 25 золота, 43 серебра, 30 бронз
- D&AD: 1 серебро, 1 бронза
- Red Apple: 1 гран-при, 16 золота, 27 серебро, 45 бронз
- ADCE: 2 золота, 2 серебра, 5 бронз
- Eurobest: 2 серебра, 10 бронзы
- Epica: 6 золото, 8 серебра, 12 бронзы
- НПБК: 1 гран-при, 7 золота, 7 серебра, 12 бронз
Рейтинги:
- BBDO Moscow – победитель рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР, 2018[15]
- OMD Media Direction – победитель рейтинга эффективности медийных агентств АКАР, 2018[15]
- OMD Media Direction – медиаагентство года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media, 2018[16]
- Media Direction Group – медиаcеть года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media, 2018[16]
- BBDO Moscow – агентство года премии Effie, 2016, 2017, 2018, 2019[17][18]
- BBDO Moscow – победитель рейтинга креативности АКАР, 2008, 2009, 2010, 2011, 2015[19]
- BBDO Moscow – самое эффективное агентство Европы и 12-е в мире, Global Effie Effectiveness Index, 2019. Instinct – 8-е место в Европе, Global Effie Effectiveness Index, 2019[20]
- OMD Media Direction – победитель рейтинга RECMA в России по качеству работы (со званием Dominant), 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019[21]
- Media Wise – победитель рейтинга RECMA в России по темпу роста за год, 2018[22]
Примечания
[править | править код]- ↑ Истории российских агентств: от гламура к digital — путь BBDO Group
- ↑ http://www.tadviser.ru/index.php/Компания:BBDO_Russia
- ↑ https://www.sostav.ru/columns/visitka/2005/0001/
- ↑ https://bbdogroup.ru/about/history/
- ↑ https://www.sostav.ru/columns/rek-time/2005/stat4/
- ↑ https://mediajobs.ru/news/gazeta-akciya-opublikovala-rejting-rabotodatelej-mechty
- ↑ http://www.lookatme.ru/mag/live/experience-news/193881-young-lions
- ↑ http://www.akarussia.ru/node/8652
- ↑ http://www.akarussia.ru/node/8653
- ↑ https://adindex.ru/publication/hr/dayman/2014/10/27/116641.phtml
- ↑ https://adindex.ru/news/releases/2014/07/8/112467.phtml
- ↑ http://www.akarussia.ru/en/press_centre/news/id6220
- ↑ https://www.sostav.ru/publication/yandex-charity-35826.html
- ↑ https://detinashi.ru/
- ↑ 1 2 https://tass.ru/ekonomika/6161625
- ↑ 1 2 https://www.sostav.ru/publication/pervye-pobediteli-red-apple-2018-festival-of-media-34395.html
- ↑ http://www.advertology.ru/article144307.htm
- ↑ https://effie.ru/past-winners/2019.html
- ↑ http://www.akarussia.ru/node/8662
- ↑ https://effieindex.com/ranking/
- ↑ https://alladvertising.ru/info/omd_media_direction.html
- ↑ https://mediaguide.ru/?p=news&rubr=0&id=5de7dc08